Tendances par type Trimestre 1 2022

Dans le cadre de nos efforts continus pour vous tenir informés sur la typographie, et de vous tenir au courant, nous avons fait appel à deux designers très différents avec des processus très différents - mais avec des objectifs typographiques très similaires.

La typographie évocatrice et l'utilisation de variables polices, sont là pour rester. Il ne s'agit peut-être pas de nouvelles tendances, mais ce sont certainement des forces avec lesquelles il faut compter. Il ne s'agit peut-être pas de nouvelles tendances, mais ce sont certainement des forces avec lesquelles il faut compter.

La typographie évocatrice existe depuis que Gutenberg a eu l'idée de faire ressembler les mots imprimés à de la calligraphie. l'idée de faire ressembler les mots imprimés à de la calligraphie. Mais aujourd'hui, nous disposons de tant de moyens pour créer une communication graphique évocatrice. de nombreux moyens de créer une communication graphique évocatrice et qu'elle est dans des applications très différentes.

Pionnier de la typographie

Pendant ses études à Paris, Liza Enebeis était à la recherche d'un stage en design. Elle a toujours aimé le design néerlandais. Elle avait l'impression que les Néerlandais étaient prêts à prendre de plus grands risques et qu'ils aimaient expérimenter.

Une agence en particulier a attiré son attention : Studio Dumbar/DEPT® à Rotterdam. Elle les a approchés et ils lui ont proposé un poste. Aujourd'hui, Liza est associée et directrice de la création dans la même entreprise. Elle est directement impliquée dans tous les principaux projets tels que l'identité visuelle de l'Amsterdam Sinfonietta, le festival D&AD Creativity, le rafraîchissement de la marque du musée van Gogh et la co-initiation du festival Demo - Design in Motion.

Bien qu'il s'agisse d'un tour de force créatif, Liza ne travaille pas seule. Elle n'a pas hésité à remercier Benoit Brut et Bart Vollebregt, des concepteurs visuels de l'atelier spécialisés dans la typographie, qui ont également contribué à cet article.

Concepteur et amoureux du plein air

Tim McGrath est un amoureux de la nature, cofondateur (et directeur de la conception) de 3 Advertising à Albuquerque, au Nouveau-Mexique. 3 Advertising à Albuquerque, au Nouveau-Mexique. Il a étudié le design à Rochester Institute of Technology (RIT) et au Laguna College of Art and Design en Californie. d'art et de design de Laguna en Californie.

Au cours des 25 dernières années, Tim a travaillé sur des marques nationales, régionales et locales dans pratiquement toutes les catégories. dans pratiquement toutes les catégories. Son travail a été récompensé par les prix suivants National Addys, Communication Arts, Lürzer's Archive, The One Show, Print, Step et le Type Directors Club. Dans le cadre d'un projet passion, il dirige également l'entreprise Sackwear, qui vend des vêtements de montagne. Sackwear.

Lorsqu'il n'est pas en train de concevoir un travail pour un client, Tim est probablement en train de concevoir certains des vêtements de Sackwear. Sackwear. Lorsqu'il n'est pas en train de concevoir, vous le trouverez probablement sur les routes du Colorado ou de l'Islande, ou aussi loin d'un ordinateur que l'homme peut le faire. sur les petites routes du Colorado ou d'Islande, ou aussi loin d'un ordinateur qu'un humain peut le faire. d'un ordinateur.

Comme Liza, Tim dépend aussi beaucoup des personnes de son bureau pour son soutien créatif : Jason Rohrer, Sam Maclay et Zak Rutledge. (Une autre tendance partagée par Tim et Liza : la collaboration avec d'autres créatifs).

Animation et variable Polices

Liza et Studio Dumbar sont de grands amateurs d'animation typographique et de caractères variables polices. Lorsque nous lui avons demandé ce qu'elle considérait comme un facteur majeur dans les tendances typographiques actuelles, sa réponse a été brève et immédiate. "100% variable - et c'est là pour rester ! C'est cette attitude positive qui est à l'origine de la plupart des solutions de conception évocatrices du studio.

"Le site polices est devenu un outil précieux et une aide précieuse pour créer différents types de mouvements", poursuit Liza. "Ils nous donnent non seulement de la flexibilité dans notre façon de travailler, mais aussi dans l'application de la typographie sur différents supports.

"En outre, le site polices nous permet de créer facilement une large gamme d'expressions différentes, à un coût modeste. Elles constituent également un moyen de révéler une surprise au public. La variable polices nous permet de passer facilement d'un état à un autre, et de passer d'une déclaration fonctionnelle à une déclaration plus illustrative ou plus franche".

Static Polices fait l'affaire

Tim, quant à lui, s'appuie principalement sur les choix statiques de police . "MyFonts dispose d'une telle sélection de caractères, dit-il, que nous pouvons toujours trouver ce que nous voulons.

"Le projet Step 22 en est un parfait exemple", explique-t-il. "La marque Step est une marque masculine et de plein air. Nous étions à la recherche d'une suite de polices de caractères simples, qui reflètent la marque et se complètent parfaitement. Après quelques recherches, nous avons trouvé Hudson NY Slab et Hudson NY Serif. Nous avons ensuite trouvé DIN® Suivante, qui est un excellent compagnon pour les principales conceptions de la marque.

D'autres projets tirent parti de l'aspect statique du site polices pour donner de la voix et, souvent, de l'humour afin de répondre aux besoins des clients. Cela va de la solution d'emballage Green Chile Cerveza aux nombreuses pièces pour la célébration du 80e anniversaire de l'abrogation de la prohibition par le Beer Institute, en passant par le système d'identification de l'entreprise pour le Fine Law Firm et l'identité d'OilSlick Imports. Pour Oilslick, nous avons conçu un système d'identité qui donnait l'impression d'être à l'ancienne", explique Tim, "mais qui tenait compte de la bizarrerie du nom "OilSlick". L'humour crée de la mémorisation. Il est personnel et permet d'établir une relation individuelle entre la marque et son public.

La typographie est un outil à multiples facettes

Liza comprend également très bien le pouvoir de la typographie lorsqu'il s'agit de faire connaître une marque. "Nous pensons que l'utilisation de la typographie est un moyen direct de communiquer des informations et de délivrer un message clair et direct. Grâce à une typographie forte et distinctive, le message peut être exprimé plus directement et peut remplacer l'illustration ou l'embellissement. La typographie devient alors l'image et le point central du projet".

L'image de marque d'Alzheimer Nederland est un parfait exemple de cette expression typographique. Le site web de Studio Dumbar explique le raisonnement. "Nous avons développé une identité forte et immédiatement reconnaissable. Le nouveau logotype est audacieux et confiant, mais comme l'esprit humain, il évolue également... Les "points de fuite" - les éléments flous, qui s'estompent dans le style typographique - visualisent les effets de la démence, bien que certaines personnes les aient également vus comme des sources de lumière et d'espoir."

"Parfois", dit Tim, "avec une bonne rédaction et un bon concept, même les choix les plus banals de police peuvent devenir des images puissantes. Le festival des ovnis de Roswell et les publicités pour Mogul Ski n'en sont que quelques exemples.

Il arrive également que Studio Dumbar et 3 Advertising fassent appel à des créateurs de polices de caractères pour des créations sur mesure à l'adresse polices.

"Bien que notre équipe compte des concepteurs visuels expérimentés dans le développement de police ", explique Liza, "ce n'est pas quelque chose que nous faisons en interne. Pour les projets qui nécessitent des caractères personnalisés, nous faisons appel à des dessinateurs de caractères et à des fonderies. Mais le fait d'avoir ces connaissances en interne nous aide de diverses manières. Le raffinement des marques verbales personnalisées et la création de logos variables peuvent être réalisés sur place. Dans notre travail, nous nous appuyons fortement sur la typographie et le mouvement ; intégrer cette expertise dans l'équipe était donc un choix naturel.

Rien ne remplace l'expertise

"Nous aimons apporter une qualité artisanale ou humaniste à notre travail", explique Tim. "Bien qu'il y ait beaucoup de polices qui ont cette attitude, parfois le lettrage à la main - en particulier pour les mots-symboles - est la meilleure solution. Nous disons que beaucoup de nos décisions typographiques sont prises à l'instinct, mais elles sont en réalité basées sur de nombreuses années de travail avec polices et de création de design typographique avec une équipe d'experts chevronnés. Il n'y a pas de substitut à cela".

Liza et Tim peuvent atteindre leurs objectifs typographiques de manières très différentes, mais leurs résultats sont remarquablement similaires : l'engagement du public et la création d'une mémorisation. Leur travail est novateur mais, plus important encore, leurs objectifs sont universellement intelligents. Il suffit de demander à Gutenberg.

Cliquez sur le nom pour obtenir plus d'informations sur 3 Advertising ou Studio Dumbar, et pour voir d'autres de leurs travaux.

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