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Tipografía no aprendida
Allan Haley en Archive on enero 18, 2010
Si lo piensa bien, el oficio de tipógrafo es poco más que la combinación de tres cosas sencillas: atención al detalle, sentido común y agudeza visual. Claro que hay reglas y directrices tipográficas, pero en su mayor parte se basan en lo que es sensato y agradable a la vista. Aprender a identificar las partes de un carácter puede aumentar el vocabulario comercial de un diseñador, y conocer el linaje de los diseños modernos de Garamond puede ayudar a elegir una buena renovación moderna de la cara, pero la verdadera clave del éxito tipográfico es básicamente "sudar la gota gorda" y una simple coordinación de mente y ojo.
Tomemos, por ejemplo, la regla tipográfica de evitar todos los titulares en mayúsculas. Es una de las primeras reglas tipográficas en la lista de éxitos de un educador. También es una de las primeras reglas que incumplen los diseñadores gráficos profesionales. Sin embargo, el principio de no poner mayúsculas se basa en poco más que simple lógica. Las mayúsculas ocupan más espacio que las minúsculas: hasta un 30% más. Los titulares, los subtítulos y las comillas son breves bloques de texto que ocupan un espacio relativamente pequeño. Es de sentido común utilizar las letras que ocupan menos espacio: las minúsculas. Claro, está todo eso de que las "formas de palabra" (formadas por minúsculas ascendentes, descendentes y de altura x) nos ayudan a leer más rápido y que las mayúsculas solo crean rectángulos como identificadores visuales, pero el mero hecho de que las minúsculas puedan contener más información que las mayúsculas en un determinado espacio de diseño debería ser razón suficiente para confiar en ellas.
Oh, ayuda saber cuándo utilizar un guión em en lugar de un guión en o que las "comillas inteligentes" son preferibles a las marcas de pie y pulgada, pero gran parte de lo que se necesita para crear una buena tipografía es simplemente prestar atención al tipo.
Los puntos, las picas, el interlineado y el kerning son sólo la mecánica. Las aplicaciones informáticas son sólo herramientas. Se necesita sentido común y un ojo atento para crear una comunicación atractiva, impactante, que centre la atención, organice la información y cree ambiente, dando vida y personalidad a la palabra impresa.
