Tendances durables à observer en 2023
Il y a des tendances - et puis il y a des mégatendances, ou des tendances durables. Le concept de mégatendance a été inventé par le chasseur de tendances américain John Naisbitt, qui a publié plusieurs ouvrages sur le sujet. Ce concept recouvre les forces très larges de changement dans la société. Elles sont à long terme et omniprésentes. Elles se produisent dans la vie - et dans la typographie.
Nous avons examiné les articles sur les tendances typographiques de ces deux dernières années et identifié quelques tendances typographiques durables, signalées par certains des experts que nous avons interrogés.
Katherine Hughes, directrice du design chez Stoltze Design, nous a confié en 2020 : "Je ne peux m'empêcher de remarquer l'explosion des polices de caractères expérimentales qui sont souvent ancrées dans une esthétique vectorielle." Leurs terminaisons pointues et sorcières, leurs contraintes étranges, leurs courbes de Bézier surréalistes et leurs clins d'œil à des visages historiques poussés à l'absurde. Je me surprends souvent à dire 'Woah. C'est vraiment bizarre. J'ADORE !"
Regardez les polices de caractères telles que Mixta de Latinotype, le Boring Sans de Zetafonts et la série de caractères Mirador de Rene Bieder comme exemples du type de caractères dont parle Katherine. Bien qu'ils soient issus de conceptions classiques avec ou sans empattement, les formes, les compteurs, les changements de poids et les empattements ont été dessinés avec une fraîcheur numérique. Ce sont des caractères qui font une déclaration.
Un an plus tard, Katy Fischer, Curious Creative Leader chez TOKY à St. Louis, Missouri, nous a parlé de "l'effet Chobani®" (un terme inventé par Katy).
"Il y a un peu plus de trois ans, les responsables du yaourt Chobani ont procédé à une refonte complète de leur image de marque", explique Katy, "y compris de nouvelles polices de caractères sur mesure. Ces caractères pourraient être décrits comme l'enfant chéri de Windsor™ et de ITC Souvenir®.Alors que Windsor et Souvenir remontent au début du 20e siècle, il existe de nombreuses nouvelles interprétations de cette ambiance authentiquement amicale. Ange de Boston, Gazpachoet Quincy CF ne sont que quelques-uns des nombreux caractères Chobani Effect disponibles sur MyFonts.
Ryan Arruda, ancien responsable de police à MyFonts et aujourd'hui concepteur pour Tree House Brewing Company, dans le Massachusetts central, pense que nous continuerons à voir de nouvelles évolutions de styles - en particulier pour l'affichage polices. Ils peuvent repousser les limites de la convention typographique et même de la lisibilité. Les caractères à venir semblent n'avoir aucun scrupule à chanter haut et fort et à attirer l'attention sur eux".
Nous avons également demandé à Joe Newton, de AND, un studio de design new-yorkais, s'il avait une opinion sur les tendances typographiques durables. Il nous a répondu : "Pour moi, les "tendances typographiques" relèvent de la dichotomie entre la mode et le style".
"La mode va et vient, souvent dictée par des forces commerciales", poursuit-il. "Le style consiste à combiner avec goût et de manière réfléchie des éléments qui VOUS conviennent ou, dans le cas de la conception, qui conviennent au projet. La dernière mode peut sembler fraîche et excitante, mais la question cruciale en matière de typographie est toujours la suivante : la police de caractères est-elle adaptée à votre projet ?
Joe nous a également envoyé une affiche sur laquelle il travaille avec Gail Anderson, sa partenaire commerciale chez AND, pour le National Book Festival. Cette affiche combine plusieurs polices de caractères pour créer un message engageant et léger. Les polices utilisés sont les suivants Temeraire Italliene Italic, Futura Bold et Phosphate Inline.
Il existe des tendances typographiques qui peuvent se transformer en tendances durables ou en styles typographiques. Selon Joe, "lorsqu'il s'agit de choisir des caractères, les concepteurs typographiques d'aujourd'hui ont l'embarras du choix. Mais en fin de compte, un bon concepteur laissera la nature du projet déterminer ce qui convient."
