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Gras pour les garçons, Script pour les filles - Non
Allan Haley dans Archives le 17 juin 2009
"Je cherche une police de caractères à utiliser pour une brochure sur la gamme de coupeuses de tôle automatisées de mon entreprise - quelque chose de masculin.
"J'ai besoin d'un joyeux police pour une invitation à une fête.
Il semble que nous essayions continuellement d'attribuer des personnalités, des émotions ou d'autres traits humains aux polices de caractères. C'est peut-être une façon de donner un sens à l'éventail apparemment infini de dessins de caractères. Peut-être partons-nous du principe que le "style de personnalité" fait partie du cahier des charges standard de chaque créateur de caractères pour le développement de nouveaux caractères. Peut-être faisons-nous cela parce que les spécialistes du marketing ( police ) ont appris que "l'humanisation" d'une conception la rend plus attrayante et plus accessible aux acheteurs ( police ).
Le problème est que 99 % des polices de caractères n'ont pas de personnalité - ou d'autres qualités humaines. Certes, la police Party, en raison de son nom et de ses traits distinctifs, est utilisée pour composer de nombreuses invitations et annonces festives. Mais cela enferme le caractère dans un carcan et peut l'empêcher d'être utilisé dans d'autres applications. Party convient aussi bien à une publicité pour des chaussures pour femmes qu'à une brochure pour des jouets éducatifs.
Dans les années 1970, le caractère Souvenir était généralement considéré comme "joyeux", "amical" et a acquis la réputation de "smiley" parmi les graphistes sophistiqués. En conséquence, elle est devenue l'une des premières polices de caractères que les graphistes aimaient détester. Il faut savoir que Souvenir s'est d'abord imposé en tant que police de caractères de l'image de marque d'une grande compagnie aérienne. Vous pensez que l'équipe de conception du projet d'image de marque de la compagnie aérienne a choisi cette police de caractères parce qu'elle était mignonne ? Probablement pas.
Vous voulez que la brochure, la marque ou la publicité que vous développez pour un client soit mémorable et qu'elle sorte du lot ? Dans ce cas, ne partez pas du principe que les caractères ont une personnalité. Si le client est un magasin de pneus, vous serez peut-être attiré par des caractères gras sans empattement. Elles sont masculines, n'est-ce pas ? Peut-être, mais elles sont aussi trop utilisées pour les produits automobiles. Et si le client est votre église locale ? Une belle police calligraphique comme Zapf Chancery pourrait convenir à leur logo - et elle serait aussi distinctive qu'un verre de lait. Une police comme Perpetua Titling ou Humana Sans serait tout aussi appropriée et donnerait à l'église une identité visuelle distincte.
Les caractères n'ont pas de personnalité.
