Polices en action - 2021

Peu importe que la publicité que vous créez soit destinée à l'impression, à l'interactivité, à l'e-mail ou aux médias sociaux, la première règle de la typographie publicitaire est de "s'en tenir à votre marque". L'objectif de la publicité est de vendre des produits et des services, mais il s'agit aussi de construire et de maintenir une marque - et cela inclut la police de caractères que votre client utilise comme marque police. Toutefois, si la police de caractères principale de votre client est neutre, comme Helvetica® Now ou Macklin™, et s'il n'existe pas déjà de police de caractères complémentaire, vous pouvez suggérer l'ajout d'une deuxième famille de caractères au mélange, avec une personnalité plus dynamique. Veillez simplement à ce que le nouveau dessin s'harmonise bien avec la police de caractères principale et qu'il n'ait pas trop de personnalité. Les polices de caractères très distinctives ne vieillissent généralement pas bien. Parcourez notre sélection pour vous inspirer de ce que font nos partenaires fondeurs dans le domaine de la publicité.

Lorsque vous choisissez des polices de caractères pour la conception d'une marque, voyez grand. Recherchez des familles avec plusieurs graisses, variations et proportions. Au début, vous n'aurez peut-être besoin que d'une poignée de polices, mais rassurez-vous, des situations se présenteront qui nécessiteront des graisses supplémentaires, des conceptions condensées et même élargies. Il existe également de nombreuses super familles dont l'arbre généalogique comporte à la fois des branches avec et sans empattement. Certaines bénéficient d'encore plus de variations. Celles-ci garantissent une combinaison parfaite lorsqu'elles sont utilisées ensemble. Pensez à des caractères comme Aptifer® Slab et Aptifer Sans, Frutiger® Serif et Neue Frutiger, ITC Legacy® Serif, ITC Legacy Square Serif et ITC Legacy Sans, FF Meta® Serif et FF Meta, Slate™ et Egyptian Slate, ITC Stone® Serif, ITC Stone Sans, ITC Stone Humanist et ITC Stone Informal. Parcourez notre sélection pour vous inspirer de ce que font nos partenaires fondeurs au sein de Branding.

Les meilleurs emballages se distinguent et s'intègrent. Que vous conceviez l'emballage d'une ligne de savon, d'un produit d'entretien pour le sol ou d'un produit de base pour l'aménagement paysager, vous devez choisir des polices de caractères qui se remarquent. L'emballage est, après tout, une forme de publicité et d'image de marque. Mais se faire remarquer n'est que la moitié de l'objectif. Vous devez également faire en sorte qu'il soit facile pour les acheteurs de se renseigner sur votre produit : comment l'utiliser, ce que contient la boîte, le flacon, etc. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un texte très lisible et facile à lire : polices. La devise "Moins, c'est plus" est également une bonne ligne de conduite à suivre. Il peut être tentant d'inclure beaucoup de polices dans la conception de l'emballage, mais cette forme de typographie "affiche de cirque" créera presque à coup sûr un design encombré et confus - en particulier sur les canevas relativement petits qu'offre l'emballage.

De nombreux communicateurs graphiques pensent que la typographie se résume à polices. Polices est évidemment important, mais il y a bien plus que cela. Une bonne typographie invite à la lecture grâce à des titres et des sous-titres bien placés ; elle facilite le flux du contenu grâce à un choix de caractères approprié, à une couleur typographique uniforme et à des colonnes faciles à lire. Elle rend un message mémorable grâce à une hiérarchie claire et à la possibilité de le parcourir, et renforce l'image de marque grâce à un choix et à une disposition cohérents des caractères. Les erreurs typographiques les plus courantes sont celles de la mode. Le choix, la taille et la disposition des caractères en fonction de ce qui est chic sont très souvent non seulement démodés, mais aussi inadaptés au message, à la situation ou au lecteur. Dans la plupart des communications textuelles, les caractères classiques et l'orchestration typographique constituent le meilleur choix. C'est pour cela qu'ils sont classiques.

La conception de publications, qu’il s’agisse de livres, de périodiques ou de pages Web, a deux exigences fondamentales. Il doit être invitant et facile à lire. Choisissez les meilleures polices de caractères pour guider les lecteurs dans le texte d’accompagnement sans les distraire. Ces polices de caractères peuvent compléter ou contraster avec le texte texte. Un changement radical de police de caractères créera le plus d’emphase, tandis que le choix complémentaire le plus simple – et le plus fiable – consiste à utiliser une épaisseur en gras de la police de caractères utilisée dans le texte texte.

Avant les médias sociaux, il y avait l'impression sociale. Il s'agit d'éléments tels que la papeterie, les cartes de visite, les invitations, les cartes de vœux, les cartes postales et même des exemples plus commerciaux tels que les sacs de magasin et les menus. Dans certains cas, on pourrait parler de personal branding. Bien que nombre de ces applications aient évolué vers des déclarations numériques et que les versions papier flirtent avec les listes d'espèces en voie de disparition, les gens apprécient toujours de recevoir et de tenir les variétés imprimées. Qu'il s'agisse d'un document papier ou numérique, la plupart des communications sociales se composent de deux parties : la marque et le texte informatif. La marque peut être le nom d'une personne, d'une entreprise ou d'un produit. Le texte informatif est ce que vous voulez dire au lecteur à propos de la marque. La marque peut être représentée par des textes, des visages fantaisistes ou polices qui évoquent une époque ou un lieu. Le texte informatif doit être rédigé dans des caractères lisibles et faciles à lire.

Ces dernières années, les magazines de mode se sont éloignés des scripts et des didones traditionnels pour utiliser des polices de caractères plus excitantes et inventives. La simplicité d'un design sans empattement associé à une élégante police à empattement peut créer un look moderne et intemporel. Mais la typographie de mode ne se limite pas à la conception de publications et à la publicité dans les magazines. Elle peut être aussi simple qu'une étiquette suspendue ou aussi complexe qu'un catalogue saisonnier. Elle peut également être aussi petite qu'une étiquette de vêtement ou aussi grande qu'un sweat à capuche graphique. Choisissez polices pour ces applications comme vous le feriez pour leurs équivalents non liés à la mode.

Quelle que soit la beauté de vos conceptions interactives ou la clarté de la navigation, les utilisateurs ne s'attarderont pas sur votre site s'ils ne disposent pas d'un contenu textuel attrayant sur le plan typographique. Pour que l'expérience utilisateur soit la plus productive possible, vous devez placer le contenu textuel à l'adresse polices de manière à ce qu'il soit lisible à l'écran, et fournir aux lecteurs un texte facile à lire.

Polices pour les produits et services destinés aux enfants (vêtements, livres, jouets, activités, emballages, aliments, crèches, etc.) devraient s'amuser dans le quartier - le quartier police . Les caractères contextuels doivent être traités avec le même respect que tout texte destiné à être lu. Vous pouvez toutefois privilégier polices avec un aspect accessible et amical. Si le texte est destiné à être lu par des enfants, limitez votre recherche à des polices de caractères présentant des formes de lettres simples et généreuses, et évitez polices avec des formes de lettres non traditionnelles. Les polices de caractères ayant une grande hauteur de x sont généralement plus faciles à lire que celles ayant une hauteur de x modeste. Ceci est particulièrement vrai pour les enfants.