La nouvelle image de marque d'ITV est lancée
La nouvelle image de marque d'ITV est lancée
Fernando Mello Custom polices
Fontsmith, l'un des principaux studios de création de caractères, a confirmé son rôle au sein de l'équipe chargée de la refonte de l'image de marque d'ITV. Fontsmith a conçu ITV Reem, la nouvelle police de caractères d'entreprise sur mesure, qui sera utilisée sur l'ensemble du réseau. La nouvelle marque apportera une plus grande cohérence à tout ce que fait ITV, tout en étant ancrée dans le positionnement d'une marque de média au cœur de la culture populaire.
Après avoir été invité par ITV Creative et Rudd Studio, qui étaient en train de conceptualiser et de revigorer la nouvelle image de marque et le nouveau logo d'ITV, Fontsmith a conçu, formulé et ajouté les éléments nécessaires pour amener le logo de Rudd à la perfection.
Cela a rapidement conduit à la création d'une police de caractères de soutien à l'échelle de la marque. La nouvelle police de caractères, ITV Reem, a été conçue pour évoquer l'essence de la marque et pour fonctionner sur un large éventail de chaînes et de contenus, des programmes d'information sérieux aux divertissements légers. Cela comprendra les cinq chaînes ITV ainsi que les produits en ligne et à la demande, y compris ITV Player.
En ce qui concerne la collaboration, Matthew Rudd de Rudd Studio déclare : "Nous travaillons avec Jason et Fontsmith depuis plus de 10 ans et cela s'est toujours très bien passé. À chaque fois, ils font un réel effort pour s'imprégner d'un cahier des charges et produire quelque chose qui soutient la grande idée. La police de caractères ITV Reem est bien sûr magnifiquement exécutée et c'est un plaisir pour les designers de travailler avec elle".
C'est bien réel !
Le défi de Fontsmith avec ITV Reem était de développer un police qui puisse fonctionner seul pour développer une identité cohérente à travers tous les contenus et se démarquer sans l'utilisation du logo ITV.
Pour y parvenir, l'approche de la conception a été très spécifique. Jason Smith, directeur créatif de Fontsmith, explique : "Il s'agit d'une conception large et détaillée, fortement influencée par ce que nous avons exploré avec le nouveau logo d'ITV, qui a un aspect de script moderne et est assez large. Le caractère est basé sur ce type de proportion, presque avec une sensation calligraphique dans le sens où lorsque vous enlevez un stylo de la page après avoir écrit, vous obtenez un terminal arrondi".
Nommé d'après l'expression "it's well reem !" rendue célèbre par l'émission d'ITV "The Only Way is Essex", ITV Reem a été créé comme un caractère sans empattement à quatre graisses. Les quatre graisses sont Light/Light Italic, Regular/Italic, Medium/Italic et Bold/Bold Italic.
De station à station
Fontsmith s'est forgé une réputation d'agence de création de caractères pour l'industrie de la télévision et de la radiodiffusion. Avec des commandes de E4, Channel 4, More 4, Film 4, ITV, BBC1, Kanal 5, Living TV, Sky 1, GOLD, Virgin Media, Sky News, et bien d'autres encore...
Ce qui fait le succès de Fontsmith dans ce secteur, c'est sa capacité à comprendre exactement comment une police de caractères se comporte à l'antenne et hors antenne, en donnant de la personnalité à la marque dont elle est issue. En plus d'éveiller les attributs de la marque, le site police doit soutenir les identités à l'antenne et hors antenne.
Jason nous dit : "Un site police bien conçu fait partie de votre identité. Il parle de vous à vos clients. Plus ils le voient, plus ils vous font confiance. Plus ils le voient, plus ils se souviennent de vous. Un site police peut - et doit - faire partie intégrante d'une marque au même titre qu'une couleur, un son ou le visage d'une célébrité. Chez Fontsmith, nous avons de nombreuses années d'expérience dans la création de polices de caractères qui fonctionnent avec les marques de télévision les plus visibles et les plus connues de Grande-Bretagne.