Fontsmith y VBAT crean el primer logotipo variable del mundo fuente
Fontsmith y VBAT crean el primer logotipo variable del mundo fuente
Phil Garnham Fontsmith en uso
En una aproximación innovadora y dinámica al nuevo formato Variable fuente , hemos creado un logotipo responsivo fuente con la agencia de branding holandesa VBAT para el nuevo campus WPP de Ámsterdam: un logotipo que cambia según la interacción y el tiempo, ya que a medida que la gente se mueve por el espacio, también lo hacen sus formas de letra. La forma del logotipo cambia con los diferentes gestos humanos, mientras que su paleta de colores cambia suavemente según la hora del día y de la noche, reflejando así el concepto creativo del edificio y la creatividad que "respira" el espacio.
A finales de 2018, VBAT encargó a Fontsmith que perfeccionara un logotipo modular con influencias del diseño holandés clásico del siglo XX: moderno, experimental y atrevido. Juntos nos preguntamos si existía la oportunidad de desarrollar un tipo de letra interactivo y con capacidad de respuesta, una obra de arte que jugara con la flexibilidad modular del tipo. Las fuentes variables fuentes son el próximo gran avance en el diseño tipográfico y, aunque se ha experimentado mucho con pesos y anchos adaptables, queríamos ir más allá y crear algo realmente adaptable y poco convencional. Como diseñadores, queríamos dar un nuevo enfoque a la nueva tecnología, crear un fuente práctico con propiedades experimentales, algo nunca visto.
Había una visión clara de que el tipo de logotipo podría ir más allá de un logotipo estático, podría adaptarse a aplicaciones interiores e impresas; convirtiéndose en un sistema de señalización en todo el edificio. El edificio Rivierstaete, anteriormente abandonado, había sido completamente renovado para crear un lugar de trabajo innovador para 1.500 empleados de la agencia WPP en la ciudad. VBAT desarrolló una identidad flexible y adaptable para el nuevo campus, al que rebautizaron como Amsteldok.
Las letras de Amsteldok forman un logotipo variable, fluido y cambiante: fuente , que responde a la interacción del usuario a través de una cámara termográfica. Así, a medida que la gente se mueve por la zona de recepción de Amsteldok, fuente también se adapta, permitiendo que todo el mundo se divierta con el logotipo y dando vida a la identidad para crear una experiencia de marca más física y envolvente.
Graham Sturt, Director Creativo de VBAT Ámsterdam, comenta: "Con este proyecto de marca WPP Campus había una ambición creativa muy alta desde el primer día. Contar con Fontsmith desde el principio nos permitió desarrollar y perfeccionar fácilmente los ingredientes tipográficos basados en nuestro concepto creativo inicial. Esto también nos dejó mucho margen para explorar cómo llevar la creatividad aún más lejos, lo que resultó, entre otras cosas, en el primer logotipo variable del mundo fuente ."
El diseñador tipográfico senior de Fontsmith, Pedro Arilla, trabajó en el proyecto y describió el logotipo como: "una entidad viva: siempre está 'respirando' (incluso en reposo como nosotros); Responder a personas y movimientos en tiempo real. Las letras reaccionan al entorno y entre sí dentro de las limitaciones de su cuadrícula, al tiempo que mantienen la coherencia como una marca distintiva, reconocible y lúdica".
El logotipo se creó experimentando inicialmente con las proporciones de las letras, pero manteniendo la esencia de la marca. Varias versiones finales se convirtieron en "fuente masters" que luego podían interpolarse y mezclarse para crear un gran número de nuevas variaciones. A continuación, trabajamos con el desarrollador Carlos Sánchez para crear un software responsivo que animara el eje de diseño del logotipo fuentes en la pantalla en función de los movimientos de las personas.
Queríamos que el trabajo encarnara el esquema de color de la marca, pero también queríamos incorporar otra función, un esquema de color de estado inactivo que permitiera que el logotipo reflejara un sentido del tiempo. Creamos un esquema de color que se adapta cada 40 minutos, siguiendo el viaje del sol a lo largo del día, cambiando de tonos azules por la noche a amarillos por el día.
VBAT se encuentra actualmente en el proceso de desarrollar un conjunto de principios de identidad visual que se utilizarán en todas las ubicaciones globales del campus de WPP, utilizando la familia tipográfica FS Industrie de Fontsmith.
Vídeo cortesía de VBAT Amsterdam