A l'intérieur du studio : Les créatifs - Runsell Type

Le créateur de caractères et de graphiques Fitriyawan Runsell, fondateur de Runsell Studios, a lancé son entreprise basée à Magelang City, en Indonésie, en 2016, alors qu'il n'avait que 24 ans. Depuis, il a créé plus de 300 polices dans plusieurs langues, de l'arabe à l'anglais. Récemment, sa fonderie s'est agrandie en introduisant Logofonts, une nouvelle division produisant des logos de marque pour les petites et moyennes entreprises. Lors d'un entretien par courriel avec Monotype, M. Runsell est revenu sur les réalisations et la croissance de son entreprise. Notre conversation a été condensée pour des raisons d'espace et de clarté.

MyFonts (MF) : Toutes les fonderies ne créent pas polices en plusieurs langues ; la vôtre le fait. Vous avez commencé par concevoir en arabe et vous le faites maintenant en anglais. Pouvez-vous nous parler de ce changement et de ce qui l'a motivé ?

Fitriyawan Runsell (FR) : Runsell Studio travaille sur tous les types d'affichage polices, y compris ce qui est en fait un police en anglais avec un style arabe. Nous sommes passés à la conception en anglais, car j'ai constaté que le marché international avait davantage besoin de l'anglais. Nous avons commencé par créer une marque uniquement pour l'anglais et nous nous sommes concentrés sur la meilleure façon de créer un logotype. 

La marque est soutenue par notre Boldye police. Il a réalisé d'importantes ventes en très peu de temps et il est stable en toutes saisons, contrairement au style arabe police, qui ne se vend bien qu'à certaines saisons. 

Pour élargir encore notre marché, nous avons également rendu les Logofonts accessibles à tous les utilisateurs. Ce concept se reflète dans notre slogan : "Créez facilement votre propre type de logo", ce qui signifie que tout client peut créer un logo à partir de notre site polices, sans avoir de compétences en matière de conception.

MF : Quelles difficultés avez-vous rencontrées pour modifier votre langue police ? 

FR : Là où il y a plus d'opportunités, il y a aussi plus de concurrence. Beaucoup de fonderies conçoivent des polices en anglais, ce qui nous empêche de nous démarquer. Si nous créons le site polices en arabe, nous pouvons nous efforcer de rendre le style plus unique. Mais si nous passons à l'anglais, nous devons réfléchir davantage à la manière de créer un police doté de nombreuses fonctionnalités qui peuvent répondre aux besoins des utilisateurs.

MF : Quels sont les défis techniques posés par le passage non seulement d'une langue à l'autre, mais aussi d'un alphabet complètement différent - ou d'un ensemble de caractères graphiques aux formes distinctes - à un autre ?

FR : La recherche de nouvelles formes de lettres est certainement notre plus grand défi. Mais nous sommes habitués à fabriquer de nombreux types d'afficheurs polices, avec plusieurs styles de migration/adaptation. Cependant, comme nous sommes dans la phase initiale de lancement de notre marque, nous continuons à améliorer les choses pour offrir des produits de bonne qualité à nos clients.

MF : Comment définissez-vous la qualité ?

FR : Ici, il s'agit de police avec un bon concept de design (c'est-à-dire : esthétique, lisibilité et fonctionnalité équilibrée), une forme de lettres cohérente, ainsi qu'un espacement et un crénage corrects entre les lettres et les mots. L'un des obstacles au passage d'une langue à l'autre et d'un alphabet à l'autre est qu'il est essentiel de procéder à des tests complets pour identifier et résoudre les problèmes liés au passage d'une langue à l'autre. Ce processus peut nécessiter beaucoup de temps et de ressources.

MF : Pouvez-vous me raconter l'histoire de votre évolution en tant que créateur de caractères ?

FR : Au départ, j'étais professeur d'informatique. Mais j'ai voulu explorer et changer de carrière, évoluer. J'ai donc appris à faire des lettres toute seule, avec l'aide d'amis, de livres et de sources Web. Un an après avoir lancé Runsell Studio, j'y ai été rejointe par mon associé, Satia Hayu, qui est très doué pour le lettrage.

MF : Qu'est-ce qui vous satisfait le plus dans le développement de votre entreprise ?

FR : Il y aura toujours des tâches pratiques à accomplir, comme réaliser des études typographiques, mettre à jour des logiciels, analyser le marché, se tenir au courant des tendances, suivre des blogs et des webinaires sur le design dans le domaine, et discuter de police pour favoriser la croissance.
Mais c'est la création de nouvelles formes de caractères ou de nouveaux concepts qui est la plus agréable. Dernièrement, nous avons développé un monstre spécial police. En voici un exemple. Nous sommes très fiers des résultats.

MF : Qu'est-ce qui vous inspire en tant que créateur ?

FR : J'ai deux sources d'inspiration : trouver des solutions produits aux problèmes des clients et réaliser des œuvres équilibrées. Créer polices , c'est un peu comme être un architecte qui dessine une maison. Les deux requièrent un sens aigu du détail, des proportions et de l'harmonie visuelle dans l'ensemble du design. 

MF : Quels sont les défis en coulisses que vous n'aviez pas anticipés lors du lancement d'une entreprise créative ?

FR : La technologie évolue très vite. Autrefois, tout se faisait manuellement. Aujourd'hui, une grande partie de ces tâches est remplacée par des mises à jour d'applications étonnantes et même par l'IA (Intelligence Artificielle). L'IA peut accélérer la création de police en utilisant des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser et comprendre les sites existants polices, ce qui permet en fin de compte de générer rapidement de nouveaux sites polices. Mais nous sommes convaincus que, pour l'instant, l'IA ne peut pas remplacer toutes les capacités humaines, comme la créativité, l'originalité, l'intuition, la narration d'histoires, la collaboration et la communication. Nous survivrons donc.
 

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