Kastelov

Me dedico a la identidad corporativa y la creación de marcas. Uno de los enfoques que intento seguir en mi trabajo es la búsqueda de la sutileza y la sencillez. El gran Dieter Rams lo resumió mucho mejor que yo con su frase "Menos, pero mejor". El truco, por supuesto, es que es más fácil decirlo que hacerlo, y requiere estar más atento y ser más estratégico sobre lo que es esencial y lo que no. El otro concepto es el de la "media de oro", acuñado por primera vez por Aristóteles para juzgar y evaluar el carácter de las personas que nos rodean, pero aplicable también a la producción de cualquier obra de valor consistente. En las personas, cualidades como la valentía, la liberalidad, la amabilidad, el ingenio y la modestia son, por cierto, atributos que debe poseer un buen tipo de letra. Esta relación me parece a la vez desalentadora e intrigante, pero también una buena base para explorar y desarrollar tipos de letra atemporales y universalmente atractivos.