Gutes Display Gesicht Teil 2
von Ilene Strizver
Der Zweck von Anzeigeschriften besteht erstens darin, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, und zweitens darin, den Leser in den Text hineinzuziehen. Um dieses Kunststück zu vollbringen, brauchen Sie mehr als eine gute Schrift - es muss eine gute Anzeige sein Schrift. Nachdem Sie Ihre Schriftart ausgewählt haben, müssen Sie Ihren Anzeigetext noch richtig einstellen, um seine Wirkung zu maximieren.
Wie im letzten Monat erörtert (siehe Teil I, "Gute Schrift"), kann ein und dieselbe Schrift in verschiedenen Größen ein deutlich unterschiedliches "Gefühl" und Aussehen haben. Deshalb sollten Sie, bevor Sie eine Schrift für die Verwendung auf dem Bildschirm auswählen, diese in der Größe testen, in der Sie sie verwenden werden.
Hier erfahren Sie, worauf Sie bei der Auswahl eines Anzeigedesigns achten sollten. Wir besprechen auch, welche einfachen Anpassungen Sie bei der Einstellung Ihrer Schrift vornehmen können, damit Ihre Anzeigetexte optimal aussehen und funktionieren Hilfe .
Konstruktionsmerkmale
Ein gutes Display Schrift sollte eine klare, durchsetzungsfähige Persönlichkeit haben. Ob es sich nun um ein dekoratives Design mit extravaganter Attitüde handelt (das "Leben auf der Party") oder um ein einfaches, fettes Sans mit minimalen Verzierungen (der "starke, stille" Typ), ein gutes Display-Design hinterlässt einen starken und spezifischen ersten Eindruck.
Ein einheitliches Design ist bei Display-Flächen nach wie vor wichtig (siehe Teil 1 für weitere Informationen zur Konsistenz). Allerdings bestehen Display-Bewerbungen oft nur aus ein paar Wörtern oder Sätzen. Wichtiger als die allgemeine Konsistenz ist, dass die Zeichen, die Sie tatsächlich in der Überschrift verwenden, gut aussehen und gut zusammenarbeiten, um den Ton des Textes auszudrücken.
Lesbarkeit
Die Lesbarkeit in einer Display-Umgebung ist nur so wichtig, wie es Ihre Gestaltungsziele erfordern. Dies ist ein großer Unterschied zwischen Text- und Display-Einstellungen. Denken Sie jedoch an Über : Kleinere Textmengen in größeren Formaten stellen geringere Anforderungen an den Leser. Achten Sie bei der Wahl der Schriftart auf Wirkung und Ausdruckskraft und nicht nur auf Lesbarkeit.
Abstand zwischen den Buchstaben
Je größer die Schrift wird, desto offener wirken die Buchstabenabstände. Bei einer Schrift , die für Display-Größen konzipiert wurde, sind möglicherweise keine großen Anpassungen der Buchstabenabstände erforderlich. Wenn Sie jedoch in großen Formaten mit einer Schrift arbeiten, die in erster Linie für Text gedacht ist, wird der Buchstabenabstand wahrscheinlich zu offen erscheinen. Die Lösung? Verwenden Sie die Tracking-Funktion Ihrer Designanwendung, um den Buchstabenabstand zu verkleinern.
Abstand zwischen den Wörtern
Wie der Abstand zwischen den Buchstaben wird auch der Abstand zwischen den Wörtern mit zunehmender Schriftgröße "zu groß". Eine Verringerung der übermäßigen Wortabstände verbessert das Erscheinungsbild und die Lesbarkeit.
Wie viel ist genug? Lassen Sie genug Platz, um einen Abstand zwischen den Wörtern zu schaffen, aber nicht so viel, dass klaffende weiße Löcher entstehen. Dies lässt sich am einfachsten durch umgekehrtes Kerning erreichen (ja, man kann ein Leerzeichen zu einem Zeichen kernen!). Mit der Funktion H&J (oder Blocksatz) Ihrer Gestaltungssoftware können Sie diese Einstellung ebenfalls vornehmen.
Unterschneidung
Die Unterschneidung ändert sich auch mit dem Maßstab. Ein Buchstabenpaar, das in einem kleineren Format perfekt unterschnitten erscheint, kann in einem größeren Format unausgewogen und ungleichmäßig aussehen. Die schlechte Nachricht ist, dass ungeschickte Buchstabenpaare bei großen Formaten umso deutlicher zu sehen sind. Die gute Nachricht: Da es in einer Überschrift weniger Wörter gibt, ist es einfach, eigene Unterschneidungen hinzuzufügen. Schauen Sie sich Ihren Anzeigetext immer genau an und passen Sie ungleiche Kombinationen an.
Wenn Sie Ihre Anzeigeschrift sorgfältig auswählen und dann die erforderlichen Anpassungen an Buchstabenabstand, Wortabstand und Unterschneidung vornehmen, sind Sie auf dem besten Weg, einen aussagekräftigen, effektiven Anzeigentext zu erstellen, der die Aufmerksamkeit auf Ihren Text lenkt.
Siehe unseren Artikel über die Auswahl einer guten Textfläche.
Anmerkung der Redaktion: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten literarischen Werk Type Rules! The designer's guide to professional typography, 3. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.