Fuentes en acción - 2021

No importa si la publicidad que estás creando es para medios impresos, interactivos, correo electrónico o redes sociales, la primera regla de la tipografía publicitaria es "cíñete a tu marca". El objetivo de la publicidad es vender productos y servicios, pero también se trata de construir y mantener una marca, y eso incluye el tipo de letra que utiliza tu cliente como marca fuente. Sin embargo, si el tipo de letra principal de la marca de tu cliente es un diseño neutro como Helvetica® Now o Macklin™, y si aún no hay un tipo de letra de marca complementario, quizá quieras sugerir la adición de una segunda familia a la mezcla que tenga una personalidad más vibrante. Eso sí, asegúrese de que el nuevo diseño combina bien con el tipo de letra principal y de que no tiene demasiada personalidad. Los tipos de letra muy distintivos no suelen envejecer bien. Eche un vistazo a nuestra selección para inspirarse en lo que nuestros socios de fundición están haciendo en publicidad.

Cuando elija tipos de letra para el diseño de una marca, piense a lo grande. Busque familias con varios pesos, variaciones y proporciones. Puede que al principio sólo necesite un puñado de fuentes, pero puede estar seguro de que surgirán situaciones que requieran pesos adicionales, diseños condensados e incluso ampliados. También hay muchas superfamilias que tienen ramas serif y sans serif en el árbol genealógico. Algunas se benefician incluso de más variaciones. Estas garantizan un emparejamiento perfecto cuando se utilizan juntas. Piense en tipos de letra como Aptifer® Slab y Aptifer Sans, Frutiger® Serif y Neue Frutiger, ITC Legacy® Serif, ITC Legacy Square Serif e ITC Legacy Sans, FF Meta® Serif y FF Meta, Slate™ y Egyptian Slate, ITC Stone® Serif, ITC Stone Sans, ITC Stone Humanist e ITC Stone Informal. Eche un vistazo a nuestra selección para inspirarse en lo que nuestros socios de fundición están haciendo en Branding.

Los mejores envases destacan y encajan. Tanto si diseña un envase para una línea de jabones, como para un abrillantador de suelos o unas grapas de jardinería, querrá elegir tipos de letra que llamen la atención. Al fin y al cabo, el envase es una forma de publicidad y marca. Pero llamar la atención es sólo la mitad del objetivo. También debe facilitar a los compradores el conocimiento de su producto: cómo utilizarlo, qué contiene la caja, la botella, etc. Para ello, necesitará un sitio web muy legible y fácil de leer: fuentes. "Menos es más" es también una buena pauta a seguir. Puede resultar tentador incluir un montón de fuentes en el diseño del envase, pero esta forma de tipografía de "cartel de circo" creará casi con toda seguridad un diseño desordenado y confuso, sobre todo en los lienzos relativamente pequeños que ofrece el envase.

Muchos comunicadores gráficos piensan que la tipografía se trata de fuentes. Fuentes son claramente importantes - pero hay mucho más. Una buena tipografía invita a la lectura mediante titulares y subtítulos bien colocados; facilita el flujo de contenidos con una elección tipográfica adecuada, un color tipográfico uniforme y columnas fáciles de leer. Hace que un mensaje sea memorable gracias a una jerarquía clara y a la posibilidad de escanearlo; y construye la marca con una elección y disposición tipográfica coherentes. Los errores tipográficos más comunes son los de moda. La elección del tipo de letra, su tamaño y disposición en función de lo que está de moda a menudo no sólo está fuera de estilo, sino que es inadecuada para el mensaje, la situación o el lector. En la mayoría de las comunicaciones textuales, los tipos clásicos y la orquestación tipográfica son la mejor elección. Por eso son clásicos.

El diseño de publicaciones, ya sean libros, periódicos o páginas web, tiene dos requisitos básicos. Debe ser atractivo y fácil de leer. Elija los mejores tipos de letra para que los lectores se adentren en el texto sin distraerse de él. Estos tipos de letra pueden complementar o contrastar con el texto. Un cambio drástico en el tipo de letra creará más énfasis, mientras que la opción complementaria más sencilla -y más fiable- es utilizar un peso en negrita del tipo de letra utilizado en el texto.

Antes de que existieran las redes sociales, existía la impresión social. Esto incluía cosas como papelería, tarjetas de visita, invitaciones, tarjetas de felicitación, postales e incluso ejemplos más comerciales como bolsas y menús de tiendas. En algunos casos, podría clasificarse como marca personal. Aunque muchas de estas aplicaciones han evolucionado hacia la impresión digital y las versiones impresas coquetean con las listas de especies en peligro de extinción, a la gente le sigue gustando recibir y tener en sus manos las variedades impresas. Ya sea en papel o digital, la comunicación social consta de dos partes: la marca y el texto informativo. La marca puede ser el nombre de la persona, la empresa o el producto. El texto informativo es lo que se quiere decir al lector sobre la marca. La marca puede aparecer en guiones, imágenes de fantasía o en fuentes que evoquen una época o un lugar. El texto informativo debe escribirse con tipos de letra legibles y fáciles de leer.

En los últimos años, las revistas de moda se han alejado de los guiones y los didones tradicionales y utilizan tipos de letra más interesantes e ingeniosos. La sencillez de un diseño sin gracias junto con un elegante tipo de letra con gracias puede crear un aspecto moderno, pero atemporal. Pero la tipografía de moda no se limita al diseño de publicaciones y la publicidad en revistas. Puede ser tan sencilla como una etiqueta colgante o tan complicada como un catálogo de temporada. También puede ser tan pequeña como la etiqueta de una prenda o tan grande como una sudadera gráfica. Elija fuentes para estas aplicaciones como lo haría para sus homólogas no relacionadas con la moda.

Por muy bonitos que sean sus diseños interactivos o por muy clara que sea la navegación, sin un contenido textual tipográficamente atractivo, los usuarios no se quedarán en su sitio. Para que la experiencia del usuario sea lo más productiva posible, tendrá que poner el contenido textual en fuentes , que sea legible en un entorno de pantalla, y ofrecer a los lectores textos fáciles de leer.

Fuentes para productos y servicios infantiles (ropa, libros, juguetes, actividades, envases, alimentos, guarderías, etc.) deben divertirse en el barrio: el barrio de fuente . La tipografía contextual debe tratarse con el mismo respeto que en cualquier texto destinado a ser leído. Sin embargo, puede inclinarse por fuentes con un aire cercano y amistoso. Si el texto está destinado a ser leído por niños, limite su búsqueda a tipos de letra con formas sencillas y generosas, y evite fuentes con formas no tradicionales. Los tipos de letra con grandes alturas x suelen ser más fáciles de leer que los de alturas x modestas. Esto es especialmente cierto para los niños.