Selección del tipo de texto: Factores a tener en cuenta

Seleccionar un tipo de letra o una familia tipográfica adecuada para el uso del texto es un aspecto clave de un proyecto de diseño. El mejor punto de partida es confirmar los requisitos del cliente y las necesidades del público.

Dedicar tiempo a explorar las opciones adecuadas de fuente -tanto si se trata de unos minutos como de la mayor parte del día- es una inversión inteligente. Allanará el camino hacia una solución de diseño eficaz y ahorrará tiempo a largo plazo.

He aquí siete factores clave que debe tener en cuenta a la hora de buscar un tipo de letra adecuado:

• Datos demográficos
  Conozca a su público objetivo, incluyendo su rango de edad y sus intereses particulares. Tenga claros los objetivos de la pieza. Tanto si vende un producto o servicio como si ofrece información o entretenimiento, su objetivo tipográfico es atraer al público. Por ejemplo, un público muy joven (como el de los libros infantiles) requiere un tipo de letra con formas sencillas que los ojos de un "lector principiante" puedan distinguir fácilmente. Por otro lado, diseñar para un público de alta tecnología puede justificar un tipo de letra de aspecto limpio y moderno, o incluso atrevido.
• Legibilidad
  Para atraer y mantener la atención del lector, los tipos de letra destinados al texto deben ser legibles y fáciles de leer. Reserve los diseños más decorativos y llamativos para titulares, títulos y otros usos más destacados. Para saber más sobre legibilidad, lea Se trata de legibilidad.
• Longitud del texto
  En el caso de un libro, una revista o un periódico, el tipo de letra que elija se utilizará para redactar textos largos. Para ello, el grado de legibilidad exigido es mayor que si el tipo de letra se utilizara para unas pocas líneas o uno o dos párrafos. Para textos más breves, se puede considerar un tipo de letra con un poco más de personalidad, ya que es menos probable que se distraiga la atención del lector.
• Con gracias o sin gracias
  Está comúnmente aceptado que los tipos de letra con gracias son más fáciles de leer en textos largos que los sin gracias, sobre todo en tamaños pequeños. Esto es cierto en muchas situaciones, pero no es una regla absoluta. Otros factores que hay que tener en cuenta antes de tomar una decisión son el entorno de lectura, es decir, si será en papel o en la web, y las características de diseño -especialmente la legibilidad- del tipo de letra considerado. Para una explicación más detallada, lea Serif v. Sans for Text. 
• Fuente tamaño de la familia
  Explore los requisitos tipográficos del proyecto y determine de antemano el tamaño de la familia fuente necesario para satisfacer todas sus necesidades tipográficas. Mientras que dos pesos con cursiva pueden ser suficientes para algunos trabajos, otros pueden requerir pesos y versiones adicionales para crear la jerarquía visual necesaria para una pieza sólida y eficaz.
• Características especiales:
  Muchos proyectos pueden beneficiarse del uso de versalitas, múltiples estilos de cifras, fracciones, una gama ampliada de ligaduras, caracteres alternativos y quizá incluso guiones, o una mayor compatibilidad con idiomas extranjeros. Muchas de las actuales OpenType fuentes incluyen algunas o todas estas características. Asegúrese de comprobar cuáles son las que necesita cuando realice su búsqueda.
• Impresión, web u otros medios:
  ¿Para qué medios necesita el tipo de letra? Tenga en cuenta todos los medios en los que tendrá que aparecer el tipo de letra o la familia tipográfica. Si es sólo para impresión, la búsqueda en fuente será más sencilla. Pero si lo necesita para la web (a través de Web fuentes), libros electrónicos, teléfonos inteligentes u otros usos, necesitará un tipo de letra que esté disponible y sea adecuado para todos los usos, y que funcione bien en todos los entornos requeridos.

La clave a la hora de elegir un tipo de letra para un texto es hacer primero los deberes, para poder reducir las opciones a las que satisfagan las necesidades del trabajo y expresen el mensaje del cliente de la forma más eficaz.

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• Nota del editor:Ilene Strizver, fundadora de The Type Studio, es consultora tipográfica, diseñadora y escritora especializada en todos los aspectos de la comunicación tipográfica. Dirige talleres internacionales de tipografía Gourmet. ¡Lea más sobre tipografía en su último trabajo literario, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 4ª edición, publicado por Wiley & Sons, Inc. Este artículo ha sido encargado y aprobado por Monotype Imaging Inc.