Type Trends : 2021 Q1 Trends by Katy & Milton

Pour en savoir plus, nous avons contacté Katy Fischer et Milton Un, tous deux juges du concours de typographie organisé l'année dernière par le magazine Communication Arts.

Katy Fischer est diplômée de l'université Drake et s'est installée à St Louis, dans le Missouri, peu de temps après sa remise de diplôme. Son premier emploi dans le domaine du design s'est déroulé dans un petit studio de design "mom & pop". En 2004, elle est entrée chez TOKY en tant que conceptrice principale, et elle y travaille depuis lors. La raison pour laquelle elle est là depuis si longtemps ? "TOKY m'a toujours donné l'occasion de faire un travail extraordinaire", explique-t-elle. C'est tout à fait vrai. Katy est l'une des créatrices les plus récompensées du pays.

Milton Un est diplômé du Minneapolis College of Art and Design et a travaillé dans la région de Minneapolis pour plusieurs agences. Il a été directeur de la conception chez Target Corporation avant de rejoindre Carmichael Lynch, il y a quatre ans. "Pour moi, l'objectif et l'intention sont les choses les plus importantes à réaliser en matière de design", déclare Milton. Il apporte cette vision à des clients aussi divers que Nike, Apple, ESPN, Adidas, Pentagram et Red Bull.

Il n'est pas surprenant que Katy et Milton soient en phase avec ce qui se passe aujourd'hui en matière de caractères et de typographie. Ils affirment tous deux que des sites comme Instagram et Underconsideration sont d'excellents endroits pour découvrir des créations typographiques de pointe. Ils considèrent également que la nostalgie des années 70 et les caractères victoriens constituent une orientation importante. D'un autre côté, ils affirment que l'esprit typographique, l'authenticité du design et la simplicité sont de plus en plus importants.

Si vous recherchez la nostalgie des années 70 et des caractères victoriens, une simple recherche sur MyFonts vous permettra de découvrir rapidement des dizaines de modèles tels que Data 70TM, RobertaTM et Rumble Brave Vintage Polices.

En outre, Katy et Milton affirment tous deux que ce que l'on appelle "l'effet Chobani®" (terme inventé par Katy) est manifestement à l'origine d'un grand nombre de choix de polices de caractères.

Il y a un peu plus de trois ans, les responsables du yaourt Chobani ont procédé à une refonte complète de leur image de marque, notamment en créant de nouvelles polices de caractères sur mesure pour remplacer les modèles existants. Les polices de caractères pourraient être décrites comme l'enfant chéri de Windsor™ et d'ITC Souvenir®. Selon Katy, "la famille de caractères Chobani est accessible et conviviale - mais pas trop. Elle est un peu excentrique. S'il s'agissait d'une personne, ce serait quelqu'un avec qui on aurait envie de passer du temps." Si Windsor et Souvenir remontent au début du XXe siècle, il existe de nombreuses nouvelles versions de cette ambiance authentiquement amicale. Boston Angel, Gazpacho, Quincy CF et Recoleta ne sont que quatre des nombreux caractères Chobani Effect disponibles sur le site MyFonts.

Milton se fait l'écho des pensées de Katy et propose quelques autres modèles. "Depuis un certain temps, il y a une tendance de polices et de conception graphique chaleureuse et amicale dans la mode et la stratégie de marque que j'ai appréciée. Les designers et les typographes qui se tournent vers le plaisir des variantes Cooper Black™ et Hobo™, et la typographie expressive."

"La fresque des Twins est en fait un mélange de tout cela", poursuit M. Milton. "Nous avons pris une typographie forte, synonyme de sport et de travail acharné, et l'avons mélangée à un esprit d'amusement et de liberté. Nous l'avons rendue à la fois texturale, abstraite, rebondissante et ludique. Les formes de lettres sont devenues des éléments illustratifs à fusionner et à étirer pour pousser des messages qui auraient pu être ennuyeux, et leur donner une nouvelle vie. Je pense qu'il y a là un esprit qui naît de quelques passés et qui, en fin de compte, crée quelque chose de nouveau.

"Nous aimons créer des typographies avec esprit et simplicité", explique Katy. "Le projet M80 pour Firecracker Pizza & Beer en est un parfait exemple. Trop souvent, l'image de marque des boissons tente de raconter une histoire par le biais d'une conception et d'une illustration excessives. La marque de la bière M80 dit : "Je suis une canette de bière qui ressemble à un bâton de dynamite". Elle n'en fait pas trop - et elle a de l'esprit".

La typographie en tant qu'image, la typographie en tant que texture, la typographie qui encadre, les compositions typographiques qui rappellent les anciens travaux de badge, les compositions typographiques qui rappellent le psychédélisme... il y a vraiment beaucoup de façons d'utiliser la typographie pour les designers", explique M. Milton. "En même temps, il y a aussi de très belles utilisations simples de la typographie... minimales et aérées. Le jeu typographique de l'affiche Small Things est une illustration de la complexité et du fait que les rouages de la vie quotidienne ne sont pas si simples. La phrase elle-même est une leçon de vie apaisante, mais la façon dont les formes de lettres se croisent, s'influencent et s'appuient les unes sur les autres symbolise la façon dont l'univers fonctionne pour donner vie à ces moments."

"Nous recherchons toujours des super familles lorsqu'il s'agit de projets d'image de marque", explique Katy. "Même si nous n'utilisons que quelques coupes de la famille. Les grandes familles de caractères donnent à nos clients plus de flexibilité et de latitude lorsqu'il s'agit de nouvelles applications pour la marque - ce qui arrive toujours."

"Nous penchons également pour des familles qui sont accessibles et très variées", poursuit-elle. "Si le design a trop de personnalité, les gens se lassent. Ce n'est pas une bonne chose pour une marque.

Les familles Classic Grotesque™, Futura® Now, Helvetica® Now et Macklin™ sont d'excellents choix pour les projets de marque de grande envergure.

"Mes choix de polices de caractères, explique Milton, dépendent des besoins de l'œuvre. Ce besoin peut varier entre l'utilité et l'émotion, ou quelque part entre les deux. Souvent, le choix est guidé quelque part dans le mélange de ce que la police de caractères fait et représente. Parfois, il s'agit de clarté et d'audace. Parfois, c'est le mystère.

"Chez TOKY, explique Katy, nous nous efforçons toujours d'obtenir un design et une typographie qui ont de la personnalité, qui sont authentiques et qui reflètent l'idée centrale d'une marque.

Si vous optez pour l'une des options ci-dessus - ou une combinaison des deux - vous ne pourrez pas vous tromper.

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