Personajes creativos: Up and coming - Tipo XYZ

Cabecera de personajes creativos - XYZ Foundry

" Tanto a Jesse como a mí nos gusta mirar la historia, pero siempre que creamos una versión digital de algo, le estamos dando un nuevo enfoque para su uso moderno. "

- Ben Kiel

Fuente Los diseñadores Ben Kiel y Jesse Ragan, copropietarios de XYZ Type, no se dedican a construir fuentes de jardín ni a fundir metal (dos conceptos erróneos sobre su profesión con los que la pareja se topa). Son cuarentones chistosos que abrieron su propia tienda después de conocerse y cantar karaoke juntos en la TypeCon NYC de 2005.

Ben se encarga de las finanzas de XYZ, crea fuentes y da clases en la Universidad de Washington en St. Louis, MO; Jesse escribe textos y diseña tipos de letra desde su casa en Beacon, NY. Los dos adoran a sus grandes clientes (Aldo Shoes, entre ellos), compaginan sus talentos (a pesar de vivir en distintos estados y husos horarios) y odian la jerga tipográfica (pero la utilizan de todos modos).

Hace poco hablamos por Zoom. Nuestra conversación se ha comprimido por razones de espacio.

Encabezado de personajes creativos - Fundición XYZ - 1

MyFonts (MF): ¿Qué está ocurriendo actualmente en XYZ? ¿Algún gran proyecto en marcha?

Ben Kiel (BK): Vamos a lanzar un nuevo sitio web el viernes, así que estamos un poco frenéticos.

MF: ¡Enhorabuena! ¿Qué impulsa el lanzamiento?

BK: ¡Tonterías! ¡Es broma! Nuestra nueva web, diseñada y desarrollada por GrayBits, nos permite ofrecer más opciones de licencia. Eso nos permite presentar a las familias numerosas de una forma que antes no podíamos.

Jesse Ragan (JR): ¡Y variable fuentes!

Encabezado de personajes creativos - XYZ Foundry - 2

MF : Háblenos de las familias de fuente , por así decirlo. ¿Son familias multiparentales? ¿Son monoparentales?

BK: ¡Damos la bienvenida a todas las familias!

JR: Prefiero evitar palabras como "hermano", "padre" o "primo" al describir fuentes. Pero "familias" es un término oficial en el diseño tipográfico.

BK: Significa simplemente una colección. Así, tenemos nuestro Cortado fuente -que a la gente le gusta usar para el café, por razones obvias- junto con los próximos tipos de letra Elevator y Escalator de Jesse, que publicaremos pronto en línea. Y tenemos fuentes en próximas subcolecciones que incluyen estilos condensado, comprimido, normal y ancho. Si intentáramos añadir todo eso a la antigua página web, tendríamos un desplegable que ¡zas! Así que nos estamos preparando para el futuro.

MF: Volviendo al tema de la familia, ¿por qué no le gusta ese término?

JR: Cuando empezamos a estudiar redacción publicitaria, tuvimos discusiones absurdas, como si fuente es más un hermano o un primo. Las analogías no tienen ningún sentido. Así que parece una tontería seguir utilizándolas.

BK: En el diseño tipográfico ya hay suficientes tonterías y jergas. No tenemos por qué hacerlo más confuso.

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MF: Hablando de crear, ¿cuál es una de las primeras grandes cosas que crearon juntos?

JR: Hace años, trabajaba en un proyecto para un cliente con un plazo de entrega de locos. Teníamos que hacer un guión OpenType muy elaborado, fuente, que acabó siendo Cortado. No solo era un script fuente, que yo nunca había hecho antes, sino que necesitaba funciones OpenType para muchas sustituciones complejas. Ben tenía experiencia en ambas cosas. Así que le pedí que trabajara conmigo.

Una vez que Cortado existió, lo convertimos en un producto de venta al por menor, porque no era exclusivo del cliente original: Zapatos Aldo. Lo lanzamos al mercado sin el nombre de la fundición. Pero después de eso, sabíamos que funcionábamos bien juntos y decidimos formar nuestra propia empresa.

MF: Ahora que ya no se enseña cursiva a los niños en edad escolar, ¿cree que, al desarrollar la escritura, está siendo un poco retro?

JR: ¡Dios, espero que no!

BK: La palabra "retro" levanta ampollas. Pero no. Cortado no es un tipo de letra cursiva. Es una letra de pincel muy suelta, no tradicional, que no es lo que haría un rotulista. Se basa en la letra de pincel de la ilustradora Cecilia Carlstedt.

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MF. ¿Por qué "retro" es una palabrota? ¿Qué sugiere?

BK: Lo retro es algo que en los círculos del diseño tiende a utilizarse como peyorativo. Como, "oh, eso es sólo retro". Tanto a Jesse como a mí nos gusta mirar a la historia, pero siempre que creamos una versión digital de algo, lo hacemos bajo una nueva luz para un uso moderno.

Dicho esto, todo lo que hacemos puede ser una mirada retrospectiva, que no se puede evitar del todo en el diseño tipográfico. Por ejemplo: una "a" es una "a". Sólo se puede dibujar una "a" completamente diferente hasta que la gente deje de reconocer que es una letra.

JR: Lo "retro" también encasilla el diseño en un uso determinado. Sin embargo, el origen de la inspiración del diseño (por ejemplo, Cortado tiene una estética de mediados de siglo) no dicta necesariamente cómo se va a utilizar. Esperamos que nuestros productos no se queden congelados en el tiempo, sino que se integren en un contexto que los convierta en algo totalmente nuevo.

MF: ¿Qué distingue a su fundición?

BK: Que estamos haciendo los tipos de letra. Son nuestra visión de las formas y nuestra personalidad expresada a través de las letras. Puede que tengan el sabor que alguien busca, o puede que no. Pero hacemos las cosas que nos gusta hacer y hemos creado un espacio con la fundición para hacerlo.

Saluda en las redes sociales usando #CreativeCharacters @ben_kiel @seriousletterforms @xyz_type.

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