Ziehen Zitate

von Ilene Strizver

Anführungszeichen sind eine großartige Möglichkeit, ein Layout visuell interessant zu gestalten, vor allem, wenn Sie mit viel Text, aber wenigen oder gar keinen Fotos oder Illustrationen arbeiten müssen.

Ein Pull-Zitat ist ein Schlüsselsatz oder ein Zitat, das aus dem Text "herausgezogen" und als grafisches Element verwendet wird. Pull-Zitate sind in der Regel größer als der Fließtext und so platziert, dass sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen.

Zitate werden häufig in Zeitschriften- und Zeitungsartikeln, Jahresberichten, Broschüren, Flyern und Direktmailings verwendet. Gut ausgewählte und gut platzierte Pull-Zitate sind nicht nur visuell spannend: Sie können als "Aufhänger" dienen, um das Interesse des Lesers zu wecken und zu halten und so die Leserschaft und das Verständnis zu erhöhen.

Welches Zitat Sie nehmen, wie Sie es setzen und wo Sie es platzieren, hat Einfluss darauf, wie erfolgreich Ihr Pull-Zitat die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Im Folgenden finden Sie einige Leitlinien, wie Sie das "Was, Wie und Wo" von Pull-Quotes am besten nutzen können.

1. Wählen Sie Ihr Zitat mit Bedacht. Das von Ihnen ausgewählte Zitat sollte zum Nachdenken anregen, ansprechend und kurz sein. Ihr Autor, Redakteur oder Kunde kann Sie bei der Auswahl der Zitate unterstützen. Sie können auch Hilfe lange Sätze in knappe, provokante Pull-Zitate umwandeln.

(TIPP: Wenn in dem Artikel direkte Zitate verwendet werden, bieten diese meist überzeugendes Material für Pull-Quotes - achten Sie aber darauf, dass ein aus dem Zusammenhang gerissenes Zitat die Bedeutung des Sprechers nicht verfälscht).

2. Denken Sie an Kontrast und Betonung. Denken Sie daran, dass ein Pull-Zitat ein Werbetext ist. Es sollte einen starken visuellen Kontrast zu Ihrem Fließtext bieten und einem potenziellen Leser beim Überfliegen oder Umblättern ins Auge fallen. Setzen Sie Auszugstexte in einer größeren Schriftgröße als den Fließtext und verwenden Sie eine andere Version des Textes Schrift (z. B. kursiv oder fett gedruckt). Oder verwenden Sie eine ganz andere Schrift für zusätzlichen Kontrast.

Sie können Ihre Anführungszeichen mit Linien (doppelte, dreifache, extra dicke oder schmale Linien) und Rahmen absetzen. Ein Anführungszeichen kann umgekehrt, farbig oder in einem schattierten Rahmen gesetzt werden. Wie bei allen Anzeigetexten sollten Sie darauf achten, dass Sie echte Anführungszeichen (die geschweiften) verwenden und die Interpunktion für ein klares, professionelles Erscheinungsbild einfügen,
professionelles Aussehen.

(TIPP: Übergroße Anführungszeichen in einer anderen Stärke oder Farbe können Ihr Pull-Quote einrahmen und eine starke visuelle Aussage machen).

3. Wählen Sie Ihre Position. Versuchen Sie, ein Pull-Zitat über oder unter dem Haupttext zu platzieren, es über mehrere Spalten zu spannen und mit dem Haupttext zu umschließen oder es in einer leeren Spalte Nächste zu platzieren. Ein Pull-Zitat kann auch als Zwischenüberschrift (oder Deck) unterhalb der Überschrift verwendet werden.

(TIPP: Zitate sollten die Aufmerksamkeit des Lesers erregen, nicht mit ihm Tauziehen spielen. Beschränken Sie sich auf ein Zitat pro Seite, damit Ihr Layout nicht zu unübersichtlich wird).

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• Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.