Tendencias tipográficas: Tendencias del tercer trimestre de 2022 por Ryan Arruda y Jason Ramirez
Tiza y queso - No
Nos pusimos en contacto con dos diseñadores para este número de Type Trends y pronto descubrimos que, aunque tenían trabajos aparentemente muy diferentes, ambos trabajaban con objetivos de diseño sorprendentemente similares. Hicimos muchas preguntas y obtuvimos una valiosa orientación tipográfica.
Dos estupendos creadores de tendencias
Ryan Arruda crea envases y diseños promocionales para Tree House Brewing Company, en el centro de Massachusetts. También es un diseñador independiente que utiliza el tipo y la tipografía como herramientas principales de su polifacético repertorio de diseño. Un trabajo anterior de diseño, contenido y fuentes en MyFonts y Monotype le ayudó a perfeccionar su arte.
Jason Ramírez es un galardonado director artístico y diseñador de Viking/Penguin Books, en Nueva York. Ha obtenido el reconocimiento de AIGA Eye on Design, el concurso AIGA 50 Books | 50 Covers, el Type Directors Club, el New York Book Show y las revistas Communication Arts y Print. Además, sus proyectos se han publicado en varios libros relacionados con el diseño gráfico y la edición. También ha sido profesor invitado en la Parsons School of Design y en el NYU Center for Publishing.
Puntos de vista compartidos
¿Qué tienen en común estos diseñadores aparentemente divergentes? Ambos crean diseños para puntos de venta que suelen limitarse a una o dos opciones tipográficas. Esto requiere una elección meditada de fuente y un emparejamiento astuto. También comparten el objetivo común de crear un diseño tipográfico sin pretensiones, pero llamativo. Además, ni Arruda ni Ramírez se conforman con el statu quo tipográfico.
Ambos ven el valor de utilizar la nostalgia inspirada en la tipografía para transmitir un mensaje. Ambos se sienten cómodos arriesgándose tipográficamente, pero lo hacen con elecciones meditadas. Creen que los tipos de letra pueden tener personalidad o, al menos, ser muy expresivos. Ambos profundizan en las raíces y los matices de cada proyecto antes de diseñar nada.
El poder de la nostalgia
"Todo lo viejo vuelve a ser nuevo", dice Arruda, "con una voz actualizada, un refinamiento adicional y nuevos artesanos al timón. Creo que el proceso de volver a la estética de antaño se ha acelerado a medida que se democratizaban las herramientas de diseño. La tipografía bien hecha ya no es el reino exclusivo de los diseñadores tipográficos veteranos.
"Si en los últimos cinco años hemos asistido a un renacimiento de los estilos de los setenta, los de los ochenta y noventa están ahora en pleno apogeo", continúa. "Por supuesto, hay una fuerte dosis de nostalgia e ironía, pero creo que también estamos viendo un aprecio por las formas de letras bellamente elaboradas que pueden haber caído en desuso puramente porque el zeitgeist estético cambió, no porque los diseños fueran deficientes".
Ramírez, se hace eco de esta apreciación. "Es evidente que se está dando la bienvenida a un estilo de tipografía más nostálgico, un abrazo a los clásicos tipográficos que se hicieron populares en las décadas de 1960 y 1970. Estas formas de letras vintage son amables, familiares e incluso juguetonas. Abundan las gracias suaves, las curvas suaves y los trazos angulares muy extendidos".
"La adoración por esta estética vintage puede verse en la aplicación de tipos de letra clásicos de la época, o sus primos reimaginados (a veces como diseños a medida), para numerosos proyectos de renovación de marca. Aunque para algunos los tipos nostálgicos pueden parecer novedosos con respecto a la tipografía moderna, estas formas de letra ofrecen una promesa de autenticidad. Esta estética vintage -clásica o reimaginada- también puede infundir a las marcas un sentido de herencia, creando una mayor legitimidad, en un mercado cada vez más competitivo".
Soso vs Valiente
"No estoy seguro de que me convenza el planteamiento del 'cáliz de cristal'", dice Arruda. "Por supuesto, hay veces en que los diseñadores están obligados a utilizar determinados tipos de letra, pero las opciones tipográficas añaden absolutamente sabor a la composición que crea un diseñador, y no hay nada malo en hacerlo. No hay nada de malo en hacerlo, pero no hay que dejarse llevar por la búsqueda de lo excepcionalmente soso por miedo a la distracción.
"Tengo debilidad por los folletos efímeros de mediados del siglo XIX", continúa Arruda. "Pensemos en grandes carteles tipográficos con grandes letras y gran cantidad de información. Hay algo en la colisión de tamaños, estilos y anchos de letra que confiere a estos artefactos de diseño un encanto único."
Aunque más de dos o tres tipos de letra en la portada de un libro pueden dar lugar a una composición recargada, confusa y poco atractiva", dice Ramírez, "cada libro es único, con sus propias circunstancias, y merece un tratamiento igualmente distinto". Los distintos tipos de letra utilizados en la portada de Frankenstein en Bagdad formaron parte del concepto de diseño.
"El libro es una adaptación contemporánea del mito de Frankenstein ambientada en el Bagdad ocupado por Estados Unidos, donde un carroñero local recoge partes de cuerpos humanos de las calles destrozadas por la guerra y las une para crear un monstruo insólito que deja un rastro de muerte a su paso. Un fotógrafo/reportero de una revista semanal de noticias acaba encontrando y entrevistando al monstruo, sólo para descubrir su sorprendente humanidad.
"Creé recortes de periódico simulados como vehículo principal para reinterpretar y reimaginar al monstruo como una suma tanto de sus partes humanas, como de sus palabras habladas en la entrevista con el reportero".
Personalidad tipográfica
Cada tipo de letra tiene una personalidad", dice Ramírez. "Cada tipo de letra tiene algo que decir. Y en el diseño de cubiertas de libros, un tipo de letra puede hacer una promesa implícita al lector. Este principio guía mi forma de trabajar con los tipos".
La sobrecubierta del libro "The Twelve Lives of Alfred Hitchcock" es un ejemplo perfecto. El editor presenta el libro como "una interpretación fresca e innovadora de la vida, la obra y la influencia duradera del cineasta más emblemático del siglo XX".
"La fuerza y el peso de la letra sin gracias comprimida transmite una seriedad que habla de la amplitud de este retrato matizado y expansivo de Hitchcock, así como de la fenomenal influencia y el legado de este icono cultural. Los rasgos exagerados y extravagantes de estas letras en semibold confieren a esta biografía un tono autoritario y cálido a la vez. Y al variar la jerarquía, la escala y la colocación, la tipografía punzante enmarca el tema de un modo que permite mantener la atención en un retrato desafiante de Hitchcock".
"Tree House ha sido un lugar maravilloso para arriesgarse", dice Arruda, "y esto lo dirige desde arriba Nate Lanier, Director General de Tree House. Aunque empleamos con regularidad algunos tratamientos tipográficos estandarizados, nunca son absolutos; si hay una buena razón para romper una convención, se fomenta totalmente".
"Un ejemplo de ello fue un proyecto que el equipo abordó para el lanzamiento anual de la Lista de Deseos de Tree House: un trío invernal de lanzamientos de cerveza acompañante, cerveza fría y café tostado.
"Queríamos canalizar la rica calidez de los envases navideños vintage, pero también asegurarnos de que los tres lanzamientos, a pesar de ser productos completamente diferentes, se sintieran cohesionados como grupo. Además de los festivos tonos rojo, verde y crema, la paleta tipográfica utilizó una expresiva caligrafía, una simpática letra sin gracias impresa a mano, un diseño glífico "a lo Copperplate" y una festiva letra negra. Lo que de otro modo podría haber sido una abigarrada cacofonía de tipos de letra se atenuó utilizando cada uno de ellos con moderación y sabiendo que aportaban contraste al diseño, sin sobrecargarlo".
Arruda y Ramírez nos han proporcionado directrices inteligentes, en lugar de tendencias efímeras. Señalan el camino hacia un diseño tipográfico potente, expresivo y, en última instancia, exitoso. Puede que no sean tendencias, pero son directrices inteligentes que hay que seguir.
Puede ponerse en contacto con Ryan Arruda en: [email protected]
Puede ponerse en contacto con Jason Ramírez en: [email protected]
Ilustraciones de la Casa del Árbol por cortesía de Jackie Saucier
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