Cuando las industrias chocan

Cuando dos industrias chocan ocurren cosas interesantes. La gente que se ha dedicado al diseño y la tipografía aprecia el valor de fuentes , pero tiende a conocerlos por la impresión en papel y no por las implicaciones de la tecnología telefónica.

En el mundo de la telefonía móvil se sabe mucho sobre tecnologías de visualización, pero poco sobre el valor de fuentes. Tradicionalmente se ha tratado de hacer la pantalla del teléfono lo más legible posible y se ha pensado poco en el diseño.

Sin embargo, la tecnología se ha puesto al día con el diseño. Los teléfonos móviles tienen una resolución de pantalla que permite a fuente hacer algo más que representar las letras.

Ahora pueden transmitir un mensaje emocional.

Cuando lees algo, fuente ya ha hecho gran parte de su trabajo antes de que empieces a leer. Del mismo modo que uno se forma una opinión sobre el sabor de una comida mirándola, a los cocineros se les enseña que "la primera cata es con los ojos", uno se forma una opinión sobre lo que va a leer por cómo está dispuesto y por la fuente antes de leerlo.

Hablamos con Matthew Menz, responsable de experiencia de usuario de Motorola en Europa, sobre cómo él y Motorola utilizan fuentes en sus teléfonos. Para él, fuente desempeña un papel importante en la construcción de la marca: "Se ha creado un único fuente personalizado en toda la cartera de productos para dar continuidad a la marca. Varios aspectos afectan al diseño de la pantalla, desde las variaciones de la altura x hasta los pesos e impactos disponibles y las traducciones del texto", pero hay que recordar que Motorola es una empresa internacional, por lo que fuente tiene que reflejarse en los lugares donde se utiliza una fuentes no latina. "Un tratamiento tipográfico coherente es crucial", dice Matt, y no sólo en la pantalla es importante. "La presentación en pantalla y física difieren para garantizar una legibilidad óptima en cada contexto. La distinción aporta la flexibilidad necesaria al aplicarse a varias lenguas".

Construir un teléfono es una serie de concesiones y el coste es una cuestión importante en todo momento. Fuentes ocupa memoria y la memoria cuesta dinero. Cuando cada céntimo importa, es mejor un fuente más pequeño, pero ¿cómo consigue Motorola un equilibrio entre la huella de memoria, la legibilidad y la transmisión de la marca? "Con mucho cuidado", dice Matt, lo hacen de forma diferente para teléfonos de distintos precios: "El equilibrio entre estos factores está siempre en revisión, ya que las compensaciones son únicas en toda la cartera". Uno de esos problemas de coste es la potencia del procesador. Los dispositivos de gama baja, que no admiten gráficos vectoriales escalables (que hacen que un fuente se vea bien a distintos tamaños) o la mezcla alfa, que permite a fuentes superponer otros gráficos con distintos niveles de transparencia, plantean retos especiales. Para hacer frente a esta situación en los teléfonos más baratos, Matt afirma que "son necesarias múltiples optimizaciones en fuente para adaptarse a las variaciones en la compatibilidad de los dispositivos. La gestión de la memoria es clave para los dispositivos con recursos limitados".

Además de las presiones internas de legibilidad, marca, emoción y huella de memoria, algunos transportistas quieren especificar fuentes. Matt se muestra un poco enigmático al respecto: "La compatibilidad con múltiples fuentes y la personalización de fuente dentro de un mismo dispositivo sigue siendo un tema de debate en todo el sector". Es un campo nuevo y algo que apenas está empezando a desarrollarse. Aún más nueva es la posibilidad de que los usuarios quieran utilizar diferentes fuentes. Matt está de acuerdo en que es una dirección importante. "Ofrecer diversidad tipográfica es importante, tanto en el núcleo del sistema operativo como en áreas específicas de la aplicación, como el navegador. La capacidad de soportar esto está directamente relacionada con los habilitadores de dispositivos. Los dispositivos más potentes seguirán siendo líderes en este campo y, con el tiempo, estas ventajas se trasladarán a los productos con menos recursos".

Es bueno ver que los diseñadores de teléfonos móviles piensan en fuentes. En Suecia, el apodo de un teléfono es el mismo que el de un osito de peluche. Un mejor uso de fuentes sólo puede hacer que te sientas más cercano a tu teléfono. Aunque sea un mensaje de texto de tu jefe.