Probablement en réaction au pragmatisme du design moderniste, les années soixante-dix ont vu une explosion de typographies dynamiques et vivaces. Le psychédélisme a favorisé un retour aux formes fondantes et luxuriantes de l'Art nouveau, tandis que la culture pop a adopté l'usage d'un lettrage funky et joyeux pour la publicité, la conception de produits et le titrage télévisuel. Les nouvelles technologies peu coûteuses, telles que le photo-lettrage et le transfert par frottement, exigent que le nouveau site polices soit expressif plutôt que lisible, poussant les designers à produire des chefs-d'œuvre pétillants et pleins d'entrain, où l'excès géométrique et les inventions calligraphiques se fondent joyeusement.
Freitag est l'hommage de Cosimo Lorenzo Pancini à cette époque et à sa typographie. Son point de départ a été la conception d'un lourd sans empattement aux proportions condensées humanistes, aux tiges évasées et au contraste inversé, qui a généré à la fois la famille principale et une sous-famille d'affichage variée.
La famille de caractères principale augmente lentement la tension et l'exubérance de la conception le long de l'axe de poids - un peu comme notre désir de week-end augmente au cours de la semaine. Dans les graisses Light et Medium, le police présente un dessin plus contrôlé, au contraste moyen, avec un espacement serré pour un effet d'affichage maximal. La graisse Book suit le même design mais utilise un espacement des lettres plus détendu pour permettre une utilisation dans des tailles plus petites et des corps de texte courts. Au fur et à mesure que la graisse augmente, le style devient plus expressif, avec un contraste inverse visible qui s'accentue et culmine dans la graisse Heavy avec sa sensation clairement visible de "cloche de fond".
Dans la sous-famille des caractères d'affichage, le design est poussé plus loin en introduisant des variantes de formes de lettres qui ont un lien plus fort avec la calligraphie et le lettrage. De plus, la gamme de poids devient optique, avec des poids marqués comme Medium, Large, XLarge, car le fait d'amener le contraste et l'audace à l'extrême crée des contre-espaces plus petits qui nécessitent des tailles d'utilisation plus grandes. Un autre ajout important de la sous-famille display est l'italique connectée qui présente des capitales en swash et des formes de lettres cursives, développées en pensant à la conception de logos et à la conception éditoriale ultra-expressive. Pour équilibrer le contraste extrême de la graisse XL, le contraste de la ponctuation est réduit, créant une texture riche et très dynamique partout où les diacritiques et les marques sont utilisées dans le texte.
La famille complète comprend 16 styles + 4 variables polices, ce qui permet un contrôle total de la conception dans son espace de conception arborescente. Les 20 polices partagent un jeu de caractères latin étendu avec des caractéristiques typographiques ouvertes, y compris des formes sensibles à la casse, des variantes à un ou deux étages et des glyphs alternatifs.
Selon son créateur, "Freitag est la police de caractères qui ressemble à un Woodstock imaginaire où, sur la scène avec Jimi Hendrix, Novarese, Motter, Excoffon et Benguiat jouent avec Jimi Hendrix". Jeepers creepers !
