Dentro del estudio: Personajes creativos - Santi Rey

Tras su reciente regreso a Madrid, en una entrevista con Monotype, compartió su inspirador viaje por el diseño, sus ambiciones creativas e incluso habló de la exitosa venta de un tipo de letra a una campaña nacional de gazpacho.

MyFonts (MF): Algunos diseñadores tipográficos van a la escuela de oficios para aprender a crear fuentes, pero tú aprendiste por ti mismo esa habilidad. ¿Cómo lo hiciste?

Santi Rey (SR): Vengo del mundo del diseño y siempre me ha apasionado la tipografía y la idea de crear mi propio fuente siempre me había rondado por la cabeza. Un día decidí ponerme a ello: compré algunos libros, vi un par de tutoriales en Internet y pasé meses intentándolo. Por suerte, hoy en día el conocimiento es muy accesible, y sólo se necesitan ganas de aprender.

MF: Tras vivir una década en Londres, regresó a España para establecerse. Puede hablarnos de su trayectoria profesional en el diseño, tanto trabajando en agencias como en una fundición independiente?

SR: Me mudé a Londres en busca de oportunidades en el mundo del diseño y la publicidad, y he tenido la suerte de trabajar en sitios estupendos, llenos de gente con talento, donde he aprendido mucho. Creo que mi formación como diseñadora me ha ayudado a crear fuentes que los diseñadores quieren utilizar. Siempre diseño pensando en mí como diseñador: ¿qué fuente elegiría?

MF: En los últimos años, ha creado y publicado nueve fuentes. Algunos de ellos son Ceramika, Gazpacho y Autovia. Como sus nombres indican, estos fuentes hacen referencia a una amplia gama de sectores (decoración del hogar, alimentación y viajes) y tienen amplias aplicaciones en campañas publicitarias, envases de supermercados y señalización vial, entre otros. ¿Puede hablarnos de cada uno de estos fuentes y sus usos?

SR: Siempre tengo un caso de uso específico para cada fuente al principio de cada proyecto, pero eso puede cambiar sobre la marcha. Diseñé Autovia porque buscaba una nueva fuente en negrita y condensada fuente para titulares, pero no la encontraba en ningún sitio. Gazpacho estaba pensado para un libro de cocina fuente, pero ahora lo veo en muchos sitios distintos con usos completamente diferentes. Eso es parte de la belleza, no puedes controlarlo.

MF: Puede que la gente sienta especial curiosidad por su fuente Gazpacho. Tengo entendido que fue descubierto en MyFonts por el mayor fabricante de gazpacho de España, y desde entonces se ha utilizado para los envases de la marca en todas las tiendas del país, ¡y ahora se ve tu obra en el supermercado cada vez que se visita! ¿Qué se siente al tener un éxito así?

SR: Sí. Todavía me sorprende. Mi marca favorita de gazpacho precocinado utiliza mi fuente Gazpacho en sus campañas y envases. Pero la cosa no acaba ahí. El gazpacho es un éxito de ventas desde hace más de tres años. Ahora lo veo en todas partes. En supermercados, vallas publicitarias, portadas de libros, carteles de películas... La verdad es que es increíble.

MF: El gazpacho no solo fue utilizado por x, sino que MyFonts también lo nombró su número uno fuente en 2021. Cómo te sentiste cuando viste esa clasificación?

SR: En realidad era el número 2, justo detrás de la Helvética. Supongo que no se puede competir contra la Helvética. Me conformo con el segundo puesto en este caso.

MF: Si no me equivoco, usted empezó trabajando para agencias creativas y campañas publicitarias en Inglaterra, incluso diseñando la campaña publicitaria nacional de Marmite, un famoso alimento británico para untar. ¿Cómo fue aquello y de qué manera sus extensas raíces en la industria creativa han impulsado su desarrollo como diseñador?

SR: Evidentemente, me ha influido muchísimo. He estado más de una década al otro lado de la pantalla; como diseñador gráfico buscando el fuente perfecto para mis proyectos. Ahora siento que entiendo mejor a mis clientes potenciales.

MF: ¿Qué le distingue como diseñador, tanto por su talento como por sus mayores metas y logros?

SR: La verdad es que no lo sé. Siento que mi trabajo me apasiona especialmente, lo que me hace ser muy productivo. He creado alrededor de 15 fuentes desde 2020, y teniendo en cuenta que soy una fundición unipersonal, y que he estado trabajando como diseñador en agencias y estudios durante este tiempo, creo que es algo impresionante.

MF: ¿En qué está trabajando ahora?

SR: Acabo de lanzar una variable fuente llamada Hanz. Es un tipo de letra muy potente inspirado en el automovilismo, pero ya he empezado a trabajar en mi próximo proyecto. He decidido plantearme un reto y estoy saliendo de mi zona de confort para diseñar un tipo de letra retro. Me estoy divirtiendo mucho.

MF: ¿A qué alturas espera llegar en el futuro?

SR: En realidad ninguna, pero quizá sería superar a Helvetica algún día.
Me encanta lo que hago. Sólo espero poder seguir haciéndolo, ver mi trabajo ahí fuera y saber que hay, en algún lugar, un colega diseñador al que le gusta mi trabajo.

MF: Tengo entendido que también se dedica a la fotografía y que es partidario de los paisajes oníricos pictóricos en los que se utilizan colores brillantes con luz saturada. Ha descrito esta técnica como onírica. ¿Podría hablarnos de esta faceta de su trabajo creativo como una parte más de su amplio abanico de habilidades y talentos?

SR: Necesito mantener la cordura y, para ello, creo que debo embarcarme en diferentes iniciativas creativas no relacionadas con la tipografía. La fotografía es una de ellas. A veces no puedo evitarlo y mezclo ambas pasiones, como en el proyecto para mi fuente Planta.

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Esperamos que haya disfrutado de esta entrevista. Echa un vistazo a las entrevistas anteriores de Personajes creativos emergentes y Dentro del estudio: Personajes creativos.

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