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Kursivschrift: Die Aristokraten der Typografie
Allan Haley in Archiv am 8. März 2010
Kursive Schriften sind die Aristokraten der Schrift: elegant, schön und würdevoll. Ihre Geschichte lässt sich bis in eine Zeit zurückverfolgen, in der nur Schriftgelehrte und die Gebildetsten mit dem geschriebenen Wort kommunizierten. Als sie zum ersten Mal in Fonts verwendet wurde, war die Kursivschrift als Kommunikationsmittel für die wohlhabendsten Leser gedacht.
Die traditionelle typografische Geschichte will uns glauben machen, dass Aldus Manutius die kursiven Schriften im 14. Es wird erzählt, dass Aldus den Schriftgestalter Francesco Griffo da Bologna dafür bezahlte, eine kursive Schrift für eine neue Reihe kleiner Bücher zu entwickeln, die er zu produzieren plante. Es heißt, Aldus' Ziel sei es gewesen, die Papierkosten zu senken und so seine Publikationen billiger zu machen. Diese preiswerten Bücher sollten dann auch für diejenigen zugänglich sein, die sie sich vorher nicht leisten konnten. Damals wie heute war Papier teuer, aber die Einsparung von Papier war nicht das Ziel von Aldus bei der Schaffung der kursiven Schrift - und Aldus hat nie ein "preiswertes" Buch verkauft.
Die kursive Schrift von Aldus entwickelte sich aus einem beliebten Schreibstil der Gebildeten. Ihr Erbe geht auf Niccolo de Niccoli zurück, einen italienischen Gelehrten des frühen 15. Jahrhunderts. De Niccoli begann, seine Briefe mit schrägen und hinzugefügt am Schnörkeln zu versehen, wenn er "schneller und lockerer als gewöhnlich schreiben wollte". In der Mitte des Jahrhunderts begannen andere Gelehrte, seinen Schreibstil zu imitieren, und gegen Ende des 14. Jahrhunderts wurde die Kursivschrift zum offiziellen Schreibstil der Gebildeten und der professionellen Schreiber in Süditalien. Aufgrund der großen Menge an Schriftstücken, die in dieser Schriftart für die städtischen Kanzleien hergestellt wurden, wurde der Stil Cancellaresca genannt.
Die meisten Kunden von Aldus' Büchern waren dieselben, die die kursive Schrift verwendeten. Durch die Anpassung des Stils an den Druck machten er und Griffo die Bücher für ihr Zielpublikum attraktiver. Heute würden wir dieses Konzept als kreatives Marketing bezeichnen.
Aldus' Idee erwies sich als sehr erfolgreich, und zwar so erfolgreich, dass andere Druckereien sich gezwungen sahen, ihre eigenen Bücher in dieser neuen Schriftart herzustellen. Das Problem bestand darin, dass Aldus ein Produktunterscheidungsmerkmal erkannte, wenn er eines sah, und nicht Über Verkaufen Fonts seiner neuen Erfindung an die Konkurrenz weitergab. Also taten die frühen Drucker das, was in der Geschichte des Schriftdesigns zur Tradition geworden ist - sie kopierten die Designs, die sie nicht kaufen konnten. Um die Aufmerksamkeit nicht auf das Plagiat zu lenken, aber dennoch dem neuen Angebot einen Namen zu geben, wählten sie "kursiv", nach Italien, dem Land, in dem Aldus arbeitete.
