Typografie für die Beschilderung
von Ilene Strizver
Die Beschilderung stellt eine kleine, aber gut sichtbare Kategorie der typografischen Gestaltung dar. Manchmal auch als Umweltgrafik bezeichnet, umfasst die Beschilderung: Werbetafeln und Banner, Messestände und Transitplakate, Einzelhandels- und Immobilienbeschilderung, Schaufensterbeschriftung, magnetische Plakate und manchmal sogar Logos. Die Auswahl und der richtige Einsatz von Schriften ist entscheidend für die Wirksamkeit eines jeden Beschilderungsprojekts.
Stellen Sie zunächst diese Fragen:
- Was ist das Ziel der Beschilderung?
- Welches sind die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe(n)?
- Aus welcher Entfernung muss die Beschilderung gesehen und verstanden werden?
- Wie viel Zeit hat das Publikum, um das Schild zu sehen und zu lesen? Die Beschilderung kann statisch sein, im Vorbeigehen oder im Vorbeifahren, und dies sollte sich auf die Wahl von Schrift und die von Ihnen verwendeten Verfahren auswirken. Für eine effektive Gestaltung müssen Sie auch die zu verwendenden Materialien und Herstellungsmethoden kennen. Ihre Eigenschaften und Grenzen beeinflussen, wie sich die Schrift in ihrer endgültigen Form verhält (z. B. können dünne Striche dicker oder noch dünner erscheinen, je nachdem, wie sie hergestellt werden).
Befolgen Sie nach Ihrer Recherche die folgenden grundlegenden Richtlinien für den effektiven Einsatz von Typografie in der Beschilderung:
- Halten Sie sich an ein Minimum von Fonts - eine für die Hauptbotschaft, eine weitere für Nebeninformationen.
- Verzichten Sie auf den Impuls, ein Display Schrift mit filigranen Merkmalen zu verwenden. Versuchen Sie es stattdessen mit einem Textbildschirm - seine markanteren Designdetails lassen sich aus der Ferne oder beim Vorbeifahren besser erkennen.
- Fassen Sie sich kurz und bündig, insbesondere bei der Beschilderung im Vorbeifahren.
- Passen Sie den Buchstabenabstand (mit Hilfe von Tracking) nach Bedarf an. Wenn die Schrift größer wird, kann sie zu offen wirken.
- Vermeiden Sie knifflige Typografie und andere Spezialeffekte wie zu viele Umrisse, Schatten, Glühen.
- Verwenden Sie stark kontrastierende Farben für optimale Lesbarkeit und sofortige Erkennbarkeit.
- Prüfen Sie, ob die Schrift bei allen möglichen Lichtverhältnissen (Tageslicht, Nacht, usw.) lesbar ist.
- Erwägen Sie die Verwendung von Symbolen und einfachen Bildern, um die typografische Botschaft zu ersetzen und/oder zu verstärken.
- Vermeiden Sie die Platzierung von Schrift auf unruhigen Hintergrundbildern.
Zu guter Letzt sollten Sie versuchen, Ihre Beschilderung unter realen Bedingungen in Bezug auf Größe, Beleuchtung, Entfernung und andere Betrachtervariablen zu testen, bevor Sie sich auf das endgültige Druck- oder Produktionsszenario festlegen.
HINWEIS:
Vergewissern Sie sich, dass Ihre Beschilderung dem Americans with Disabilities Act(ADA) entspricht, falls erforderlich oder gewünscht.
- Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.