Bold für Jungen, Script für Mädchen - nicht

"Ich suche ein Schrift für eine Broschüre Über über die automatischen Blechschneider meines Unternehmens - etwas Männliches."

"Ich brauche ein fröhliches Font für eine Partyeinladung."

Es scheint, dass wir immer wieder versuchen, den Designs von Schrift Persönlichkeiten, Emotionen oder andere menschliche Züge zuzuordnen. Vielleicht ist dies ein Weg, um aus der scheinbar unendlichen Vielfalt der Schrift Designs einen Sinn zu machen. Vielleicht gehen wir davon aus, dass der "Persönlichkeitsstil" Teil der Standardvorgaben jedes Schrift Designers für die Entwicklung neuer Schriften ist. Vielleicht tun wir dies, weil Font Vermarkter gelernt haben, dass die "Vermenschlichung" eines Designs es attraktiver und zugänglicher für Font Käufer macht.

Das Problem ist, dass 99 % aller Schriften keine Persönlichkeiten - oder andere menschliche Eigenschaften - haben. Sicher, die Schrift Party wird aufgrund ihres Namens und ihrer unverwechselbaren Gestaltungsmerkmale für viele Einladungen und Festtagsankündigungen verwendet. Aber das steckt das Design in eine Schublade und kann verhindern, dass es in anderen Anwendungen eingesetzt wird. Party ist für eine Anzeige für Damenschuhe ebenso geeignet wie für eine Broschüre für Lernspielzeug.

In den 1970er Jahren galt die Schrift Souvenir allgemein als "fröhliches", "freundliches" Design und erlangte unter anspruchsvollen Grafikern den Ruf, das "Smiley-Gesicht" der Schrift zu sein Designer. Infolgedessen wurde sie zu einer der ersten Schriften , die Designer gerne hasste. Bedenken Sie, dass Souvenir sich zuerst als Corporate Branding Schrift einer großen Fluggesellschaft einen Namen machte. Glaubst du, das Designteam hinter dem Airline-Branding-Projekt hat sich für Schrift entschieden, weil es niedlich ist? Wahrscheinlich nicht.

Möchten Sie, dass die Broschüre, die Marke oder die Anzeige, die Sie für einen Kunden entwickeln, einprägsam ist und sich von der Masse abhebt? Dann gehen Sie nicht davon aus, dass Schriften Persönlichkeiten hat. Wenn es sich bei dem Kunden um ein Reifengeschäft handelt, werden Sie vielleicht zu fetten, serifenlosen Schriften greifen. Die sind doch maskulin, oder? Vielleicht, aber sie werden auch zu oft für Automobilprodukte verwendet. Was ist, wenn der Kunde Ihre örtliche Kirche ist? Eine schöne kalligrafische Schrift wie Zapf Chancery könnte gut für ihr Logo sein - und sie wäre Über so unverwechselbar wie ein Glas Milch. Eine Schrift wie Perpetua Titling oder Humana Sans wäre ebenso gut geeignet - und würde der Kirche eine eindeutige visuelle Identität verleihen.

Schriften haben keine Persönlichkeiten.

Allan Haley ist Director of Words & Letters bei Monotype Imaging. Hier ist er für die strategische Planung und kreative Umsetzung von Über alles Ähnliche bis Schrift Designs verantwortlich.