Bevor Sie den Sprung in die Schriftstellerei wagten, arbeiteten Sie hauptsächlich im Bereich Branding. Wie sind Sie überhaupt zu dieser Arbeit gekommen?

Ich habe schon seit einiger Zeit an Unternehmensidentitäten und kreativer Leitung gearbeitet, und Branding war der Nächste logische Schritt. Ich habe einen Abschluss in Kulturwissenschaften und einen Master in Markenmanagement und Werbung gemacht, die sich beide mehr auf Strategie und Denken als auf Optik konzentrierten, also passte Branding genau in dieses Paradigma.

Ich liebe es, eine neue Geschäftskategorie zu erforschen, ein neues Produkt oder eine neue Kampagne auf den Markt zu bringen und die Markenstrategie dahinter zu entwickeln. Selbst bei DearType verbringe ich mehr Zeit damit, darüber nachzudenken, wie Fonts aussehen und funktionieren soll, als mit der eigentlichen technischen Arbeit (die inzwischen zur Gewohnheit geworden ist). Schließlich kaufen die Leute dein Produkt nicht nur, sondern auch, weil sie sich damit wohl fühlen."

Können Sie den Übergang vom Entwerfen und Arbeiten mit Schriften zum Entwerfen von Schriften beschreiben?

Ich beschloss, es mit Schriftdesign zu versuchen, weil es eine der wenigen Disziplinen in der Designbranche ist, in der man die volle Kontrolle über das Produkt hat und es ständig verbessern kann. Als ich überlegte, worauf ich mich konzentrieren sollte, kam ich immer wieder auf Rob Leuschkesschöne und brauchbare Schriftbilder zurück. In gewisser Weise war seine Arbeit der Auslöser für meine unendliche Faszination für Skripte. Ich habe es als Nebenprojekt begonnen. Das Schriftdesign war ein guter Test, um eine Art Marke zu schaffen, obwohl ich fürchte, dass die Dinge ziemlich schnell eskalierten und ich nicht die Zeit hatte, mich so um DearType zu kümmern, wie ich es gerne getan hätte. Ich bin sehr gespannt, wie sich das Ganze entwickeln wird.

Wie entscheiden Sie, welcher Art von Arbeit Sie als Schriftdesigner nachgehen?

Alle meine Fonts sind von mir selbst initiiert und das Ergebnis der Frage, was für eine große Anzahl von Menschen interessant sein könnte. Jedes Font wurde mit Blick auf einen bestimmten Anwendungsfall entwickelt: Guess wurde für formellere Anwendungen wie Hochzeitseinladungen und hochwertige Produkte entwickelt, Timeout wurde von urbaner Kultur und Straßenkleidung inspiriert, und Blooms ist ein rein modeorientiertes Produkt. Ich langweile mich schnell, wenn ich immer wieder das Gleiche mache, und deshalb unterscheidet sich jede Font vom Stil her von der vorherigen. Ich produziere immer eine Menge Skizzen und verschiedene Ideen, aber am Ende schaffen es nur die vielversprechendsten Optionen auf den Bildschirm. Eine Sache, die mir aufgefallen ist, ist, dass, wenn man bei der Gestaltung eines Font nicht den Kunden im Blick hat, man am Ende ein Produkt hat, mit dem sich niemand identifizieren kann.

Wie kam es zu Ihrer Entscheidung, Familien als Bausätze zu entwerfen und dabei unterschiedliche Stile in einem einzigen Familienpaket zu vereinen?

Als ich anfing, meine eigene Fonts zu entwerfen, merkte ich, dass mir Schriften leicht und natürlich von der Hand gehen. Und Skripte sind sehr persönlich und charmant, aber sie können in Kombination mit anderen Fonts schwer zu verwenden sein.

Ich habe mich entschieden, mich auf die Font Bausätze zu konzentrieren, weil sie selbst ein fertiges Produkt sind und sowohl von professionellen Designer als auch von Nicht-ProfisDesigner einfach zu verwenden sind. Aus der Sicht des Designers mag es wie ein Overkill aussehen, aber aus der Sicht von Nutzerist es ein willkommener Vorsprung. (Keine dreistündige Suche mehr nach dem richtigen Font für Ihr Skript!) Außerdem können auch Leute, die sich mit Design nicht so gut auskennen, das dringend benötigte Titelbild oder Banner erstellen, ohne ein erfahrener Profi sein zu müssen. DearType hat es sich zum Ziel gesetzt, Hilfe Menschen zu helfen, ihr eigenes kreatives Ding durch Fonts zu machen.

Was sind einige Ihrer Inspirationsquellen?

Ich bin absolut verrückt Über nach guten Printanzeigen, besonders nach denen aus der Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts. Ich liebe alles Über ihnen - die langen Texte, die lächerlichen Vorschläge, die Vielfalt der Schriftarten und Fonts, die alten Zeichnungen. Originale und humorvolle Texte sind heutzutage so schwer zu finden Tagen und so gute Beispiele verdienen es, dass man sie bewahrt und sich an sie erinnert.

Danke Veneta und alles Gute für Sie und Ihre Arbeit!

Sie lieben Venetas Arbeiten? Dann wird es Sie freuen zu hören, dass sie in der Woche vom 5. bis 9. September auf Nächste alle ihre Familien um 70 % reduziert anbietet! Merken Sie sich den Termin vor und kommen Sie wieder, um sich mit ihren meistverkauften Designs einzudecken!