Avant de vous lancer dans la typographie, vous avez principalement travaillé dans le domaine de la stratégie de marque. Comment avez-vous commencé à travailler dans ce domaine ?

Je travaillais depuis longtemps sur l'identité d'entreprise et la direction créative, et la stratégie de marque était l'étape logique à franchir ( Suivante ). J'ai obtenu un diplôme en études culturelles et un master en gestion des marques et en publicité, tous deux davantage axés sur la stratégie et la réflexion que sur les visuels, de sorte que la stratégie de marque s'inscrivait parfaitement dans ce paradigme.

J'adore le processus de recherche d'une nouvelle catégorie commerciale, le lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle campagne et l'élaboration de la stratégie de marque qui la sous-tend. Même avec DearType, il semble que je passe plus de temps à contempler l'aspect et le fonctionnement de polices qu'à effectuer le travail technique proprement dit (qui est désormais devenu une habitude). Après tout, les gens n'achètent pas seulement votre produit, ils l'achètent pour ce qu'il leur fait ressentir".

Pouvez-vous décrire le passage de la conception et du travail avec des caractères à la conception de caractères ?

J'ai décidé de m'essayer à la création de caractères car c'est l'une des rares disciplines de l'industrie du design dans laquelle vous avez un contrôle total sur le produit et pouvez constamment l'améliorer. Alors que je réfléchissais à ce que je devais faire, je revenais sans cesse aux magnifiques caractères d'écriture utilisables de Rob Leuschke. D'une certaine manière, c'est son travail qui est à l'origine de ma fascination sans fin pour les scripts. J'ai commencé par un projet secondaire. La conception de caractères était un bon test pour créer une sorte de marque, bien que je craigne que les choses aient évolué assez rapidement et que je n'aie pas eu le temps de m'occuper de DearType comme je l'aurais voulu. Je suis très enthousiaste à l'idée de voir ce que cela va donner.

Comment décidez-vous du type de travail à effectuer en tant que créateur de caractères ?

Toutes mes polices sont le fruit d'une initiative personnelle et d'une interrogation sur ce qui pourrait intéresser un grand nombre de personnes. Chaque site police a été conçu en fonction d'un cas d'utilisation unique : Guess a été conçu pour des applications plus formelles telles que les invitations de mariage et les produits haut de gamme, Timeout a été inspiré par la culture urbaine et les vêtements de ville, et Blooms est un produit strictement axé sur la mode. Je me lasse facilement de faire toujours la même chose et c'est pourquoi chaque site police a un style différent du précédent. Je produis toujours une tonne de croquis et d'idées différentes, mais au final, seules les options les plus prometteuses parviennent à l'écran. Une chose que j'ai remarquée, c'est que si vous n'avez pas le client à l'esprit lorsque vous concevez un site police, vous finissez par avoir un produit auquel personne ne s'identifie.

Qu'est-ce qui vous a amené à concevoir des familles en kit, en mélangeant des styles contrastés dans un même ensemble ?

Lorsque j'ai commencé à créer mes propres polices , j'ai remarqué que les scripts me venaient facilement et naturellement. Les scripts sont très personnels et charmants, mais ils peuvent être difficiles à utiliser en combinaison avec d'autres polices.

J'ai décidé de me concentrer sur les kits police parce qu'ils constituent un produit fini en soi et qu'ils sont faciles à utiliser par les designers professionnels et les non-designers. Cela peut sembler excessif du point de vue du concepteur, mais du point de vue de l'utilisateur, c'est une longueur d'avance bienvenue. (Finies les recherches de trois heures pour trouver le bon site police pour accompagner votre script !) En outre, les personnes qui ne sont pas très douées pour la conception peuvent réaliser la couverture ou la bannière dont elles ont tant besoin sans avoir besoin d'être des professionnels chevronnés. L'objectif de DearType est d'aider les gens à faire preuve de créativité grâce à polices.

Quelles sont vos sources d'inspiration ?

Je suis absolument fou des bonnes publicités imprimées, en particulier celles qui datent du milieu du vingtième siècle. J'aime tout ce qu'elles contiennent - les longs textes, les propositions ridicules, la variété des styles de lettrage et polices, les dessins d'époque. Les publicités originales et humoristiques sont si difficiles à trouver de nos jours et les bons exemples méritent d'être sauvegardés et rappelés.

Merci Veneta et meilleurs vœux à vous et à votre travail !

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