Type Trends : 2021 Q2 Trends par Eric Widjaja sur Thinking*Room.

Avec tant d'excellents polices provenant d'Indonésie, nous avons pensé qu'il serait amusant de contacter un studio de design indonésien et de lui demander s'il y a des tendances dans l'utilisation de polices - en Indonésie et ailleurs.

C'est là que Thinking*Room Inc. intervient. Depuis 2005, l'entreprise crée des tendances en matière de design à Jakarta. Thinking*Room s'inspire du potentiel illimité d'une idée. Connu pour repousser les limites, il a gagné la confiance de ses clients en leur fournissant des solutions complètes en matière de design et de concept. Le studio se concentre sur l'image de marque, le développement de concepts, la conception de logos, la typographie, la conception environnementale, l'édition, l'emballage, l'orientation et la conception de sites web.

Eric Widjaja est le fondateur et le directeur de la conception de Thinking*Room. Bien qu'il ait commencé ses études par un diplôme d'ingénieur, la musique et les arts l'ont rapidement attiré. Après avoir obtenu son diplôme à l'Academy of Art University de San Francisco, Eric a fait un passage chez Landor Associates où il a travaillé avec des designers pour créer une identité de marque, des imprimés, des emballages et des solutions multimédias pour des clients tels que Levi's, GE et Xerox. Après avoir occupé plusieurs postes de designer à San Francisco, il est rentré à Jakarta en 2003 et a fondé Thinking*Room deux ans plus tard.

Lorsque nous avons interrogé Eric sur la typographie et les tendances typographiques, il nous a parlé de deux tendances notables - et a partagé quelques sages conseils typographiques. Il a cité l'importance croissante de la personnalisation de polices et la création de surprises typographiques comme des tendances importantes. Le conseil d'Eric en matière de typographie est d'accepter les limites, de s'assurer que les solutions - en particulier si elles suivent les tendances - sont appropriées et que, si se démarquer est important, la fonctionnalité l'est encore plus.

"Je vois de plus en plus de polices de caractères sur mesure et personnalisées, créées exclusivement pour les clients", déclare Eric. "Les entreprises ont compris que les polices de caractères peuvent être l'un des éléments les plus importants de leur marque. Avec un design sur mesure, elles sont en mesure d'établir la personnalité de leur marque de manière simple et efficace. La voix est l'un des rôles les plus importants dans la conception d'une marque - et le médiateur le plus courant de la voix de la marque est la typographie." Le design créé par Thinking*Room pour un projet présenté par MLDSpot et Art&Sound Experience au Java Jazz Festival 2020, basé sur le lettrage de food trucks locaux, est un exemple de la puissance des caractères sur mesure en matière d'image de marque.

"La typographie est un outil très puissant pour exprimer les émotions", explique Eric. "Lorsque le design peut parler de lui-même sans explication, il a un pouvoir d'arrêt. C'est là que le design est le plus efficace. Chez Thinking*Room, nous aimons surprendre le public et nous amuser avec la typographie", poursuit-il. "Le design que nous avons réalisé pour les projets Front Room et Frui est typique du fait que nous nous amusons un peu avec notre travail.

"Les limites peuvent avoir un effet considérable sur la réussite d'un projet", poursuit Eric. "Lorsqu'on leur impose des limites, la créativité a tendance à s'enflammer davantage que lorsqu'on leur donne une liberté totale. L'un des moyens les plus efficaces consiste à travailler avec un nombre limité de polices de caractères dans le cadre d'un projet. Ce faisant, vous avez la possibilité d'explorer et d'expérimenter avec polices - et les résultats peuvent être passionnants". Typique de cette limitation, Thinking*Room a été invitée par Indoestri, un Makerspace indonésien, à présenter son travail. Au lieu de cela, elle a créé une installation typographique dans laquelle le public pouvait s'amuser à créer de nouvelles images visuelles.

"J'ai été fortement influencé par la typographie à l'école de design", explique Eric. "Les travaux d'Emigre et de David Carson ont eu un effet considérable sur mon travail - parfois trop. On m'a demandé de concevoir un faire-part de mariage pour mon cousin, lorsque j'étais à l'université. Elle a fini par ressembler à une page du magazine Ray Gun. Malheureusement, mon cousin n'était pas un fan de David Carson et a décidé de trouver quelqu'un d'autre pour dessiner l'invitation.

"J'ai rapidement appris que je devais être objective dans le choix de la direction que prend le design. Le travail que nous faisons chez Thinking*Room est uniquement basé sur les objectifs du client et du projet. Nous choisissons polices et créons des caractères avec soin pour répondre à ces objectifs".

"Chez Thinking*Room", explique Eric, "nous essayons d'apporter un peu de fraîcheur à tous nos travaux. Par exemple, quelques projets récents ont été inspirés par la typographie des années 1980. Je ne pense pas qu'il y ait de mal à cela. Il est bon de réfléchir à des approches de conception antérieures et de s'inspirer des grandes conceptions du passé. Mais la fonctionnalité - la capacité à transmettre un message clairement et rapidement - est toujours la chose la plus importante.

Si les tendances et les "nouveautés" ont toujours intrigué les spécialistes de la communication graphique, le "nouveau" doit toujours être tempéré par des concepts de conception solides. Le résultat peut surprendre le public, se démarquer de la masse et communiquer avec clarté.

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