FontsBranding und die Olympischen Winterspiele 2010

Die Schrift ist einer der wichtigsten Aspekte jeder Branding-Lösung. Schrift kann ein Unternehmen leicht differenzieren. Sie kann verschiedene Dokumente und Produkte vereinheitlichen. Sie kann auch einen hohen Wiedererkennungswert für die Marke schaffen. Vor diesen Problemen stand das Kreativteam, das für das Branding der Olympischen Winterspiele 2010 verantwortlich war. Das Team war sich jedoch der drei allgemeinen Richtlinien für die Auswahl von Schrift bewusst, um Hilfe eine Markenidentität zu schaffen.

1. Wenn Sie es sich leisten können, lassen Sie ein individuelles Font erstellen, das speziell auf Ihre Marke zugeschnitten ist. Wenn Sie sich ein individuelles Design nicht leisten können, wählen Sie ein Schrift , das sowohl unverwechselbar als auch vielseitig einsetzbar ist. Der Schlüssel liegt darin, ein Design zu wählen, das den Spagat zwischen einem langweiligen Design, das vielseitig einsetzbar ist, und einem unverwechselbaren Design, das für eine Vielzahl von Anwendungen nicht geeignet ist, meistert.
2. Wählen Sie eine Schriftfamilie mit mehreren Stilen. Römische, kursive und fette Versionen einer Schriftfamilie sind für ein großes Markensystem fast nie ausreichend. Vielleicht nicht sofort, aber früher oder später wird der Kunde auf Fälle stoßen, in denen eine verkürzte, eine sehr fette oder sogar eine andere Schriftart erforderlich ist.
3. Verwenden Sie Schriften , die Beine haben. Es gibt mehr als 200.000 Fonts in der Welt, aus denen man wählen kann. Viele haben ein kurzes Leben - und werden dann Über so modisch wie krawattengefärbte T-Shirts. Marken sollen eine lange Zeit überdauern. Wählen Sie eine Schrift , die nicht schon nach kurzer Zeit veraltet aussieht.

Das Organisationskomitee von Vancouver hat sich alle drei Richtlinien zu Herzen genommen, als es das Design Neo® Sans Schrift als Teil des Brandings für die Olympischen Winterspiele 2010 wählte. Ali Gardiner, Vizepräsidentin für Marken- und Kreativdienstleistungen des Organisationskomitees von Vancouver, bringt es auf den Punkt. "Wir haben uns für die Neo Sans entschieden", erinnert sie sich, "weil sie sich zeitgemäß anfühlt und Kanada als modernes, fortschrittliches Land repräsentiert, sich aber auch so anfühlt, als würde sie 'gut altern'... was für olympisches Design wichtig ist, da es noch Jahrzehnte oder sogar Jahrhunderte nach den Spielen selbst gesehen wird. Neo Sans hat außerdem viele Strichstärken, was sie für die Zehntausende von Anwendungen, für die sie benötigt wird, praktisch macht."

Um die Verwendung des Designs noch ein wenig differenzierter zu gestalten, bat das Team in Vancouver Monotype Imaging, eine spezielle Font zu entwickeln. Gardiner: "Wir waren der Meinung, dass eine Unicase-Schrift Font (mit mehreren Kleinbuchstaben, die in Höhe und Proportion der Großbuchstaben gestaltet sind) für Display-Text verwendet werden könnte, und zwar so, dass sie sowohl warm und freundlich als auch zeitgemäß und cool wirkt, so wie wir Kanada in der Welt repräsentieren wollten. Außerdem hatte es das Potenzial, zu einem einzigartigen, wiedererkennbaren Schrift für Vancouver 2010 zu werden, was wichtig war, da wir im Vorfeld der Spiele unser eigenes Erscheinungsbild und unsere Markenidentität entwickeln wollten."

Sebastian Lester, der Designer von Neo Sans und der Custom Unicase Font, freut sich, dass sein Entwurf für die Winterspiele ausgewählt wurde. "Ich habe immer versucht, ansprechende, nützliche und vielseitige Schriften zu entwerfen", sagt er. "Die Tatsache, dass das Design für die Winterspiele ausgewählt wurde, bestätigt, dass ich mein Ziel mit Neo Sans erreicht habe."

Allan Haley ist Director of Words & Letters bei Monotype Imaging. Hier ist er für die strategische Planung und kreative Umsetzung von Über alles Ähnliche bis Schrift Designs verantwortlich.