Type Trends : 2021 Q3 Trends par Kevin Cantrell & Louis Mikolay

" Le cœur de notre travail réside dans les nouvelles expérimentations numériques, sonores et typographiques. "

Louis Mikolay

Type Tendances automne 2021

Certaines tendances, comme les couleurs en plusieurs parties et le rétro psychédélique polices, ou les combinaisons monoblocs pour hommes, ont la durée de vie d'une mouche à fruits. Si vous les suivez aujourd'hui, vous serez déjà dans l'actualité avant même d'avoir eu le temps de cligner des yeux.

D'autres tendances, en revanche, perdurent. Et même si elles ne deviendront pas l'Helvetica ou la petite robe noire de demain, elles méritent qu'on leur accorde une deuxième - ou une troisième - attention. Les polices de caractères sur mesure, le design évocateur et la variabilité de polices sont trois de ces tendances.

Rencontrez Kevin et Louis

Le nom de Kevin Cantrell, designer de marque et artiste du lettrage hors pair, est apparu dans un certain nombre d'interviews réalisées dans le cadre d'articles précédents de Trends. Nous nous sommes donc dit qu'il était temps de le contacter.

En discutant avec M. Cantrell, nous avons également appris que Louis Mikolay avait contribué à créer une marque exceptionnelle pour l'Orchestre symphonique de San Francisco. Nous savions qu'il s'agissait également d'une personne à qui nous devions nous adresser.

Kevin Cantrell dirige Kevin Cantrell Studio avec Erik Attkisson, qui se concentre sur la gestion d'entreprise et la stratégie de marque. Attkisson et Cantrell travaillent en synergie, s'appuyant souvent sur les découvertes et les idées de l'un et de l'autre. "J'ai une idée qui me semble juste et Erik s'assure qu'elle s'intègre parfaitement dans l'expression stratégique", explique Kevin Cantrell.

Alors que certains artistes utilisent le papier et le crayon, M. Cantrell attribue aux progrès de la technologie numérique l'évolution de son travail. "Les outils numériques ont tellement évolué que je considère ma souris et mon stylo comme le prolongement de ma main", explique-t-il. "En fait, je peux dessiner avec plus de précision avec ces outils qu'avec un crayon.

Louis Mikolay a étudié à l'Université Ravensbourne, à Londres, avant de travailler à Londres et à Berlin, pilotant des projets de design et d'identité de marque pour un éventail d'organisations. En 2019, il s'est installé à San Francisco pour rejoindre l'équipe de COLLINS San Francisco. Ici, il a dirigé des projets pour des entreprises aussi diverses que Cora, Exploratorium, Facebook, Mattel, Netflix, Nike, Okta et The San Francisco Symphony.

Le travail de Mikolay a été reconnu par des organisations internationales telles que D&AD, Type Director's Club, The One Show, The Brand Impact Awards et le Tokyo Type Directors Club.

A Bevy Bespoke Typefaces

Cantrell et Mikolay connaissent tous deux très bien les caractères sur mesure. Cantrell les dessine et Mikolay les commande.

Il y a eu une prolifération de polices sur mesure créés pour l'image de marque. Presque tous nos projets en ont nécessité un", déclare M. Cantrell. La voix de la marque joue l'un des rôles les plus importants dans la création d'une identité de marque. La typographie est devenue le médiateur le plus courant de la voix de la marque.

Le choix des polices de caractères va toutefois au-delà des créations sur mesure. Cantrell explique : "La plupart des familles de caractères sur mesure ont un champ d'application restreint. En général, elles ne comportent qu'un ou deux modèles. Même les mises en œuvre de marques à relativement petite échelle requièrent l'étendue d'une famille de polices de caractères robuste". M. Cantrell conseille d'utiliser les familles de caractères disponibles sur le marché ( police ) pour faciliter la mise en œuvre. Nous recommandons des dessins structurés qui se juxtaposent à la police de caractères sur mesure", explique M. Cantrell. Ces dessins, réalisés par des concepteurs de caractères professionnels, offrent un large choix. La juxtaposition crée également une dynamique et un effet dramatique.

Le dessin orné que Cantrell a créé pour la marque Círculo Del Casino est associé à Avenir et Garamond. Sackers Gothic sert de contrepoint au logo orné qu'il a dessiné pour Star Union Spirits, tandis que la marque Blue Willow tire parti des nombreuses graisses de Freight Micro.

Les dessins évocateurs racontent une histoire

Les solutions de conception de Cantrell ont tendance à adopter une approche maximaliste. Elles sont opulentes et ornementales, tout en étant étayées par une structure architecturale. Certaines s'inspirent du design Art déco, tandis que d'autres sont influencées par l'Art nouveau ou les formes victoriennes. Ces motifs évocateurs apportent profondeur et richesse à l'histoire de la marque.

La solution de Cantrell pour The Professional Financial Company (ProFi) est un mélange distinct de gravures avec des motifs de vagues qui se chevauchent et qui suggèrent la croissance financière. Le résultat est une architecture de marque riche et un système d'identité de marque avec une myriade de points de contact, depuis les documents imprimés jusqu'à un système modulaire et opulent d'icônes et de sceaux d'identité.

La bouteille en verre personnalisée que Cantrell a conçue pour la distillerie Tom's Town de Kansas City reflète les racines de la prohibition de l'entreprise. Tom's Town de Kansas City reflète les racines de la société en matière de prohibition. S'inspirant de l'architecture Art déco qui prévalait à l'époque, le design évoque la grandeur et la magnificence de ce "Paris des avions" et renforce l'image de marque de l'étiquette. Les balustrades imposantes qui flanquent la bouteille reprennent la géométrie spectaculaire des bâtiments de l'époque à Kansas City, tandis que le design en relief du double monogramme "TT" de Tom's Town renforce la distinction de la marque.

Fusion de l'art et de la technologie

Cantrell et Mikolay considèrent tous deux que la fusion de l'art et de la technologie est une tendance typographique très importante.

"Le mouvement et la tridimensionnalité deviennent une partie vitale et dynamique de l'expression typographique", déclare M. Cantrell.

"Chez COLLINS, nous aimons expérimenter avec les technologies émergentes", déclare Mikolay, "et dans le cas du projet d'image de marque de l'Orchestre symphonique de San Francisco, le cœur de notre travail réside dans les nouvelles expérimentations numériques, sonores et typographiques. Nous avons utilisé la technologie police réactive et variable pour ajouter un comportement contemporain inattendu à la typographie - donnant à chaque caractère la capacité de changer immédiatement de forme, en réaction au son et à la musique."

"Nous avons choisi de créer une version variable du site police avec l'aide de Dinamo en Suisse", poursuit-il. "Parce que nous voulions être en mesure de mettre à l'échelle et d'incliner chaque forme de lettre avec précision et une flexibilité totale. La technologie variable nous a permis de définir les formes extrêmes des lettres, puis de passer sans problème d'un extrême à l'autre.

L'image de marque de Cantrell pour l'hôtel Château Grande tire également parti de la variante polices. Il permet de condenser et d'étendre le caractère principal de la marque en fonction des besoins des différentes applications, tout en conservant le caractère et la voix de la conception de base.

Les caractères sur mesure, le design évocateur et les caractères variables ( polices ) sont trois tendances typographiques qui méritent d'être observées et exploitées. Vous pouvez également être sûr qu'elles resteront en place pendant longtemps.