Probablemente como reacción al pragmatismo del diseño modernista, los años setenta fueron testigos de una explosión de tipografía alegre y vivaz. La psicodelia impulsó un retorno a las formas fundentes y exuberantes del Art Nouveau, mientras que la cultura pop adoptó el uso de letras alegres y divertidas para la publicidad, el diseño de productos y los títulos de televisión. Las nuevas tecnologías de bajo coste, como la rotulación fotográfica y la transferencia por frotamiento, exigían que la nueva fuentes fuera más expresiva que legible, empujando a los diseñadores a producir obras maestras burbujeantes y llenas de espíritu, en las que el exceso geométrico y las invenciones caligráficas se fundían alegremente.
Freitag es el homenaje de Cosimo Lorenzo Pancini a esta época y a su tipografía. Su punto de partida fue el diseño de una sans serif pesada con proporciones humanistas condensadas, tallos acampanados y contraste inverso, que generó tanto la familia principal como una subfamilia de visualización variante.
La familia tipográfica principal aumenta lentamente la tensión y la exuberancia del diseño a lo largo del eje de pesos - un poco como nuestro deseo de que llegue el fin de semana aumenta durante la semana. En los pesos Light y Medium, fuente muestra un diseño más controlado y de contraste medio, con un espaciado más estrecho para conseguir el máximo efecto visual. El peso Libro sigue el mismo diseño, pero utiliza un espaciado entre letras más relajado para permitir su uso en tamaños más pequeños y en textos cortos. A medida que aumenta el peso en negrita, el estilo se vuelve más expresivo, con un contraste inverso visible que va aumentando y culmina en el peso pesado, con su sensación claramente visible de "fondo de campana".
En la subfamilia de pantallas, el diseño se amplía con la introducción de formas de letra variadas que guardan una mayor relación con la caligrafía y el lettering. Además, la gama de pesos se convierte en óptica, con pesos marcados como Medium, Large, XLarge, ya que al llevar el contraste y la audacia al extremo se crean contraespacios más pequeños que requieren tamaños de uso mayores. Otra adición importante de la subfamilia Display son las cursivas conectadas, con mayúsculas y cursivas, desarrolladas pensando en el diseño de logotipos y en el diseño editorial ultraexpresivo. Para equilibrar el contraste extremo del peso XL, se ha reducido el contraste de los signos de puntuación, creando una textura rica y muy dinámica allí donde se utilizan diacríticos y marcas en el texto.
La familia completa incluye 16 estilos + 4 variables fuentes, lo que permite un control total del diseño sobre su espacio de diseño arbóreo. Las 20 fuentes comparten un juego de caracteres latinos ampliado con características tipográficas abiertas que incluyen formas sensibles a mayúsculas y minúsculas, variantes de uno y dos pisos y glifos alternativos.
Según su creador, "Freitag es el tipo de letra que suena como un Woodstock imaginario en el escenario con Jimi Hendrix con Novarese, Motter, Excoffon y Benguiat tocando en el escenario con Jimi Hendrix". ¡Espeluznantes espeluznantes!
