Antes de dedicarse a la tipografía, trabajó sobre todo en el sector de las marcas. Cómo empezó a trabajar en ese sector?

Llevaba tiempo trabajando en identidad corporativa y dirección creativa, y el branding era el siguiente paso lógico. Me licencié en Estudios Culturales e hice un máster en Gestión de Marcas y Publicidad, ambos más centrados en la estrategia y el pensamiento que en lo visual, así que el branding encajaba perfectamente en ese paradigma.

Me encanta el proceso de investigar una nueva categoría de negocio, lanzar un nuevo producto o campaña e idear la estrategia de marca que hay detrás. Incluso con DearType, me parece que paso más tiempo contemplando el aspecto y el funcionamiento de fuentes que haciendo el trabajo técnico propiamente dicho (que a estas alturas ya se ha convertido en un hábito). Al fin y al cabo, la gente no sólo compra tu producto, lo compra por cómo le hace sentir".

¿Podría describir la transición de diseñar y trabajar con tipos a diseñar tipos?

Decidí probar con el diseño tipográfico porque es una de las pocas disciplinas de la industria del diseño en la que tienes pleno control sobre el producto y puedes mejorarlo constantemente. Mientras pensaba en qué debía centrarme, volvía una y otra vez a las hermosas y útiles fuentes tipográficas de Rob Leuschke. En cierto modo, su trabajo fue lo que inició mi interminable fascinación por los guiones. Lo empecé como un proyecto paralelo. El diseño tipográfico fue una buena prueba para crear una especie de marca, aunque me temo que las cosas se intensificaron bastante rápido y no he tenido tiempo para atender a DearType como me gustaría. Estoy muy ilusionado por ver cómo resulta.

¿Cómo decide a qué tipo de trabajo dedicarse como diseñador tipográfico?

Todos mis fuentes son iniciativa propia y el resultado de preguntar qué sería interesante para un gran número de personas. Cada fuente se diseñó con un único caso de uso en mente: Guess se hizo para aplicaciones más formales, como invitaciones de boda y productos de gama alta, Timeout se inspiró en la cultura urbana y la ropa de calle, y Blooms es un producto estrictamente orientado a la moda. Me aburro fácilmente de hacer lo mismo una y otra vez y por eso cada fuente tiene un estilo diferente del anterior. Siempre produzco un montón de bocetos e ideas diferentes, pero al final sólo las opciones más prometedoras llegan a la pantalla. Una cosa de la que me he dado cuenta es que si no tienes al cliente en mente cuando diseñas un fuente, acabas teniendo un producto con el que nadie se identifica.

¿Qué le llevó a tomar la decisión de empezar a diseñar familias como kits, mezclando estilos contrastados en un único paquete familiar?

Una vez que empecé a diseñar mi propio fuentes me di cuenta de que los guiones me resultan fáciles y naturales. Y los guiones son muy personales y encantadores, pero pueden ser difíciles de usar en combinación con otros fuentes.

Decidí centrarme en los kits de fuente porque son un producto acabado por sí mismos y resultan fáciles de usar tanto para diseñadores profesionales como para quienes no lo son. Puede parecer una exageración desde la perspectiva del diseñador, pero desde el punto de vista del usuario es una ventaja bienvenida. (¡Se acabaron las búsquedas de tres horas para encontrar la dirección fuente que mejor se adapte a tu guión!) Además, los que no sepan tanto de diseño podrán crear la portada o el banner que tanto necesitan sin necesidad de ser expertos. El objetivo de DearType es ayudar a la gente a crear su propia creatividad a través de fuentes.

¿Cuáles son algunas de sus fuentes de inspiración?

Me chiflan los buenos anuncios impresos, sobre todo los de mediados del siglo XX. Me encanta todo lo que tienen: el texto largo, las propuestas ridículas, la variedad de estilos de letra y fuentes, los dibujos de época. Hoy en día es muy difícil encontrar ejemplares originales y humorísticos, por lo que los buenos ejemplos merecen ser conservados y recordados.

¡Gracias Veneta y mis mejores deseos para ti y tu trabajo!

¿Te gusta el trabajo de Veneta? ¡Entonces te alegrará saber que la próxima semana, del 5 al 9 de septiembre, ofrecerá todas sus familias al 70% de descuento! ¡Marquen sus calendarios y vuelvan para abastecerse de sus diseños más vendidos!