Mahou
Mahou
Emanuela Conidi Custom fuentes
Fontsmith ha diseñado un tipo de letra a medida para Mahou, la mayor marca de cerveza de España en la actualidad.
Paul Marshall, de Interbrand Madrid, pidió a Fontsmith que explorara la posibilidad de crear un tipo de letra a medida para el logotipo de Mahou antes del lanzamiento de la marca en el Reino Unido en 2012. Jason Smith, director de Fontsmith, y Emanuela Conidi, diseñadora tipográfica, comenzaron el proceso de diseño en papel, esbozando y explorando una nueva personalidad de espíritu latino antes de pasar a la pantalla y aplicar los toques más finos inherentes al proceso de diseño tipográfico digital moderno de hoy en día.
Como explica Jason: "La fase de creación es la parte del proceso que siempre lleva más tiempo. En ella movemos minuciosamente los puntos digitales en fracciones de milímetro para que queden perfectos. Los diseñadores tipográficos son como los arquitectos: tienen buen ojo para el equilibrio y se fijan en cualquier cosa que esté ligeramente fuera o no esté recta".
El nuevo diseño se va a utilizar como título fuente, lo que significa que es importante que haya contraste entre fuente y la pesadez de la marca denominativa de Mahou, asegurando al mismo tiempo que sigan conectadas visualmente. Pero uno de los principales retos era conservar parte del carácter del logotipo de Mahou, que es una marca grande, sólida y de estilo alemán. Fue un proceso difícil de ajuste fino, tratando de llevar un poco de lo que ocurre dentro del logotipo al tipo de letra, creando al mismo tiempo una diferencia.
Tanto San Miguel como Interbrand quedaron muy satisfechos con los resultados. Como explica Paul Mashall: "El tipo de letra tiene suficiente presencia independiente para ser reconocible por sí mismo, y también convive cómodamente con la ilustración y la fotografía. Un buen fuente funcionará como parte de una unidad global, pero también tendrá suficiente personalidad para hablar por sí mismo".