Ampersands
Die Buchstaben des lateinischen Alphabets haben sich seit Äonen nicht verändert, und es gibt nur einen begrenzten Spielraum, wie sehr ein Designer die Grundformen verändern oder verschönern kann. Das kaufmännische Und ist jedoch ein glänzendes Beispiel für eine Ausnahme von dieser Regel. Es hat den wohlverdienten Ruf, eines der markantesten und phantasievollsten Zeichen des Alphabets zu sein.
Etymologie
Das kaufmännische Und-Zeichen ist eine Ligatur aus den Buchstaben "e" und "t" und hat seinen Ursprung im lateinischen "et", was "und" bedeutet. Das Wort "Ampersand" selbst ist eine Abwandlung von "et per se and", das zu "and per se and" und schließlich zu "Ampersand" korrumpiert wurde. Die Geschichte des kaufmännischen Und-Zeichens geht auf das Jahr 63 v. Chr. zurück und war ein häufig verwendetes Zeichen in den Inkunabeln. Eine einzige Seite eines Buches, das 1499 von Aldus Manutius gedruckt wurde, enthält über fünfundzwanzig Ampersands!
Heute wird das kaufmännische Und jedoch nur noch relativ selten verwendet. Das Chicago Manual of Style geht nicht einmal auf das kaufmännische Und-Zeichen ein, außer dass es in Ordnung ist, es nach eigenem Ermessen zu buchstabieren, und das Associated Press Stylebook verbietet das kaufmännische Und-Zeichen ausdrücklich für alles außer Eigennamen oder Abkürzungen wie "B&B" für "bed and breakfast".
Es ist zwar keine gute Idee, mit Ampersands zu spielen, und die Richtlinien des Kunden sollten immer beachtet werden, aber es gibt Fälle, in denen ein wenig Kreativität mit Ampersands zu hervorragenden typografischen Ergebnissen führen kann. Im Folgenden finden Sie einige Richtlinien und Vorschläge, wie Sie mehr aus diesem besonderen Zeichen herausholen können.
Kleine Ampersands
Das kaufmännische Und in den kursiven Designs der Bulmer®-, New Caledonia®- und ITC Legacy® Serif Schrift -Familien entspricht den Proportionen der Kleinbuchstaben, aber die meisten kaufmännischen Unds sind Großbuchstaben - und diese können ein Problem darstellen, wenn sie in Texten verwendet werden. Wie bei den Ziffern können große Und-Zeichen in einer Reihe von Kleinbuchstaben zu sehr hervorstechen und den Fluss des Auges über die Seite stören.
Die Lösung besteht darin, die Kapitälchen-Version des Und-Zeichens im Text zu verwenden, oder versuchen Sie es mit der schwereren Nächste , wenn es nicht zu dramatisch ist Ändern, und verkleinern Sie es ungefähr auf die x-Höhe des Kleinbuchstabens. In beiden Fällen erhalten Sie ein kaufmännisches Und in einer moderateren Größe.
Einige Schriften haben mehr als ein kaufmännisches Und als Teil ihres Standardzeichensatzes. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie sich darauf beschränken, nur eine Version zu verwenden. Ampersands mögen im Text unauffällig sein, aber sie sind nicht unsichtbar. Wenn Sie in einem Text mehr als eine Variante verwenden, kann es sein, dass die Leser die Ändern bemerken, was unweigerlich zu Ablenkungen führt.
Ampersands können auch verwendet werden, um ungleiche Wortabstände in Blocksatzzeilen auszugleichen, um den Flattersatz in unausgerichteten Texten zu bereinigen oder um ein Witwenzeichen ohne Neuschreibung zu entfernen.
Schließlich können Textzeilen, die mit einem kaufmännischen Und-Zeichen beginnen, gut aussehen, aber nicht mit einem solchen enden. Und Ampersands sollten nicht vor einem Komma stehen.
Große Ampersands
Ampersands sind ein natürlicher Bestandteil der Display-Typografie. Sie können Überschriften sowohl kürzer als auch optisch ansprechender machen. Überschriften mit nur wenigen Wörtern werden nicht nur schneller gelesen, sondern auch besser verstanden als längere Überschriften.
Schlagzeilen mit einem selektiv platzierten kaufmännischen Und-Zeichen können ebenfalls effektiver sein als nur Worte. Sie können die Aufmerksamkeit des Lesers besser auf sich ziehen und halten als die "Nur-Wörter"-Variante von Schlagzeilen.
Eine weitere gute Sache Über ist, dass sie gesellig sind. Sie lassen sich in den meisten Fällen problemlos mit einer Vielzahl von Schriftarten und Schrift Familien mischen. Nehmen Sie das kaufmännische Und-Zeichen aus der Sabon® Italic Schrift und verwenden Sie es, um Texte in der New Century Schoolbook® Schrift aufzupeppen, oder mischen Sie ein sehr verschnörkeltes kaufmännisches Und-Zeichen aus einem Design wie Vivaldi™ mit Wörtern, die in der Classic Grotesque™ Schrift gesetzt sind.
Ampersands eignen sich auch hervorragend für die Gestaltung von Logos und Unterschriftenzeilen. Sie werden Teil des Designelements.
Wenn Sie ein sehr großes kaufmännisches Zeichen verwenden, sollten Sie es ein wenig zurückhalten, damit es nicht zu aufdringlich wirkt.
Verwenden Sie Ampersands groß, verwenden Sie sie klein - aber verwenden Sie sie. Type Designer arbeitet hart daran, Ihnen diese praktischen Symbole zur Verfügung zu stellen, nutzen Sie ihre Arbeit.
Die Textblöcke in den Abbildungen stammen aus Phototypography, von Allan Haley
- Allan Haley ist Director of Words & Letters bei Monotype Imaging. Hier ist er verantwortlich für die strategische Planung und kreative Umsetzung von Über alles Ähnliche bis Schrift Designs. Außerdem ist er für den redaktionellen Inhalt der Schriftbibliotheken und Websites des Unternehmens verantwortlich.
- Bevor er zu Monotype kam, war Herr Haley Direktor von Resolution, einem Beratungsunternehmen mit Fachkenntnissen in den Bereichen Fonts, Font Technologie, Schrift und typografische Kommunikation. Außerdem war er Executive Vice President der International Schrift Corporation.
- Herr Haley ist von Amts wegen Vorsitzender des Vorstands der Society of Typographic Aficionados und ehemaliger Präsident des New York Type Directors Club. Er ist als Ausbilder hoch angesehen und ein gefragter Redner auf nationalen Computer- und Designkonferenzen.
- Herr Haley ist auch ein produktiver Autor, der fünf Bücher über Schrift und grafische Kommunikation und Hunderte von Artikeln für Grafikdesign-Publikationen verfasst hat.