Manual: Cotizaciones

¿Se trata de un bloque largo de texto sin más palabras? Algo sin fotos ni ilustraciones, sin elementos gráficos ni subtítulos: sólo línea tras línea de texto. ¿Quiere darle un toque especial? ¿Necesita mantener la atención del lector? Pruebe con las citas textuales.

¿Qué son las Pull Quotes?

Las pull quotes son una pequeña selección de texto, tratada como una cita independiente, en un bloque de texto más largo. Pueden estar enmarcadas por líneas de reglas, situadas dentro del artículo, abarcar varias columnas o colocarse en una columna vacía cerca del artículo. Las pull quotes también pueden ser un teaser que atraiga al lector hacia el texto.

Si le parece una buena idea, el primer paso es encontrar el presupuesto adecuado.

• Los extractos deben ser dramáticos, sugerentes o atractivos para captar la atención del lector.
• Las mejores citas no revelan demasiado. Son avances, no resúmenes. Su función es mantener al lector en el documento hasta el último párrafo.
• Las buenas citas son visualmente breves. Las mejores no tienen más de cuatro o cinco líneas. Las largas son más exigentes para el lector y más difíciles de hacer visualmente atractivas.

Consejos para utilizar Pull Quotes

Una vez que tengas tu presupuesto, ten en cuenta lo siguiente para garantizar su eficacia.

• Póngala en un tamaño mayor o utilice un tipo de letra diferente. Quizá quieras resaltar la cita con reglas o ponerla en un recuadro sombreado.
• También funciona utilizar comillas sobredimensionadas, centrarlo en una columna o hacer que cruce dos columnas de texto.
• La coherencia es importante. Utilice el mismo tipo de letra, tamaño, elementos gráficos y color para todas las pull quotes de un documento.
• Mantenga un espacio adecuado entre las comillas y el texto contiguo, y no las coloque demasiado cerca del texto citado. La aparente doble copia puede confundir al lector.

¿Cuáles son las ventajas de las cotizaciones Pull?

Las pull quotes pueden ser poderosas herramientas de marketing. Su publicación en las redes sociales puede generar cientos de retuits. Pueden servir como puntos de memoria para generar recuerdo y garantizar que el documento se lea hasta el final. Preste a los pull quotes la misma atención que prestaría a cualquier elemento de comunicación destacado: tenga una razón para utilizarlos y trátelos con respeto. Te recompensarán con un documento dinámico e impactante.

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