Fontsmith et VBAT créent le premier logo variable au monde police

Fontsmith et VBAT créent le premier logo variable au monde police

Phil Garnham Fontsmith en action

Dans le cadre d'une approche innovante et dynamique du nouveau format Variable police , nous avons créé un logo réactif police avec l'agence de branding néerlandaise VBAT pour le nouveau campus WPP d'Amsterdam - un logo qui change en fonction de l'interaction et du temps, puisque les gens se déplacent dans l'espace, tout comme ses formes de lettres. La forme du logo se modifie en fonction des différents gestes humains, tandis que sa palette de couleurs change doucement en fonction de l'heure du jour et de la nuit - tout cela reflète le concept créatif du bâtiment et ceux qui "respirent" la créativité dans l'espace.

Fontsmith a été mandaté par VBAT fin 2018 pour affiner un logo modulaire qui s'inspirait des influences du design hollandais classique du 20e siècle - moderne, expérimental et audacieux. Ensemble, nous nous sommes demandé s'il était possible de développer une police de caractères interactive et réactive, une œuvre d'art d'exposition qui jouait sur la flexibilité modulaire du caractère. La variabilité de polices est la grande nouveauté de Suivante dans la conception de caractères, et bien qu'il y ait eu beaucoup d'expériences avec des graisses et des largeurs adaptatives, nous voulions aller plus loin et créer quelque chose de vraiment réactif et non conventionnel. En tant que designers, nous voulions apporter une nouvelle approche à la nouvelle technologie, créer un police pratique avec des propriétés expérimentales, quelque chose qui n'a jamais été vu auparavant.

La vision était claire : la typographie du logo pouvait être poussée au-delà d'un logotype statique, elle pouvait s'adapter à des applications intérieures et imprimées, devenant un système de repères d'orientation dans l'ensemble du bâtiment. Le bâtiment Rivierstaete, qui avait été laissé à l'abandon, a été entièrement rénové afin de créer un lieu de travail innovant pour les 1 500 employés de l'agence WPP dans la ville. VBAT a développé une identité flexible et adaptable pour le nouveau campus, rebaptisé Amsteldok. 

Les lettres d'Amsteldok forment un logo variable et fluide police qui réagit à l'interaction de l'utilisateur par l'intermédiaire d'une caméra thermique. Ainsi, lorsque les gens se déplacent dans la zone de réception d'Amsteldok, le site police s'adapte également, ce qui permet à chacun de s'amuser avec le logo, de donner vie à l'identité et de créer une expérience de marque plus physique et immersive.

Graham Sturt, directeur de la création chez VBAT Amsterdam, a déclaré : "Le projet d'image de marque de WPP Campus a été d'une grande ambition créative dès le premier jour. En faisant appel à Fontsmith dès le début, nous avons pu facilement développer et affiner les ingrédients typographiques sur la base de notre concept créatif initial. Cela nous a également laissé une grande marge de manœuvre pour pousser la créativité encore plus loin, ce qui a donné lieu, entre autres, au premier logo variable au monde police ."

Pedro Arilla, créateur de caractères senior chez Fontsmith, a travaillé sur le projet et a décrit le logo comme suit : une entité vivante : elle "respire" en permanence (même au repos, comme nous) et réagit aux personnes et aux mouvements en temps réel. Les lettres réagissent à l'environnement et les unes aux autres dans les limites de leur grille, tout en conservant leur cohérence en tant que marque distincte, reconnaissable et ludique".

Le logotype a été créé en expérimentant d'abord les proportions des lettres, tout en conservant l'essence même de la marque. Plusieurs versions finales sont devenues des "police masters " qui ont ensuite pu être interpolés et mélangés pour créer un grand nombre de nouvelles variations. Nous avons ensuite travaillé avec le développeur Carlos Sánchez pour créer un logiciel réactif qui animerait l'axe de conception du logo polices à l'écran en fonction des mouvements des personnes.

Nous voulions que le travail incarne la palette de couleurs de la marque, mais nous souhaitions également intégrer une autre fonction, une palette de couleurs à l'état de repos qui permette au logo de refléter la notion de temps. Nous avons créé une palette de couleurs qui s'adapte toutes les 40 minutes, en suivant le parcours du soleil tout au long de la journée - passant de teintes bleues la nuit à des teintes jaunes le jour.

VBAT est actuellement en train de développer un ensemble de principes d'identité visuelle qui seront utilisés dans tous les campus de WPP, en utilisant la famille de polices de caractères FS Industrie de Fontsmith.

Film de cas avec l'aimable autorisation de VBAT Amsterdam