Schlagzeilen
von Ilene Strizver
Warum sind Überschriften so wichtig? Ganz einfach: Wenn die Überschrift Ihr Publikum nicht fesselt, wird der Rest Ihres Buchcovers, Ihrer redaktionellen Seite, Ihrer CD oder Ihres Flyers vielleicht nie gesehen.
Eine Überschrift sollte das erste Designelement sein, auf das das Auge des Lesers fällt. Sie soll das Publikum anlocken und gibt den Ton für den Rest des Textes an.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, werden Sie im Handumdrehen lebendige und wirkungsvolle Schlagzeilen erstellen können:
- SchriftWählen Sie eine Überschrift Schrift , die eine starke visuelle Wirkung hat und den Text ergänzt.Im Idealfall sollte die "Persönlichkeit" der Überschrift Hilfe den Ton des Themas widerspiegeln, ob es nun ernst, humorvoll, romantisch, nachrichtenorientiert oder familienorientiert ist. Eine gute Wahl für Geschäftsanwendungen sind fette Schriftschnitte für den Text und neutrale serifenlose Schriften. Für ausdrucksstarke Überschriften eignen sich dekorative und kalligrafische Designs. Wenn der Platz begrenzt ist, verwenden Sie eine komprimierte Schrift.
- Punktgröße. Der Kontrast ist hier der Schlüssel. Achten Sie darauf, dass sich die Größe der Überschrift deutlich von der des Textes und der Anführungszeichen unterscheidet. Scheuen Sie sich nicht vor Extremen: Wenn der Platz es zulässt, kann eine riesige Überschrift sehr auffällig sein. Ebenso kann eine winzige Überschrift eine enorme Wirkung haben, da ihre geringe Größe die Aufmerksamkeit auf sich zieht und den Leser neugierig macht.
- Farbe. Schwarze Schrift ist immer wirkungsvoll, aber Farbe und Schattierungen können hinzugefügt am Kontrast und visuelles Interesse bieten. Verwenden Sie Farbe sparsam und selektiv, es sei denn, das Thema verlangt nach Extravaganz (z. B. ein Zirkusplakat).
- Großbuchstaben vs. Groß- und Kleinschreibung. Diese Entscheidung trifft man am besten durch Ausprobieren und Betrachten. Eine Überschrift in Großbuchstaben kann sehr aussagekräftig sein, solange sie in dem gewählten Schrift gut aussieht, zu Ihrem Layout passt und die Lesbarkeit nicht beeinträchtigt. Lassen Sie Ihr Auge entscheiden. Im Zweifelsfall sollten Sie Groß- und Kleinbuchstaben verwenden.
- Ausrichten. Eine zentrierte Überschrift ist optisch am wirkungsvollsten. Sofern Sie nicht versuchen, einen sehr formellen, konservativen Look zu kreieren, bieten linksbündige Überschriften normalerweise nicht genug Kontrast zum Rest des Layouts. Überschriften sollten nicht im Blocksatz gesetzt werden, da dies zu einem schlechten Buchstabenabstand führt und keinen Zweck erfüllt.
- Zeilenumbrüche. Setzen Sie innerhalb einer Überschrift niemals einen Bindestrich. Wenn Zeilenumbrüche erforderlich sind, sollten sie am Ende eines Satzes erfolgen.
- Weißer Raum. Nutzen Sie ihn! Weißer Raum um eine Überschrift herum und innerhalb Ihres Layouts hilft, die Aufmerksamkeit des Lesers zu fokussieren. Ein überladenes Layout schafft visuelle Monotonie; der Leser weiß nicht, wohin er zuerst schauen soll.
Seien Sie vor allem mutig! Ein Schrei oder ein Flüstern erregt mehr Aufmerksamkeit als ein Gemurmel. Starke, kontrastreiche Entscheidungen sind der Schlüssel zu einer wirksamen Behandlung von Schlagzeilen.
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- Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.