Typografische Hierarchie
Einer der wichtigsten Aspekte der Kommunikation mit Schrift ist die Schaffung einer starken typografischen Hierarchie. Dies bezieht sich auf die Darstellung des Inhalts in einer Weise, die visuell vermittelt, wo und in welcher Reihenfolge zu suchen ist. Die Gestaltung und Platzierung aller Elemente - sowohl der Schrift als auch der Bilder - sollte den Betrachter in der Reihenfolge ihrer Bedeutung durch den Inhalt führen.
Dieses Ordnungssystem oder der Fahrplan wird durch den Einsatz von typografischen und räumlichen Elementen erreicht, die in Kombination den gewünschten Effekt erzielen. Zu Beginn des Prozesses ist es wichtig, die relative Bedeutung aller Komponenten des Inhalts zu verstehen - zu denen Überschrift, Zwischenüberschrift, Fließtext, Anführungszeichen, Auflistungen, Spaltenüberschriften und andere Elemente gehören können - und dann so zu gestalten, dass dies visuell unterstützt wird.
Die folgenden Faktoren tragen zur Entwicklung einer wirksamen typografischen Hierarchie bei:
Typ Stil
Schrift und Gewicht spielen eine wichtige Rolle bei der Festlegung der typografischen Hierarchie, insbesondere bei Überschriften und Untertiteln. Generell gilt, dass fette, dekorative oder markantere Schriftarten Aufmerksamkeit erregen und Bedeutung signalisieren, aber auch eine ultraleichte Schrift kann in der richtigen Umgebung verwendet werden.
Typ Größe
Das Auge des Betrachters wird in der Regel zuerst von der größten Schrift angezogen (das ist in der Regel, aber nicht immer, die Überschrift) und wandert dann weiter zu anderen Elementen. Obwohl Überschriften meist am oberen Rand einer Seite erscheinen, ist diese Platzierung nicht zwingend erforderlich. Ein gut gestalteter Satz führt den Leser zur Überschrift und zu anderen wichtigen Elementen, unabhängig davon, wo sie sich befinden.
Farbe
Die Verwendung von Farbe kann die Aufmerksamkeit auf ein Element lenken oder es weniger stark betonen. So sticht zum Beispiel rote Schrift auf einer Seite mit überwiegend schwarzem Text sofort hervor, während ein weniger wichtiges Element inmitten von schwarzem Text grau dargestellt wird, was es herunterspielt. Denken Sie daran, dass zu viel Farbe in zu vielen Fällen zu visueller Verwirrung führen kann, was wiederum ihre Wirksamkeit untergräbt.
Fall
Die Verwendung von Großbuchstaben in kleinen Mengen kann ein wirksames Mittel sein, um die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und auf die Bedeutung hinzuweisen, insbesondere bei Überschriften oder Untertiteln. Andererseits sind Großbuchstaben bekannt dafür, dass sie die Lesbarkeit beeinträchtigen. Daher ist die Verwendung von Groß- und Kleinbuchstaben bei längeren Texten, einschließlich Fließtext, vorzuziehen.
Platzierung und Abstände
Die Platzierung aller Elemente sowie der Raum zwischen ihnen und um sie herum ist Teil der Gesamthierarchie. Stellen Sie die wichtigsten Informationen in den Vordergrund. Platzieren Sie alle Elemente von Ähnliche zusammen, während Sie andere visuell voneinander trennen, um den Inhalt zu organisieren.
Ausrichtung
Die Ausrichtung von Elementen kann einen Hinweis auf ihre relative Bedeutung geben. Die Zentrierung vermittelt zum Beispiel ein Gefühl von Wichtigkeit und wird häufig für Titel, Überschriften, Ankündigungen und Einladungen verwendet. Umgekehrt wird bei Fließtexten in der Regel weniger Wert auf die Hervorhebung gelegt als bei Überschriften und Unterüberschriften, und sie werden in der Regel linksbündig ausgerichtet, was leichter zu lesen ist.
Weißer Raum
Verwenden Sie weißen oder negativen Raum, um die Aufmerksamkeit auf wichtige Elemente zu lenken. Widerstehen Sie der Versuchung, jeden Platz auf einer Seite auszufüllen. Das kann zu viel "visuelles Rauschen" erzeugen, das den Betrachter verwirren oder ermüden kann.
Ein gutes Design bietet visuelle Hinweise, die den Betrachter durch den Inhalt führen. Eine gute typografische Hierarchie ist wichtig, um die gewünschte Botschaft zu vermitteln und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie gelesen und verstanden wird.
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- Anmerkung des Herausgebers: Ilene Strizver, Gründerin von The Type Studio, ist eine typografische Beraterin, Designerin und Autorin, die sich auf alle Aspekte der typografischen Kommunikation spezialisiert hat. Sie führt international Gourmet-Typografie-Workshops durch. Lesen Sie mehr Über Typografie in ihrem neuesten Werk, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4. Auflage, erschienen bei Wiley & Sons, Inc. Dieser Artikel wurde von Monotype Imaging Inc. in Auftrag gegeben und genehmigt.