Tipo de tendencias: Tendencias del primer trimestre de 2021 por Katy & Milton

Para saber cómo, nos pusimos en contacto con Katy Fischer y Milton Un, ambos jueces del concurso de tipografía de la revista Communication Arts del año pasado.

Katy Fischer se licenció en la Universidad de Drake y se trasladó a San Luis (Misuri) poco después de graduarse. Su primer trabajo como diseñadora fue en un pequeño estudio de diseño familiar. En 2004 entró a trabajar en TOKY como diseñadora sénior, y allí ha estado desde entonces. ¿Por qué lleva allí tanto tiempo? "TOKY siempre me ha dado la oportunidad de hacer un trabajo increíble", explica. Y es cierto. Katy es una de las creativas más premiadas del país.

Milton Un se licenció en el Minneapolis College of Art and Design, y ha trabajado en la zona de Minneapolis en varias agencias. Fue director de diseño en Target Corporation antes de incorporarse a Carmichael Lynch, hace cuatro años. "Para mí, el propósito y la intención", dice Milton, "son las cosas más importantes que hay que conseguir en el diseño". Aporta esta visión a clientes tan diversos como Nike, Apple, ESPN, Adidas, Pentagram y Red Bull.

No es de extrañar que Katy y Milton estén en sintonía con lo que ocurre con los tipos y la tipografía hoy en día. Ambos afirman que sitios como Instagram y Underconsideration son lugares estupendos para ver diseño tipográfico de vanguardia. También ven la nostalgia de los 70 y los tipos victorianos como una dirección importante. Por otro lado, dicen que el ingenio tipográfico, la autenticidad del diseño y la simplicidad son cada vez más importantes.

Si busca nostalgia de los 70 y tipos de letra victorianos, una simple búsqueda en MyFonts le revelará rápidamente decenas de diseños como Data 70TM, RobertaTM y Rumble Brave Vintage Fuentes.

Además, tanto Katy como Milton afirman que algo llamado "efecto Chobani®" (término acuñado por Katy) está impulsando claramente muchas elecciones tipográficas.

Hace poco más de tres años, la gente del yogur Chobani lanzó un rediseño completo de su marca, que incluía nuevos tipos de letra a medida para sustituir a los diseños existentes. Los tipos de letra podrían describirse como el hijo ilegítimo de Windsor™ e ITC Souvenir®. Según Katy, "La familia tipográfica Chobani es accesible y amable, pero no ñoña. Es un poco extravagante. Si fuera una persona, sería alguien con quien querrías pasar el rato". Aunque Windsor y Souvenir se remontan a principios del siglo XX, hay muchas nuevas versiones de este ambiente genuinamente amistoso. Boston Angel, Gazpacho, Quincy CF y Recoleta son sólo cuatro de los tipos de letra Chobani Effect disponibles en MyFonts.

Milton se hace eco de los pensamientos de Katy y sugiere un par de diseños más. "Desde hace un tiempo hay una tendencia de diseño gráfico y fuentes cálido y amable en la moda y las marcas que me ha gustado. Diseñadores y tipógrafos que buscan la diversión de las variantes Cooper Black™ y Hobo™, y la tipografía expresiva."

"El mural de los Twins es realmente una mezcla de todo esto", continúa Milton. "Tomamos una tipografía fuerte que es sinónimo de deporte y trabajo duro, y la mezclamos con un espíritu de diversión y libertad. Lo hicimos texturizado, abstracto, saltarín y juguetón al mismo tiempo. Las formas de las letras se convirtieron en elementos ilustrativos que fusionar y estirar para impulsar mensajes que podrían ser aburridos, y les dimos una nueva vida. Creo que hay un espíritu ahí que nace de algunos pasados, y al final crea algo nuevo".

"Nos gusta crear tipografía con ingenio y sencillez", dice Katy. "El proyecto M80 para Firecracker Pizza & Beer es un ejemplo perfecto. Con demasiada frecuencia, las marcas de bebidas intentan contar una historia a través de un diseño excesivo y la ilustración. La marca de la cerveza M80 dice: 'Soy una lata de cerveza que parece un cartucho de dinamita'. No se esfuerza demasiado, y tiene ingenio".

Tipos como imagen, tipos como textura, tipos que enmarcan, composiciones tipográficas que recuerdan a las antiguas chapas, composiciones tipográficas que recuerdan a la psicodelia... los diseñadores utilizan los tipos de muchas maneras", explica Milton. Al mismo tiempo, también hay un uso sencillo y hermoso de la tipografía... minimalista y ligero". El juego tipográfico del póster Small Things ilustra la complejidad y el funcionamiento interno de lo mundano, que no es tan sencillo. La frase en sí es una tranquilizadora lección de vida, pero la forma en que las letras se cruzan, se afectan y se apoyan unas en otras simboliza cómo funciona el universo para que esos momentos cobren vida".

"Siempre buscamos superfamilias cuando se trata de proyectos de marca", dice Katy. "Aunque solo utilicemos unos pocos cortes de la familia. Las grandes familias tipográficas dan a nuestros clientes más flexibilidad y latitud cuando se trata de nuevas aplicaciones para la marca, algo que siempre ocurre."

"También nos inclinamos por familias que sean accesibles y tengan mucha variedad", continúa. "Si el diseño tiene demasiada personalidad, la gente se cansa. No es bueno para una marca".

Familias como Classic Grotesque™, Futura® Now, Helvetica® Now y Macklin™ son excelentes opciones para grandes proyectos de marca.

"Mis elecciones tipográficas", dice Milton, "dependen de lo que necesite el trabajo. Esta necesidad puede variar entre lo útil y lo emotivo, o algo intermedio. A menudo la elección se guía por la mezcla de lo que el tipo de letra hace y representa. A veces se trata de claridad y audacia. A veces es misterio".

"En TOKY", dice Katy, "siempre nos esforzamos por que el diseño y la tipografía tengan personalidad, sean auténticos y hablen de la idea central de una marca".

Opte por una de ellas, o por una combinación de ambas, y no se equivocará.

Descargue la versión pdf de Tendencias tipográficas y añádalo a sus favoritos.