Buena cara de la pantalla Parte 2
por Ilene Strizver
El objetivo de un tipo de letra para pantalla es, en primer lugar, atraer la atención del lector y, en segundo lugar, atraerlo hacia el texto. Para conseguirlo, de descuento necesita algo más que un buen tipo de letra: tiene que ser un buen tipo de pantalla. Una vez elegido el tipo de letra, hay que configurar bien el texto para maximizar su eficacia.
Como ya comentamos el mes pasado (véase la Parte I, "Buen tipo de texto"), un mismo tipo de letra puede tener una "sensación" y un aspecto muy diferentes cuando se utiliza en distintos tamaños. Por eso, antes de seleccionar un tipo de letra para su uso en pantalla, debe evaluarlo en el tamaño en que vaya a utilizarlo.
A continuación le explicamos qué debe tener en cuenta a la hora de elegir un diseño de pantalla. También hablaremos de los sencillos ajustes que puede hacer al componer el tipo de letra para que su texto tenga el mejor aspecto y funcione a la perfección.
Características del diseño
Un buen tipo de letra para expositores debe tener una personalidad definida y firme. Tanto si se trata de un diseño decorativo con una actitud extravagante (el "alma de la fiesta"), como de una sencilla sans en negrita con mínimos adornos (el tipo "fuerte y silencioso"), un buen diseño de expositor causa una primera impresión poderosa y específica.
La coherencia del diseño sigue siendo importante en los rostros de visualización (véase la Parte 1 para más información sobre la coherencia). Sin embargo, las aplicaciones para pantalla pueden constar sólo de unas pocas palabras o frases. Más importante que la coherencia general es que los caracteres que vaya a utilizar en el titular tengan buen aspecto y funcionen bien juntos para expresar el tono de la pieza.
Legibilidad
La legibilidad en un entorno de visualización es tan importante como lo requieran los objetivos de diseño. Esta es una gran diferencia entre el texto y la pantalla. Sin embargo, piénselo bien: los textos pequeños en tamaños grandes exigen menos al lector. Cuando elija un tipo de pantalla, busque el impacto y la expresividad, no sólo la legibilidad.
Espacio entre letras
A medida que el tipo de letra aumenta de tamaño, el espaciado entre letras tiende a parecer más abierto. Un tipo de letra diseñado para tamaños de pantalla puede que no necesite muchos ajustes en el espaciado entre letras. Sin embargo, si trabaja en tamaños grandes con un tipo de letra pensado principalmente para texto, es probable que el espaciado entre letras parezca demasiado abierto. ¿Cuál es la solución? Utiliza la función de seguimiento de tu aplicación de diseño para ajustar el espaciado de las letras.
Espaciado entre palabras
Al igual que el espacio entre letras, el espacio entre palabras llega a ser "demasiado" a medida que aumenta el tamaño del tipo de letra. Reducir el exceso de espacio entre palabras mejora el aspecto y la legibilidad.
¿Cuánto es suficiente? Deje espacio suficiente para crear una separación entre las palabras, pero no tanto como para crear agujeros blancos. La forma más sencilla de conseguirlo es invertir el interletraje (sí, se puede invertir el interletraje de un espacio a un carácter). La función H&J (o justificación) de su software de diseño también le permitirá realizar este ajuste.
Kerning
El interletraje también cambia con la escala. Un par de letras que parece perfectamente kerned en un tamaño más pequeño puede parecer desequilibrado y desigual cuando se pone más grande. La mala noticia es que los pares de letras torpes serán aún más evidentes en tamaños grandes. La buena noticia es que, como hay menos palabras en un titular, es fácil añadir un kern personalizado. Revise siempre su texto y ajuste las combinaciones desiguales.
Si elige con cuidado el tipo de texto y realiza los ajustes necesarios en el espaciado entre letras y palabras y el interletraje, estará en el buen camino para crear un texto fuerte y eficaz que llame la atención.
Consulte nuestro artículo sobre la selección de una buena cara de texto.
Nota del editor: Ilene Strizver, fundadora de The Type Studio, es consultora tipográfica, diseñadora y escritora especializada en todos los aspectos de la comunicación tipográfica. Dirige talleres internacionales de tipografía Gourmet. ¡Lea más sobre tipografía en su último trabajo literario, Type Rules! The designer's guide to professional typography, 3ª edición, publicado por Wiley & Sons, Inc. Este artículo ha sido encargado y aprobado por Monotype Imaging Inc.