Substance

Con demasiada frecuencia, en el diseño contemporáneo, o en cualquier otro campo de actividad, la adhesión y la lealtad a las normas aceptadas se fusionan celosamente... y generan poca o ninguna visión fresca. En una conciencia de consumo embriagada por la imagen, demasiados visuales creados fracasan, o ni siquiera intentan mostrar al público una perspectiva que no haya visto ya varias veces. A través de este malestar, tenemos que hacer hincapié en un grupo que produce un trabajo que habla constantemente de una identidad gráfica viva e individual: Substance, el colectivo de diseño, tipografía y fotografía. Substance se fundó en Sheffield, South Yorkshire, donde sigue teniendo su sede desde hace ocho años. Esto es muy significativo. Mientras que las continuidades de otros grupos de diseño son más difíciles de identificar, Substance está inextricablemente ligado al patrimonio de esta ciudad como potencia industrial. En las imágenes de Substance detectamos los ritmos de confrontación entre el ser humano y la máquina: los efectos, positivos y negativos, de oleada tras oleada de avances tecnológicos sobre el papel de nuestra especie en el mundo. Estos temas siempre han sido importantes para el grupo y su jefe creativo, Neil Fletcher. Para concluir, el diseño gráfico existe en numerosos ámbitos, entre ellos los de la industria, la cultura, el entretenimiento, los negocios y las propias infraestructuras por las que transitamos cada día. Substance sigue ofreciéndonos una visión responsable y distintiva de estos mundos, sin rehuir la expresión de su propia voz discrepante cuando procede.