Ein Applaus für ein vielseitiges Schreibtalent - Teil 3

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Trend: Benutzerdefinierte Typen

Insgesamt wirken abgerundete Buchstaben lässig und freundlich, ohne zu viel Seriosität zu verlieren. Geschickt nutzen große Konzerne diese Mischung, um sympathischer zu wirken, als es ihre Produktpalette vermuten ließe. Ein amerikanisches Unternehmen, das weltweit in einer beeindruckenden Bandbreite von Bereichen tätig ist - Luftfahrt, Energiemanagement, Gas, Gesundheitswesen, Öl, Energie, Transport und mehr - ist General Electric. Das 1892 gegründete Unternehmen GE derzeit rangiert auf Platz 7 der größten börsennotierten Unternehmen der ^Welt1. Der Schriftzug in seinem Logo ist seit 1900 im Wesentlichen gleich geblieben (abgesehen von einigen Anpassungen des Strichkontrasts): die Buchstaben "G" und "E" mit runden Enden. "Inspiriert vom Schriftzug innerhalb des GE-Logos" und nicht von der Geometrie der Außenseite des Symbols" begannen Mike Abbink und Patrick Giasson mit der Arbeit an einem modernen Geschwisterchen", das das neue Corporate Design von GE werden sollte Schrift^.2 Als Wolff Olins, die damals das Corporate Design der Marke neu gestalteten, an sie herantrat, waren Abbink und Gaisson überzeugt, dass die Schrift ein zentrales Element des gesamten visuellen Systems werden würde. Ihr Ziel war es, eine universell einsetzbare Anzeigeschrift mit rundem Schriftzug zu schaffen, die mit dem ursprünglichen Schriftzug von GE harmoniert.

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Nach der Fertigstellung der regulären und kursiven Schriftschnitte arbeitete Abbink mit Jim Wasco und Carl Crossgrove von Monotype zusammen, um weitere Schriftschnitte, eine verkürzte Version sowie Griechisch und Kyrillisch zu entwickeln. Das Ergebnis war die 2005 fertig gestellte GE Inspira, eine etwas zeitgenössische Interpretation der VAG Rundschriftaber mit viel eigenem Charakter und verbessert für die Verwendung in Überschriften. Es handelt sich um eine maßgeschneiderte Schrift , die die Wahrnehmung von GE von einem riesigen Konzern zu einer "menschlichen Marke" verändern sollte, die mehr Über Menschen, Design und Innovation in den Mittelpunkt stellt und stets den Verbraucher anspricht^.3

Weitere neun Jahre später wurde die ursprüngliche Idee, eine Textfamilie mit Sans und Serifen hinzuzufügen, wieder aufgegriffen. Paul van der Laan und Pieter van Rosmalen von Bold Monday unterstützten Abbink bei dieser Erweiterung. Mit der leichten Vergrößerung der Buchstabenbreiten, der Verringerung der x-Höhe und den leicht abgerundeten Ecken wurde GE Sans zum idealen Textpartner für GE Inspira, während GE Serif in die Rolle des von Clarendon inspirierten Slab-Serifen-Begleiters schlüpft und ihre Kugelterminals von den Wirbeln im GE-Logo zitiert. Beide wurden bei der 61. jährlichen TDC Type Competition ausgezeichnet. Insgesamt decken die drei Stile die gesamte gedruckte und digitale Kommunikation von GE ab, von der Verpackung bis zu Cockpit-Instrumenten.

Ein weiteres Unternehmen, das mit einem runden, benutzerdefinierten Schrift ausgestattet ist, ist Aral, ein deutsches Gasunternehmen und Teil von BP plc. Für Unternehmen, die mit Erdöl und Erdgas zu tun haben, lohnt es sich vielleicht noch mehr, ein sauberes und freundliches Aussehen anzustreben. Seit den 1950er Jahren wird Aral in weißen Großbuchstaben "A-R-A-L" auf einer blauen Raute dargestellt, die in den folgenden Jahren einem Facelifting unterzogen wurde. Im Jahr 1976 begann ein Designteam von Wolff Olins unter der Leitung von Dieter Heil (der später MetaDesign und Sedley Place mitbegründete) mit der Entwicklung einer neuen Corporate Identity für Aral. Das Briefing umfasste ein neues Schrift, eine Mischung aus dem Autobahntyp DIN 1451 - das blau-weiße Farbmuster für ein deutsches Gasunternehmen erinnerte bewusst an die Autobahnschilder - und Universmit runden Ecken, die vor allem für die hinterleuchteten Preisanzeigen an Tankstellen verwendet werden sollte und von Gerry Barney bei Wolff Olins gezeichnet wurde^.4 Jahre später digitalisiert und bei URW überarbeitet^,5 erhielt sie den Namen Aral V2, ist in Light-, Regular- und Medium-Weight erhältlich und wurde unter hinzugefügt am in die aktuelle visuelle Kommunikation des Unternehmens integriert (die Abkürzung "V2" scheint jedoch für ein Unternehmen in Deutschland eher unglücklich zu sein). In ihrer Online-Übersicht zum Branding sagt Aral: "Die abgerundete Form der Buchstaben ist die logische Ergänzung zur grundlegenden Designsprache der Marke".⁶ Im Vergleich zu ihren Mitbewerbern hat Aral mit der Sonderschrift Schrift vielleicht ihren Wiedererkennungswert erhöht.

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In der Retrospektive, lange bevor VAG Abgerundet und der Aral-Schrift berichtete der Schweizer Grafikdesigner Karl Gerstner, dass sein Designstudio GGK (das er zusammen mit Paul Gredinger und Markus Kutter leitete) 1964 vom Shell-Gaskonzern beauftragt wurde, "zu zeigen, wie sich eine avantgardistisch-berühmte Agentur die Identität von Shell vorstellt".⁷ Zwischen 1964 und 1967 hatte Gerstner seine Version der Akzidenz-Grotesk, bekannt als Gerstner-Programm, für Bertholds Diatype entwickelt^,8 die er dann in seinen Designvorschlag für Shell aufnahm, ausgestattet mit runden Buchstabenenden und -ecken. Gerstner berichtete später, "unser Vorschlag wurde mit Beifall bedacht und mit Bedauern abgelehnt" (offenbar erhielt Raymond Loewy den Auftrag)^.9 Hätte Gerstners Entwurf Mitte der 1960er Jahre die Zustimmung des Unternehmens gefunden, dann hätte seine Schrift vielleicht die Anerkennung erhalten, die der VAG Rounded heute zuteil wird.

2006 entwarf das Berliner Designbüro Edenspiekermann (damals noch unter dem Namen United Designer Network) eine neue visuelle Identität für Gravis, Deutschlands größten Händler für Apple-Produkte. Die Hauptidee von Edenspiekermann war es, die Marke auszubauen, ohne mit Apple zu konkurrieren, indem ein unverwechselbares Ambiente für einen "digitalen Lebensstil" geschaffen wird, das flexibel und einfach gehalten ist. Erik Spiekermann erklärte: "Sie brauchten etwas Freundliches, aber Präzises, das auf dem Bildschirm, auf Schildern, in Drucksachen und auf T-Shirts verwendet werden kann".¹⁰ Das Herzstück der Identität ist ein von Susanna Dulkinys entwickeltes Logo, das die Verbindung zwischen analog und digital symbolisiert; es beginnt als (analoge) Kurve (mit einem runden Strich) und verwandelt sich nach oben hin in einen pixelartigen (digitalen) Buchstaben ("g").

Diese Verschmelzung war der Anstoß für die beiden maßgeschneiderten Schriften Gravis Hybrid und Gravis Round. Die Hybrid-Schwester wurde von Dulkinys und Julia Sysmäläinen entworfen und besteht aus einem Alphabet und einer Reihe von Piktogrammen im Stil des oberen Teils des Logos, während Spiekermann und Christian Schwartz Gravis Round entwickelten, das auf FF Unit basiert, aber abgerundete Ecken hat. Insgesamt sorgen die Schriften und die Piktogramme für einen frischen und abwechslungsreichen Look im Editorial Design von Gravis.

Gravis Round wiederum ermutigte Spiekermann und Schwartz zur Produktion und zum Ausbau FF Einheit gerundet. Da die Gravis Round nur in zwei Gewichtsklassen erhältlich war, wandte sich Spiekermann an Erik van Blokland, um das genaue Verhältnis zwischen Rundung und Strichstärke zu bestimmen; ob leicht oder fett, jede Gewichtsklasse benötigte ihre eigene Rundung. Für jede Vorlage erstellte van Blokland mit seinem Superpolator mehrere Versionen mit unterschiedlichem Grad an "Rundung". Ein Code zur Erstellung von Hilfe mit abgerundeten Ecken wurde von TypeMedia-Alumnus Frederik Berlaen entwickelt^.11 Am Ende blieb noch viel manuelle Nacharbeit (Entfernen überflüssiger Punkte auf 450 Glyphen pro Font) durch die Produktionsexperten von FontShop, die sich - wie Spiekermann es ausdrückt - "mit all dem Detailkram beschäftigen, für den wir Designer zu faul sind".¹² Anfang 2008 veröffentlichte FontFont die freundliche und doch präzise abgerundete Schrift ohne den üblichen Wurst-Look.

Das Erbe der VAG Rundschrift und die prominente Verwendung der Rundschrift Schrift haben in den letzten Jahren zu einer Wiederholung des Rundschrift-Trends und zu vielen Neuerscheinungen geführt. Zum Beispiel Januar Maack 's FF Sprechen (2007), Daniel Utz' FF Netto (2008) oder Mark Simonsons Proxima Nova Soft (2010), die alle dem runden Weg folgen, oder Schriften mit viel subtileren abgerundeten Ecken wie Lucas de Groot's Calibri (2007) oder Hannes von Döhrens unglaublich beliebte Brandon Grotesk (2009), nicht zu vergessen Alex Rüttens Interpretation einer runden Slab-Serif-Schrift mit FF Suhmo (2010). Abgerundete Schriften sind wahre Alleskönner, und obwohl der Trend heute eher ein Thema ist als die Technologie, gibt es trotz tadelloser Bildschirmauflösungen (z. B. Retina-Display) noch viel Raum für typografische Verbesserungen.

Bibliographie und weiterführende Literatur

_{Gerstner, Karl: Rückblick auf 5×10 Jahre Grafik Design, Ostfildern 2011
Spiekermann, Erik: Unit Rounded ist da, veröffentlicht auf: spiekermann.com, 2008 [zuletzt geöffnet 5.2015]}

Referenzen

<sub>1. Gemäß der Forbes Global 2000-Liste 2014, veröffentlicht auf: forbes.com [zuletzt geöffnet am 2.2015]
2. Aus der Korrespondenz zwischen Alexander Roth (FontFont) und Mike Abbink für diesen Artikel, November. 23 2014.
3. Ibid.
4. Aus einem Gespräch mit Erik Spiekermann (Februar. 20 2015), der zu dieser Zeit bei Wolff Olins an der Fertigstellung der Font Daten beteiligt war.
5. Das reguläre Aral-Gewicht, das von der URW digitalisiert wurde, ist auf MyFonts.com zu Referenzzwecken ausgestellt ( hinzugefügt am im Jahr 2000) und steht nicht zum Verkauf.
6. Zitiert aus dem Eintrag Aral Schrift auf aral.de [zuletzt aufgerufen am 5.2015]
7. Gerstner, Karl: Rückblick auf 5×10 Jahre Grafik Design, Ostfildern 2011, S. 102
8. Gerstner entwickelte die Neugestaltung der Akzidenz Grotesk mit Günter Gerhard Lange, die Alphabete wurden von Christian Mengelt gezeichnet. Vgl. dazu Gerstner, Karl: Die alte Akzidenz-Grotesk auf neuer Basis, in: Programme entwerfen, Zürich 1963 und Bertholds Diatype-Schriftproben der 8 Grundschnitte von 1964.
9. Gerstner, Karl: Rückblick auf 5×10 Jahre Grafik Design, Ostfildern 2011, S. 106
10. Spiekermann, Erik: Unit Rounded is da, veröffentlicht auf: spiekermann.com, 2008 [zuletzt aufgerufen am 5.2015]
11. Dieser Code ist als Software "Rounding UFO" verfügbar auf: roundingufo.typemytype.com [zuletzt geöffnet am 2.2015]
12. Spiekermann, Erik: Unit Rounded is da, veröffentlicht auf: spiekermann.com, 2008 [zuletzt geöffnet am 5.2015]</sub>