Dulce pero no sacarina, serio pero no grave, Archer está diseñado para tocar las notas justas de franqueza, credibilidad y encanto.
El tipo de letra Archer fue diseñado por Jonathan Hoefler en 2001. Aunque tiene sus raíces en el estilo de "serifa geométrica" que surgió a principios del siglo XIX (y alcanzó su máximo esplendor un siglo más tarde), Archer se toma muchas libertades con el estilo, como la aplicación poco característica de "terminales de bola" a letras mayúsculas como la "C" y la "S", un detalle que tradicionalmente sólo se encuentra en el alfabeto minúsculo. Archer se creó para Martha Stewart Living, en cuyas páginas apareció por primera vez en 2001.
Las gracias labradas llevan doscientos años evolucionando, pero la categoría sigue dominada por dos estilos básicos: Antiguas y Geométricas. Las Antiguas surgen de la misma tradición decimonónica que produjo los estilos Moderno y Escocés: en el fondo, son caracteres de texto, y presentan todas las cualidades necesarias para prosperar en tamaños pequeños. (Las Antiques suelen tener las formas tradicionales de "dos pisos" de a y g, y una R mayúscula que termina en floritura). Nuestro tipo de letra Ziggurat es un ejemplo del estilo Antique en todo su esplendor, que capta lo mejor de este estilo: es cálido, reconfortante y persuasivo. Pero esta calidez se consigue a expensas de la modernidad, y en el contexto equivocado incluso la mejor Antique puede parecer anticuada, rancia e irrelevante.
Lo geométrico es una réplica del siglo XX a lo antiguo. Inspirados por el mismo tipo de pensamiento racionalista que inspiró las grandes sin gracias de la Bauhaus, los geométricos abandonan las formas tradicionales en favor de estrategias matemáticas. La O de un Geométrico es circular en lugar de elíptica, y sus formas se despojan del contraste residual entre gruesos y finos. Los geométricos suelen aplicar este mismo racionalismo a las partes más lanosas del alfabeto, sustituyendo los picos y colas del alfabeto y los terminales de las bolas por un programa de gracias a juego. Aunque a veces estas fuentes pueden resultar muy modernas, suelen ser monótonas, y muchas Geométricas sufren de una astringencia que las hace difíciles de usar y de leer.
Cuando Martha Stewart Living nos pidió que desarrolláramos un nuevo tipo de letra para la revista, nos pareció que una fuente con gracias podía responder a gran parte del encargo. Una slab podía ser agradable, directa y creíble, aunque habría que hacer un esfuerzo especial para que también fuera bonita, trabajadora y franca. Archer tendría que responder a unas exigencias tipográficas formidables, ya que Living es un almanaque de listas, recetas, gráficos, diagramas, tablas, calendarios y glosarios. Para que el tipo de letra fuera franco -directo, pero no brusco- introdujimos sutiles referencias al mundo de las máquinas de escribir, que combinan la cotidianeidad de Antiques con la practicidad moderna de Geometrics. Hemos recuperado los desaparecidos "terminales de bola" en las minúsculas y, de forma poco habitual, hemos aplicado estos gestos también a las mayúsculas, para conseguir un fuente que sea amable sin ser tonto y atractivo sin ser llamativo. El resultado es un tipo de letra educado, con el que es fácil trabajar y que invita a la lectura.
Destacado en: Mejor Fuentes para logotipos, Mejor Fuentes para sitios web, Mejor Fuentes para PowerPoints
Archer®
es una marca registrada de The Hoefler Type Foundry, Inc.
Acerca de Hoefler & Co.
Famosa por diseñar tipos de letra longevos marcados por su alto rendimiento y estilo, Hoefler&Co crea los fuentes que dan voz a las instituciones, publicaciones, causas y marcas más importantes del mundo. Con una biblioteca de 1.500 fuentes diseñados para impresión, web, oficina y móvil fuentes, Hoefler&Co está en todas partes. Sus tipos de letra dieron forma a las campañas presidenciales de Barack Obama y Joe Biden; están en la piedra angular del One World Trade Center y en todos los iPhone jamás fabricados. Trabajan para marcas como Delta Air Lines y Tiffany & Co, publicaciones como Harper's Bazaar y The New York Times, instituciones como el Museo Guggenheim, el Public Theater y la Universidad de Nueva York, y organizaciones sin ánimo de lucro como el Natural Resources Defense Council, el Southern Poverty Law Center y The Peconic Land Trust. La página de la fundición Premium puede consultarse aquí.
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