Manual Negrita para chicos, guiones para chicas - No

Parece que estamos continuamente intentando equiparar personalidades, emociones u otros rasgos humanos a los diseños tipográficos. Quizá sea una forma de dar sentido a la aparentemente interminable variedad de diseños tipográficos disponibles. Quizá sea porque suponemos que los diseñadores de tipos de letra tienen "rasgos de personalidad" como parte de sus instrucciones de diseño estándar para desarrollar nuevos tipos de letra.

El problema es que el 90% de fuentes no tienen personalidad, ni ningún otro rasgo humano. Claro que el tipo de letra "Party™", por su nombre y su diseño distintivo, se utiliza para componer montones de invitaciones y anuncios de eventos festivos. Sin embargo, esto encasilla el diseño y limita su uso en otras aplicaciones. Party, por ejemplo, podría encajar tanto en un anuncio de zapatos de mujer como en un folleto de juguetes educativos.

Aunque algunos tipos de letra, como Chiller o ITC Willow, se diseñaron claramente para un uso concreto, la mayoría no. Bible Script encajaría tanto en un anuncio de productos de aseo para hombres como en un mensaje espiritual. Y Musclehead es tan adecuado para un póster de una conferencia de jugadores como para el logotipo de productos de entrenamiento de fuerza, que, por cierto, probablemente no lo sea.

Aunque puede ser divertido creer que los tipos de letra tienen rasgos de personalidad, también puede entorpecer la creación de una buena comunicación gráfica. Puede ahogar la creatividad, enviar mensajes estereotipados y limitar el desarrollo de la marca.

Si le pidieran que creara un logotipo para una tienda de antigüedades, el Old English sería probablemente el último tipo de letra que utilizaría. Se ha convertido en un cliché para la señalización de "Ye Old Antique Store". Pero, ¿y el menú del restaurante de comida sana de su barrio? ¿Usaría Papyrus? Puede que no, pero demasiados diseñadores gráficos eligen el diseño tipográfico estereotipado y, en el proceso, crean una marca que es tan distintiva como un vaso de leche.

Si realmente necesita un tipo de letra que dé "miedo", o uno que complemente el diseño de un cartel "futurista", empiece con el motor de búsqueda y las palabras clave proporcionadas por MyFonts; luego pase los tipos de letra que aparecen en la búsqueda por su propio filtro. ¿Son nuevas las opciones? ¿Destacarán su diseño? ¿Combinan bien las letras del nombre de la marca con el tipo de letra? A continuación, elija el tipo de letra que mejor se adapte a su proyecto. Y recuerde: la negrita no es necesariamente para chicos.

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