Tendencias tipográficas: Tendencias del tercer trimestre de 2021, por Kevin Cantrell y Louis Mikolay

" El corazón de nuestro trabajo reside en la nueva experimentación digital, sónica y tipográfica. "

Louis Mikolay

Tipo Tendencias Otoño 2021

Algunas tendencias, como el color multiparte y el retro psicodélico fuentes, o los monos de una pieza para hombre, tienen la vida de una mosca de la fruta. Síguelas hoy y serás noticia de ayer antes de que puedas pestañear.

Otras tendencias, sin embargo, perduran. Y aunque no se conviertan en la Helvética o el vestidito negro del mañana, merece la pena considerarlas por segunda - o tercera vez. Los tipos de letra a medida, el diseño evocador y la variable fuentes son tres de estas tendencias.

Conoce a Kevin y Louis

El nombre de "Kevin Cantrell", como diseñador de marcas y extraordinario artista del lettering, surgió en varias entrevistas para artículos anteriores de Tendencias. Así que pensamos que ya era hora de ponernos en contacto con él.

Al hablar con Cantrell, también nos enteramos de la excepcional marca que Louis Mikolay, ayudó a crear para la Sinfónica de San Francisco. Sabíamos que también era alguien con quien teníamos que hablar.

Cantrell dirige Kevin Cantrell Studio junto con Erik Attkisson, que se centra en la gestión empresarial y la estrategia de marca. Attkisson y Cantrell trabajan en sinergia, a menudo a partir de los descubrimientos e ideas del otro. "A mí se me ocurre algo que me parece bien, y Erik se asegura de que encaje perfectamente en la expresión estratégica", dice Cantrell.

Mientras algunos artistas utilizan papel y bolígrafo, Cantrell atribuye a los avances de la tecnología digital la progresión de su trabajo. "Las herramientas digitales han avanzado tanto que, básicamente, considero el ratón y el bolígrafo como una prolongación de mi mano", afirma. "De hecho, puedo dibujar con más precisión con estas herramientas que con un lápiz".

Louis Mikolay estudió en la Universidad de Ravensbourne, en Londres, antes de trabajar en Londres y Berlín, pilotando proyectos de diseño e identidad de marca para diversas organizaciones. En 2019, se trasladó a San Francisco para unirse al equipo de COLLINS San Francisco. Aquí, ha dirigido proyectos para empresas tan diversas como Cora, Exploratorium, Facebook, Mattel, Netflix, Nike, Okta y The San Francisco Symphony.

El trabajo de Mikolay ha sido reconocido por organizaciones internacionales como D&AD, Type Director's Club, The One Show, The Brand Impact Awards y el Tokyo Type Directors Club.

Tipos de letra a medida

Tanto Cantrell como Mikolay están íntimamente familiarizados con los tipos de letra a medida. Cantrell los dibuja y Mikolay los encarga.

Ha habido una proliferación de fuentes creados a medida para la marca. Casi todos nuestros proyectos han requerido uno", dice Cantrell. La voz de la marca desempeña uno de los papeles más importantes en la creación de una identidad de marca. La tipografía se ha convertido en el mediador más común de la voz de la marca".

Sin embargo, la elección del tipo de letra va más allá de los diseños a medida. Cantrell explica: "La mayoría de las familias tipográficas a medida tienen un alcance limitado. Suelen tener uno o dos diseños. Incluso las implementaciones de marca a escala relativamente pequeña requieren el alcance de una familia tipográfica robusta". Cantrell aconseja de descuento-the-shelf fuente para facilitar la implementación. Recomendamos diseños estructurados que se yuxtapongan al tipo de letra a medida", dice Cantrell. Estos diseños, elaborados por diseñadores tipográficos profesionales, aportan amplitud y profundidad de elección. La yuxtaposición también crea dinamismo y dramatismo".

El diseño ornamentado que Cantrell creó para la marca Círculo Del Casino se combina con Avenir y Garamond. Sackers Gothic sirve de contrapunto al ornamentado logotipo que dibujó para Star Union Spirits, mientras que la marca Blue Willow aprovecha los numerosos pesos de Freight Micro.

Los diseños evocadores cuentan una historia

Las soluciones de diseño de Cantrell tienden a adoptar un enfoque maximalista. Son opulentas y ornamentales, pero se apoyan en una estructura arquitectónica. Algunos se basan en el diseño Art Déco, mientras que otros están influidos por el Art Nouveau o las formas victorianas. Estos evocadores diseños aportan profundidad y riqueza a la historia de la marca.

La solución de Cantrell para The Professional Financial Company (ProFi) es una mezcla distintiva de grabados con patrones ondulados superpuestos que sugieren crecimiento financiero. El resultado es una rica arquitectura de marca y un sistema de identidad de marca con innumerables puntos de contacto, desde material impreso hasta un sistema modular y opulento de iconos y sellos.

La botella de vidrio personalizada que Cantrell diseñó para la destilería Kansas City's Tom's Town refleja las raíces prohibicionistas de la empresa. Inspirado en la arquitectura art déco de la época, el diseño evoca la grandeza y magnificencia de este "París de los aviones" y refuerza la marca de la etiqueta. Las imponentes balaustradas que flanquean la botella evocan la espectacular geometría de los edificios de época de Kansas City, mientras que el diseño en relieve del doble monograma "TT" de Tom's Town distingue aún más la marca.

Fusión de arte y tecnología

Tanto Cantrell como Mikolay consideran que la fusión de arte y tecnología es una tendencia tipográfica muy importante.

"El movimiento y la tridimensionalidad se están convirtiendo en una parte vital y dinámica de la expresión tipográfica", afirma Cantrell.

"En COLLINS nos encanta experimentar con tecnologías emergentes", dice Mikolay, "y en el caso del proyecto de marca de la Sinfónica de San Francisco, el corazón de nuestro trabajo reside en la nueva experimentación digital, sónica y tipográfica. Utilizamos la tecnología responsive y variable fuente para añadir un inesperado comportamiento contemporáneo a la tipografía, dando a cada carácter la capacidad de cambiar inmediatamente de forma, en reacción al sonido y la música."

"Optamos por crear un fuente variable con la ayuda de Dinamo, en Suiza", prosigue. "Porque queríamos poder escalar y sesgar cada forma de letra individual con precisión y total flexibilidad. La tecnología variable nos permitió definir las formas extremas de las letras y luego movernos sin problemas entre esos extremos."

La marca de Cantrell para el Hotel Château Grande también aprovecha las ventajas de la variable fuentes. Permite condensar y ampliar el tipo de letra principal de la marca en función de las necesidades de las distintas aplicaciones, pero manteniendo el carácter y la voz del diseño fundacional.

Los tipos a medida, el diseño evocador y la variable fuentes son tres tendencias tipográficas que merece la pena observar y aprovechar. También puede estar seguro de que seguirán existiendo durante mucho tiempo.