Tendencias tipográficas: Tendencias 2021 Q2 por Eric Widjaja en Thinking*Room.

Con la cantidad de magníficos fuentes que salen de Indonesia, pensamos que sería divertido ponernos en contacto con un estudio de diseño indonesio y preguntarle si hay alguna tendencia en el uso de fuentes , tanto en Indonesia como en otros países.

Aquí es donde entra en juego Thinking*Room Inc. Lleva marcando tendencias de diseño en Yakarta desde 2005. Thinking*Room se inspira en el potencial ilimitado de una idea. Conocido por ir más allá de los límites, se ha ganado la confianza de sus clientes para ofrecer soluciones integrales de diseño y concepto. El estudio se centra en la creación de marcas, el desarrollo de conceptos, el diseño de logotipos, la tipografía, el diseño medioambiental, la edición, el embalaje, la señalización y el diseño de sitios web.

Eric Widjaja es el fundador y Director de Diseño de Thinking*Room. Y, aunque comenzó su educación buscando un título en ingeniería, la música y las artes pronto le atrajeron. Tras licenciarse en la Academy of Art University de San Francisco, Eric trabajó en Landor Associates, donde colaboró con diseñadores para crear soluciones de identidad de marca, impresión, envasado y multimedia para clientes como Levi's, GE y Xerox. Tras varios puestos de diseño en San Francisco, regresó a Yakarta en 2003 y fundó Thinking*Room dos años después.

Cuando le preguntamos a Eric por los tipos y las tendencias tipográficas, nos habló de dos tendencias dignas de mención y compartió con nosotros algunos sabios consejos tipográficos. Enumeró la creciente importancia de la personalización de fuentes y la creación de sorpresas tipográficas como tendencias importantes. El consejo tipográfico de Eric fue aceptar las limitaciones, asegurarse de que las soluciones -especialmente si siguen tendencias- son adecuadas y que, aunque destacar es importante, la funcionalidad lo es más.

"Cada vez veo más tipos de letra hechos a medida y personalizados exclusivamente para los clientes", dice Eric. "Las empresas se han dado cuenta de que los tipos de letra pueden ser una de las partes más importantes de la marca. Con un diseño a medida, pueden establecer la personalidad de su marca de forma sencilla y eficaz". La voz es uno de los papeles más importantes en el diseño de una marca, y el mediador más común de la voz de la marca es la tipografía". Un ejemplo del poder de marca de los tipos de letra a medida es el diseño que Thinking*Room creó para un proyecto de MLDSpot y Art&Sound Experience en el Java Jazz Festival 2020, basado en la rotulación de camiones de comida locales.

"La tipografía es una herramienta muy poderosa para expresar emociones", explica Eric. "Cuando el diseño puede hablar por sí mismo sin explicaciones, tiene poder de parada. Ahí es donde el diseño tiene más éxito. En Thinking*Room nos gusta sorprender al público y divertirnos con la tipografía", continúa. "El diseño que hicimos para los proyectos Front Room y Frui es típico de cómo nos divertimos un poco con nuestro trabajo".

"Las limitaciones pueden tener un efecto enorme en el éxito del diseño", continúa Eric. "Cuando se dan limitaciones, la creatividad tiende a encenderse más que cuando se da libertad total. Una de las formas más eficaces es trabajar con un número limitado de tipos de letra en un proyecto. De este modo, tienes la oportunidad de explorar y experimentar con fuentes , y los resultados pueden ser apasionantes". Típico de limitarse, Thinking*Room fue invitado por Indoestri, un Makerspace indonesio, a exponer su trabajo. En lugar de hacerlo, creó una instalación tipográfica en la que el público podía divertirse creando nuevas imágenes visuales.

"La tipografía me influyó mucho en la escuela de diseño", dice Eric. "El trabajo de Emigre y David Carson tuvo un gran efecto en mi trabajo, a veces demasiado. Cuando estaba en la universidad, me pidieron que diseñara una invitación de boda para mi primo. Acabó pareciendo un artículo de la revista Ray Gun. Por desgracia, mi primo no era fan de David Carson y decidió buscar a otra persona para que diseñara la invitación".

"Aprendí rápidamente que tenía que ser objetivo a la hora de elegir la dirección que tomaba el diseño. El trabajo que hacemos en Thinking*Room se basa únicamente en los objetivos del cliente y del proyecto. Elegimos fuentes y hacemos los tipos de letra cuidadosamente para que coincidan con esos objetivos".

"En Thinking*Room", dice Eric, "intentamos añadir un poco de frescura a todos nuestros trabajos. Por ejemplo, últimamente algunos proyectos se han inspirado en la tipografía de los años ochenta. No creo que eso tenga nada de malo. Es bueno reflexionar sobre enfoques de diseño anteriores y aprender de los grandes diseños del pasado. Pero la funcionalidad -la capacidad de transmitir un mensaje de forma clara y rápida- es siempre lo más importante".

Aunque las tendencias y "lo que está de moda" siempre han intrigado a los comunicadores gráficos, lo "nuevo" siempre debe atemperarse con conceptos de diseño sólidos. El resultado puede sorprender al público, destacar entre la multitud y comunicar con claridad.

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