MYSTERIAN

Aprendí mucho sobre los efectos de la tipografía como medio de comunicación gracias a Marshall McLuhan (que acuñó el adagio "el medio es el mensaje"). Puede que ahora no lo sepa, pero la tipografía utilizada en su empresa desempeña un papel fundamental en la mente del receptor de su mensaje. Estudioso de los medios de comunicación, la semiótica, los negocios y la tipografía (todo ello englobado en la categoría de diseño), he puesto en marcha un servicio creativo: la creación de marcas. Mis tipos son en parte un hobby, por mi interés en las formas y la semiótica, en parte un portafolio (para demostrar mi capacidad de crear activos de marca únicos y distintivos) y, por supuesto, me encantaría diseñar tipos de letra a medida para empresas. McLuhan escribió que el lenguaje escrito, especialmente cuando se transmitía a través del alfabeto fonético, creaba un entorno totalmente nuevo que individualizaba los sentidos. Por experiencia, al leer hay que salir de la mentalidad colectiva de sonidos y canciones y entrar en un mundo uniforme e individuado que sólo uno traduce. La racionalidad de Platón y Aristóteles difiere de las historias transmitidas a través del canto por Homero, con la nueva invención del lenguaje codificado. Luego vino Gutenberg, que introdujo la repetibilidad para llevar la alfabetización a las masas: la nueva era del individuo, de Descartes, Locke y Maquiavelo. Nuestro alfabeto fonético es similar a la rueda, el servomecanismo, la carretera, etc., en la medida en que crea un entorno individualizado. El alfabeto fue el secreto del éxito occidental.