Type Trends : 2023 Q1 Ryan Crouchman
Du sans simple au futurisme psychédélique
Les caractères variables polices sont passés du statut de tendance à celui d'élément de base de la typographie. Les scripts avec une touche d'originalité, le rétro américain et une nouvelle vague de polices qui rejettent le traditionalisme font également partie de ce qui se passe dans le domaine de la typographie.
Rencontrez Ryan Crouchman
Pour prendre le pouls des tendances typographiques, nous avons contacté Ryan Crouchman, associé, vice-président et directeur exécutif de la création chez LG2, la plus grande agence de création indépendante du Canada.
Ryan a également été juge au 13e concours annuel de typographie du magazine Communication Arts. C'est quelqu'un qui connaît la typographie.
Tendances constantes et nouveautés
La première question que nous avons posée à Ryan était la suivante : en tant que juge du concours de typographie de Communication Arts, a-t-il observé des tendances en matière de conception typographique que les clients de MyFonts devraient connaître - ou des clichés typographiques émergents qu'ils devraient éviter ?
Il a répondu qu'il y avait des tendances bien définies qui apparaissaient constamment dans la compétition. "Les suspects habituels tels que les reprises suisses, les scénarios expérimentaux et les clins d'œil à l'Amérique d'antan", a expliqué M. Ryan, "tous ces éléments peuvent être absolument charmants lorsqu'ils sont bien réalisés". Il a également mis l'accent sur une nouveauté. Une direction que j'ai beaucoup vue récemment est le "futurisme psychédélique". C'est un style qui reprend l'esprit organique de l'art nouveau, mélangé à l'expérimentation fluide de la culture hippie des années 1970. Beaucoup de formes de lettres ondulantes, souvent manipulées ou dessinées à la main, utilisées de manière très expressive".
Avenir®, le Suivante, Helvetica® NowNeue Haas Unica™, et Univers® Suivante sont tous considérés comme des renouveaux suisses.
Si vous êtes à la recherche d'écritures expérimentales, les polices de caractères MyFonts telles que A Morris Line, Soda Script™et Bechamel™ peuvent faire l'affaire. Bien que les écritures expérimentales les plus réussies soient des exemples de lettrage à la main.
Brughler, Birthmont, et Dustland sont autant de clins d'œil à l'Americana d'antan. Tandis que, Blowing Vesicle, Visualism, et HWT Arabesque™ sont de nouveaux modèles qui rendent clairement hommage à la culture hippie des années 1970.
Une image de marque simple, mais puissante
Ryan s'est empressé d'ajouter que, parfois, une police de caractères très simple et traditionnelle est le bon choix. "Nous avons récemment changé la marque KN Crowder", explique-t-il. "Il s'agit d'une entreprise familiale bien établie qui conçoit et fabrique des ferrures de porte haut de gamme depuis plus de 70 ans. La nouvelle marque devait s'adresser directement aux décorateurs d'intérieur et aux architectes, et refléter la nature épurée, intemporelle et bien conçue de leurs produits.
"Pour ce faire, nous avons choisi AG Book® (une création de Berthold disponible sur MyFonts) comme police de caractères principale. La géométrie épurée de cette police de caractères particulière convient parfaitement aux petites tailles, pour marquer leurs produits. Elle offre également un impact incroyable lorsqu'elle est imprimée en grand sur l'emballage, ce qui rend les produits de KN Crowder très visibles dans les usines et sur les chantiers de construction."
Si vous envisagez une famille de polices de caractères propres et intemporelles, suffisamment large pour répondre aux besoins de pratiquement tous les projets d'image de marque, vous pourriez également envisager des modèles de polices de caractères tels que Classic Grotesque™un design du début du 20e siècle, réimaginé pour l'imagerie numérique actuelle, ou Trade Gothic® Suivanteun sans du milieu du siècle, redessiné pour les besoins actuels de l'image de marque.
Nous avons également demandé à Ryan ce qui motivait ses choix personnels en matière de polices et de conception typographique. Bien qu'il nous ait dit qu'il voyait chaque projet comme une occasion d'explorer une nouvelle approche typographique, Ryan a également trois facteurs importants qui guident sa méthodologie. "Le choix des caractères dépend de la personnalité de la marque, des besoins de communication et du public. Comme dans toutes les disciplines de conception, il s'agit de faire coïncider la forme et la fonction d'une manière bien conçue et intéressante. Parfois, un projet nécessite une police de caractères simple et efficace, sans plus. D'autres fois, il faut quelque chose de plus expressif pour transmettre un point de vue unique. Tout dépend de ce que l'on ressent et de ce qui est agréable à regarder".
Variable Polices peut être le choix idéal
Ryan nous a dit que lui et son équipe ont récemment lancé une mise à jour de l'identité visuelle de LG2. l'identité visuelle de LG2 - et que cela incluait le développement d'une police de caractères variable unique. "Les caractères variables polices nous permettent d'intégrer facilement le mouvement à notre identité", explique-t-il. "Conçue par le typographe et designer canadien Julien Hébert, la police de caractères s'appelle 'Angus', en l'honneur du quartier où se trouve notre nouveau siège social à Montréal. Angus est un design discret, mais sophistiqué, qui fait référence à l'héritage du design moderniste du Canada - et ce, à partir d'un seul fichier police .
Lorsqu'on lui a demandé ce qui, selon lui, déterminait les tendances actuelles en matière de typographie, Ryan a répondu : "Il y a trop de forces culturelles en jeu pour que l'on puisse donner une réponse exhaustive. Cependant, on peut affirmer que les avancées technologiques ont toujours influencé les tendances de manière très directe. Un exemple est l'augmentation constante des expressions typographiques dynamiques, génératives et basées sur des données, en particulier dans le domaine des arts et de la culture. Les caractères variables polices sont là pour rester