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par Ilene Strizver
Pourquoi les titres sont-ils si importants ? C'est simple : si le titre n'accroche pas votre public, le reste de votre couverture de livre, de votre page éditoriale, de votre CD ou de votre dépliant risque de ne jamais être vu.
Le titre doit être le premier élément de conception sur lequel l'œil du lecteur se pose. Il a pour but d'attirer l'attention du public et de donner le ton au reste de l'article.
Suivez ces conseils et vous créerez des titres vivants et efficaces en un rien de temps :
- Choisissez une police de caractèrespour le titre qui ait un fort impact visuel et qui complète le corps du texte. Idéalement, la "personnalité" de la police de caractères du titre devrait contribuer à communiquer le ton du sujet, qu'il soit sérieux, humoristique, romantique, axé sur l'actualité ou familial. Les bons choix pour les applications professionnelles sont les caractères gras du corps du texte et les caractères neutres sans empattement. Pour des titres plus expressifs, pensez aux motifs décoratifs et calligraphiques. Lorsque l'espace est limité, utilisez une police de caractères condensée.
- Taille du point. Le contraste est essentiel. Veillez à ce que la taille du titre soit nettement différente de celle du corps du texte et des citations. Ne craignez pas les extrêmes : lorsque l'espace le permet, un titre énorme peut être extrêmement accrocheur. De même, un titre minuscule peut avoir un impact considérable, car sa petite taille attire l'attention et intrigue le lecteur.
- La couleur. Les caractères noirs sont toujours puissants, mais la couleur et les teintes peuvent apporter un contraste et un intérêt visuel supplémentaires. À moins que le sujet n'exige des extravagances (une affiche de cirque, par exemple), utilisez la couleur avec parcimonie et de manière sélective.
- Capsules ou majuscules et minuscules. C'est une décision qu'il vaut mieux prendre en essayant et en regardant. Un titre tout en majuscules peut être très puissant, à condition qu'il ait un bel aspect dans la police de caractères choisie, qu'il s'intègre bien dans votre mise en page et qu'il ne nuise pas à la lisibilité. Laissez votre œil juger. En cas de doute, utilisez des majuscules et des minuscules.
- Alignement. Un titre centré est le plus percutant visuellement. À moins que vous ne cherchiez à créer une image très formelle et conservatrice, les titres à gauche ne sont généralement pas assez contrastés par rapport au reste de la mise en page. Ne justifiez pas le type de titre : cela crée un mauvais espacement des lettres et ne sert à rien.
- Sauts de ligne. Ne mettez jamais de trait d'union dans un titre. Lorsque des sauts de ligne sont nécessaires, ils doivent être effectués à la fin d'une phrase.
- L'espace blanc. Utilisez-le ! L'espace blanc autour d'un titre et dans votre mise en page permet d'attirer l'attention du lecteur. Une mise en page surchargée crée une monotonie visuelle ; le lecteur ne sait pas où regarder en premier.
Surtout, soyez courageux ! Un cri ou un chuchotement attire davantage l'attention qu'un marmonnement. Des choix forts et contrastés sont la clé d'un traitement efficace des titres.
Visitez notre page d'articles sur la typographie pour en savoir plus sur ce sujet.
- Note de la rédaction: Ilene Strizver, fondatrice de The Type Studio, est une consultante en typographie, une conceptrice et une rédactrice spécialisée dans tous les aspects de la communication typographique. Elle anime des ateliers de typographie gourmande dans le monde entier. Pour en savoir plus sur la typographie, lisez son dernier ouvrage, Type Rules ! The designer's guide to professional typography, 4e édition, publié par Wiley & Sons, Inc. Cet article a été commandé et approuvé par Monotype Imaging Inc.