Brand Perfect Tour New York

Julie Strawson in Archiv am 18. Juli 2011

Nachdem ich von Hamburg aus eine Weltreise gemacht hatte, kam ich in New York City in einem Gewitterregen an, um das dritte Treffen der Brand Perfect Tour abzuhalten. Mein Ziel war es, mit Markenmanagern, Kreativdirektoren, Web Designer und Entwicklern über die Zukunft der Markenführung im digitalen Raum zu diskutieren.

Auf Einladung von Lee Aldridge, Chief Brand Officer der Young & Rubicam Group, der mich vorstellte, begann ich mit einem Rückblick auf frühere Brand Perfect Foren in London und Hamburg. Bei diesen Veranstaltungen hatten sich Themen herauskristallisiert wie "kill the logo" und "das Markenbuch ist tot". Es gab auch Fragen Über , ob der traditionelle Begriff der Markenkonsistenz von Bedeutung ist. Was würde New York bringen?

Lee Aldridge gab den Rahmen für die Diskussion vor. Sein Vortrag konzentrierte sich auf die Verschiebung der Markenwerte hin zu sozialen Medien, Kultur und Verantwortung. Er wies darauf hin, dass die digitale Welt weit über das Internet hinausgeht und dass die Verbraucher zu Hause und am Arbeitsplatz von Bildschirmen umgeben sind, so dass sich immer mehr Möglichkeiten für Markenpräsenz und Interaktion ergeben. Dies ist ein Massenmarktphänomen, das nicht auf eine privilegierte Bevölkerungsgruppe beschränkt ist, und das Erfolgsgeheimnis besteht darin, zu wissen, warum der Verbraucher sich engagieren sollte, was man ihm kontextbezogen anbieten muss und wie man den Dialog aufrechterhält. Die Authentizität einer Marke hängt von der Reaktion auf eine Kommunikation in Echtzeit ab - im Hier und Jetzt. Unternehmen müssen dies in ihrer gesamten Struktur unterstützen. Es ist schwieriger denn je, Aufmerksamkeit zu erlangen, und Marken müssen kreativer denken Über , wie sie sich einbringen können. Riesige holografische Bilder von Produkten wie Turnschuhen und saftigen Pizzen wurden als eine Möglichkeit genannt, dies zu erreichen.

Charles Bigelow, der Melbert B. Carey Professor am Rochester Institute of Technology in New York, folgte mit einer faszinierenden Studie über die emotionalen Werte, die Schriften nachweislich vermittelt, basierend auf einer vom R.I.T. durchgeführten Analyse von 18- bis 25-Jährigen. Die Studie zeigte, dass einige Schriften Markenpersönlichkeiten haben, und die Wahl einer Schrift , die den Ton Ihrer Botschaft und sogar Ihre eigene Markenpersönlichkeit widerspiegelt, kann Hilfe die Stimme Ihrer Kommunikation effektiver vermitteln. Die Studie ergab, dass websichere Fonts weniger Assoziationen in der Kommunikation hervorrufen als nicht websichere Fonts.

Charles Bigelow

An der Podiumsdiskussion von Brand Perfect New York nahmen Paul Owen, Executive Creative Director von Landor Associates New York, Johannes Schardt, Mitbegründer von precious, einer Hamburger Design- und Entwicklungsagentur, und Dennis Michael Dimos, neu eingestellter Creative Director von Monotype Imaging, teil.

Paul Owen wies darauf hin, dass die Technologie gerade erst begonnen hat, aufzuholen, um den Marken zu ermöglichen, dort zu sein, wo sie sein wollen. "Wir befinden uns in einem ständigen Betamodus", sagte er, und mit der Technologie Schritt zu halten, ist für Marken und ihre Agenturen eine größere Aufgabe als je zuvor. Technologietrends können Marken auf Wege führen, die nicht angemessen sind. Mit Blick auf das iPhone®-Gerät erwähnte Johannes Schardt, dass er sich ständig fragt: "Warum wollen Marken ein i-Phone app? Meistens ist es nicht die beste Lösung." Es wurde viel diskutiert Über Markenrichtlinien und die Notwendigkeit, diese an das Umfeld anzupassen. "Lies das Buch und wirf es dann weg", lautete der Rat von Dennis Michael Dimos.

Paul Owen, Johannes Schardt, Dennis Michael Dimos und Lee Aldridge

Steve Matteson, Creative Type Director bei Monotype Imaging und Designer des Droid™ Schriften, erläuterte anschließend unter Über , wie eine Schrift zur Stimme Ihrer Marke wird. Die Menschen assoziieren mit ihr auf die gleiche Weise, wie sie mit anderen visuellen Attributen vertraut werden. In ähnlicher Weise kann die Schrift ein sehr vielseitiges Mittel sein, um Ändern den Tonfall einer großen Unternehmensmarke, die eine andere Zielgruppe in einem anderen Tonfall ansprechen möchte, zu beeinflussen. Er nannte das Beispiel von Microsoft und seiner XBox® Videospielkonsole.

Der letzte Vortrag des Vormittags wurde von John Oswald, Business Design Lead bei Fjord London, gehalten. John stellte die Frage: "Kommunizieren wir zu viel und vertreiben wir die Verbraucher mit den ständigen Push-Marketing-Taktiken, die in traditionellen Kanälen eingesetzt werden und im digitalen Raum einfach nicht funktionieren?" John konzentrierte sich auf die kontextbezogene Gestaltung, bei der der Mensch im Mittelpunkt des Denkprozesses steht, und betonte die Notwendigkeit der visuellen Wiedererkennung an jedem Ort, der authentischen Interaktion und der erwarteten Leistung.

Die Brand Perfect New York Masterclasses wurden von Rietje Gieskes von Landor Associates geleitet, die sich mit dem Wert der Erstellung maßgeschneiderter Schriften für eine Marke befasste. Daniel Rhatigan zeigte in einem detaillierten Kurs, wie man mit Hilfe von Web Fonts eine reichhaltigere Kommunikation mit der Web-Typografie erreichen kann, einschließlich der Auswahl von Fonts und der Verwaltung des Layouts auf verschiedenen Plattformen und Browsern. Der Nachmittag endete mit einem sehr interaktiven Kurs über Multi-Screen-Design von Christophe Stoll und Johannes Schardt von precious, Hamburg, der sehr gut aufgenommen wurde.

Merken Sie sich die Termine vor. Die Nächste Stationen der Brand Perfect Tour 2011 sind London am Oktober. 4 und Berlin am Oktober. 27.

Der Aufruf für Redner ist eröffnet! Möchten Sie bei den Veranstaltungen von Nächste Brand Perfect entweder eine Keynote-Präsentation oder eine Masterclass beisteuern? Schicken Sie Ihre Vorschläge per E-Mail an [email protected], damit wir sie berücksichtigen können. Einsendeschluss ist der 31. August.

Es sind noch Plätze frei - senden Sie einfach eine E-Mail an [email protected] und geben Sie an, an welchem Ort Sie teilnehmen möchten, um Ihren Platz zu reservieren.