Auswahl des Anzeigetyps: Zu berücksichtigende Faktoren
Der Prozess der Auswahl einer Anzeige Schrift für ein neues Projekt sollte mit einer gewissen Informationsbeschaffung beginnen, die der eigentlichen Font Suche vorausgeht. Unabhängig davon, ob Sie ein Einzelstück - wie eine Einladung oder eine Ankündigung - oder einen Teil einer laufenden Kampagne entwerfen, sollten Sie so viel wie möglich Über den beabsichtigten Verwendungszweck in Erfahrung bringen, bevor Sie mit der Suche beginnen, um Ihre Auswahl Hilfe Schrift einzugrenzen.
Die ersten Faktoren, die zu berücksichtigen sind, sind allgemeine geschäftliche Aspekte.
- Die Zielgruppe: Wer wird das beworbene Produkt oder die Dienstleistung nutzen? Die Altersgruppe ist ein offensichtliches Kriterium. Vielleicht wählen Sie für Kinder etwas anderes als für Teenager oder für 30-Jährige etwas anderes als für Boomer. Kulturelle oder sozioökonomische Demografien können ebenfalls eine typografische Richtung vorgeben.
- Markenidentität: Wenn Sie die Markenkonsistenz wahren müssen, können Sie sich auf Schriften beschränken, das Teil der Markenstandards ist oder die Gesamtidentität ergänzt.
- Medien: In unserer multimedialen Welt ist es klug, sich zunächst zu fragen, wo Ihre Arbeit verwendet werden soll. Wenn es nur in gedruckter Form erscheinen soll, haben Sie die meisten Möglichkeiten. Wenn es im Web (über Fonts), in E-Books oder Grafikanimationen erscheinen soll, sollten Sie eine Schrift auswählen, die für alle Verwendungszwecke verfügbar und geeignet ist.
Als Nächstes können Sie sich auf Faktoren konzentrieren, die mit der eigentlichen Auswahl von Schrift zusammenhängen.
- Geben Sie den Ton an: "Angemessenheit" ist der Schlüssel. Manche Anzeigen schreien, andere flüstern. Einige sind sehr dekorativ und eignen sich gut für Hochzeitseinladungen, Reisebroschüren, Horrorbuch- oder Filmtitel; andere sind subtiler und eignen sich besser für Nachrichtenmagazine, politische Plakate, Wegweiser oder großformatige Tabellen und Grafiken.
- Berücksichtigen Sie die Länge des Textes: Der Umfang des Textes sollte bei der Wahl von Schrift eine Rolle spielen. Lange Blöcke von Anzeigentexten müssen einladend und relativ leicht zu lesen sein. Bei kürzeren Textblöcken haben Sie mehr Spielraum und können eine Schrift mit etwas weniger Lesbarkeit und mehr Individualität in Betracht ziehen.
- Antizipieren Sie den Bereich der Punktgrößen: Wenn Sie die Möglichkeiten von Font ausloten, ist es wichtig, den Bereich der benötigten Größen zu kennen. Vergewissern Sie sich, dass Dünnheiten, Zählwerke und andere Designdetails nicht im kleineren Bereich verschwinden. Umgekehrt sollten Sie sich vergewissern, dass andere Designdetails auch bei größeren Größen erhalten bleiben, insbesondere bei Plakaten, Bannern und Messeständen.
- Stellen Sie sich auf Gewichte und Versionen ein: Reicht ein einziges Gewicht aus, oder sind mehrere nützlich? Für eine Messe zum Beispiel benötigen Sie vielleicht eine Schrift oder eine Version für den Messestand und eine andere für kleinere Schriften auf Werbematerialien wie T-Shirts, Tassen und Ähnlichem. Wird eine kursive oder schräge Schrift zur gelegentlichen Betonung benötigt?
- Erlauben Sie eine begleitende Textfläche: Benötigt die Anzeige Schrift eine begleitende Textschrift? Wenn ja, sollten Sie entweder nach einem Paar suchen, das zusammenpasst, oder eine Schrift Familie auswählen, die genügend Schnitte und Versionen für Text und Display bietet. Einige Superfamilien umfassen Serif und Sans (und manchmal auch eine informelle Schrift), Expanded und Condensed (und alles dazwischen), sowie Titel Schriften. Andere Familien enthalten Designs in optischer Größe, mit verschiedenen Versionen für kleinen Text, mittleren Bereich und Display-Verwendung.
- Stellen Sie die Lesbarkeit sicher: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählte Schrift für alle Verwendungszwecke lesbar ist. Ein Font , das für die Beschilderung von Restaurants gut geeignet ist, funktioniert möglicherweise nicht so gut auf einer Speisekarte, einer Anzeige oder einer Visitenkarte.
Prüfen Sie alle potenziellen Möglichkeiten. Unabhängig davon, ob Sie sich für eine Serifenschrift, eine serifenlose Schrift, eine Schreibschrift, eine Retroschrift oder eine eher dekorative Schrift Schrift entscheiden, sollte sie die Botschaft widerspiegeln und für das Zielpublikum und seine Umgebung geeignet sein.
- Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.