Gotham ist eine feierliche Hommage an die attraktive und unaufdringliche Schrift der Stadt. In New York wimmelt es von solchen Buchstaben, handgefertigten serifenlosen Schriften, die eine gemeinsame Grundstruktur haben, die Idee eines Ingenieurs von einer "Grundschrift", die sowohl die Eigenschaften ihrer Materialien als auch die Eigenheiten ihrer Schöpfer überwindet. Es sind die aus Bronze gegossenen Ziffern, die Büroeingängen ihre Autorität verleihen, und die Markierungen auf Grundsteinen, deren neutrale und gleichmäßige Stil dem Lauf der Zeit trotzt. Es sind die nüchternen Leuchtreklamen, die Spirituosenläden und Apotheken schmücken, und die Namen der Eigentümer, die deutlich auf Lieferwagen gemalt sind. Diese Buchstaben sind einfach und unverzichtbar, haben aber dennoch eine große Persönlichkeit (und sind oft fachmännisch hergestellt). Und obwohl Designer seit mehr als einem halben Jahrhundert mit ihnen lebt, blieben sie bemerkenswerterweise bis zum Jahr 2000, als wir Gotham einführten, unbelebt.

Jedes Jahr wählt Pentagram zwölf beliebte Schriften für seinen kultigen Pentagram-Kalender aus. Traditionell zeigt der Kalender Arbeiten von Typografen aus Vergangenheit und Gegenwart, von zeitlosen Standards wie Garamond und Bodoni bis zu modernen Klassikern wie Knockout und Gotham. Im Jahr 2006 brach Pentagram mit der Tradition und wählte zwölf Schriften von ein und demselben Designer aus: H&Co, die fünfzehn originelle Fonts für den Kalender entwarfen und der beliebten Kollektion den Namen "Numbers" gaben. 

Der Schriftzug Surveyor's Stil wurde im frühen neunzehnten Jahrhundert von den Materialeigenschaften des Kupferstichs und den kartografischen Anforderungen inspiriert. Eine Schrift mit kompakten Proportionen, zarten Serifen und einer sehnigen Kursivschrift, die Flüssen und Küstenlinien folgen sollte, lud zu endlosen Variationen ein, um Hilfe verschiedene Arten von Daten zu unterscheiden. Eine Karte, die kursive Schrift für Flüsse und Kanäle verwendete, konnte ihre lateinische Schrift für Kirchen und Dörfer, kleine Großbuchstaben für Buchten und Häfen und einen großen, geschwungenen Bogen kursiver Großbuchstaben für die Namen der Ozeane verwenden. In Bezug auf die Dichte der Informationen, die Bandbreite des typografischen Vokabulars und den reinen visuellen Genuss sind gestochene Karten kaum zu übertreffen.