Selección del tipo de pantalla: Factores a tener en cuenta

El proceso de selección de un tipo de letra para un nuevo proyecto debe comenzar con una recopilación de datos previa a la búsqueda en fuente . Tanto si se trata de diseñar una pieza independiente (como una invitación o un anuncio) como si forma parte de una campaña en curso, aprender todo lo posible sobre el uso que se le va a dar antes de empezar ayudará a acotar la selección tipográfica.

Los primeros factores que hay que tener en cuenta son los aspectos generales de la empresa.

• Audiencia: ¿Quién utilizará el producto o servicio que se promociona? El rango de edad es un criterio obvio. La elección puede ser diferente para los niños que para los adolescentes, o para los treintañeros que para los boomers. La demografía cultural o socioeconómica también puede orientar la tipografía.


• Identidad de marca: Si necesita mantener la coherencia de la marca, puede que se vea limitado a tipos de letra que formen parte de los estándares de la marca o que complementen la identidad general.


• Medios de comunicación: En nuestro mundo multimedia, es inteligente empezar preguntándose dónde se utilizará su trabajo. Si sólo va a aparecer impreso, tiene más opciones. Si va a aparecer en la web (a través de fuentes), en libros electrónicos o en gráficos animados, deberá elegir un tipo de letra que esté disponible y sea adecuado para todos los usos.

A continuación puede centrarse en los factores relacionados con la selección del tipo de letra.

• Establezca el tono: "La adecuación es la clave. Algunos diseños gritan, otros susurran. Algunos son muy decorativos y pueden ser perfectos para invitaciones de boda, folletos de viajes, títulos de libros o películas de terror; otros son más sutiles, más apropiados para revistas de noticias, carteles políticos, señales de orientación o gráficos a gran escala.


• Tenga en cuenta la longitud del texto: La cantidad de texto debe influir en la elección del tipo de letra. Los bloques largos deben ser atractivos y relativamente fáciles de leer. Para bloques más cortos, tiene más margen y puede optar por un tipo de letra menos legible y más individual.


• Anticipar la gama de tamaños de punto: Conocer la gama de tamaños necesarios es esencial a la hora de explorar las posibilidades de fuente . Asegúrese de que las líneas finas, los contadores y otros detalles del diseño no desaparezcan en el rango más pequeño. A la inversa, compruebe que otros detalles del diseño mantienen su integridad en tamaños mayores, sobre todo en vallas publicitarias, pancartas y stands de ferias.


• Anticipe pesos y versiones: ¿Basta con un solo peso, o será útil más de uno? Para una feria, por ejemplo, es posible que necesite un tipo de letra o versión para el stand y otro para caracteres más pequeños en materiales promocionales como camisetas, tazas y similares. ¿Se necesita una cursiva u oblicua para enfatizar ocasionalmente?


• Permitir un tipo de texto complementario: ¿Necesitará el tipo de letra de pantalla un tipo de letra de texto complementario? Si es así, puede que le interese buscar un par que funcionen juntos, o seleccionar una familia tipográfica con suficientes pesos y versiones para texto y pantalla. Algunas superfamilias incluyen fuentes con gracias y sin gracias (y a veces una informal), ampliadas y condensadas (y todo lo que hay entre medias), así como tipos de letra para títulos. Otras familias contienen diseños de tamaño óptico, con distintas versiones para texto pequeño, medio y uso en pantalla.


• Garantice la legibilidad: Asegúrese de que el tipo de letra que elija sea legible para todos los usos previstos. Un fuente atractivo para la señalización de un restaurante puede no funcionar igual de bien en un menú, un anuncio o una tarjeta de visita.

Explore todas las posibilidades. Independientemente de que elija un tipo de letra con gracias, sin gracias, script, manuscrito, retro o más decorativo, debe reflejar el mensaje y ser apropiado para el público al que va dirigido y su entorno de visualización.

• Nota del editor:Ilene Strizver, fundadora de The Type Studio, es consultora tipográfica, diseñadora y escritora especializada en todos los aspectos de la comunicación tipográfica. Dirige talleres internacionales de tipografía Gourmet. ¡Lea más sobre tipografía en su último trabajo literario, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4ª edición, publicado por Wiley & Sons, Inc. Este artículo ha sido encargado y aprobado por Monotype Imaging Inc.